編者按：今年中秋節假期，團圓和睦的節日氣氛濃烈，消費市場呈現較強活力。假期期間，《證券日報》記者兵分四路，從旅游、娛樂、消費、理財四方面實探中秋市場，全方面呈現中秋市場現狀，以饗讀者。

中秋假期本地游市場“量價齊升” 上市旅企全年業績或將分化?

    本報記者 李喬宇 見習記者 許林艷

    今年中秋節假期的旅游市場仍然是屬于本地游的。

    經文化和旅游部數據中心測算，2022年中秋節假期，全國國內游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%；實現國內旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。

    在此期間，本地游迎來高峰。來自攜程的數據顯示，中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節的背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。

    據《證券日報》記者多方了解，今年中秋假期期間，在本地游大行其道的背景下，部分本地景區迎來了近兩年內最好的行情，無論是客流量還是營業收入，都超過今年端午假期以及去年中秋假期的水平。有民宿業主亦表示，中秋假期期間，民宿價格創下近幾年新高，目前十一假期的訂單已滿。

    本地游市場“量價齊升”

    “當下古北水鎮迎來了近兩年最好的情況。”中青旅新聞發言人徐曉磊告訴《證券日報》記者，“今年7、8月份，古北水鎮的客流量及營收恢復良好，9月初，由于中秋節和教師節為同天，又創造了一個小高峰。”

    古北水鎮銷售公司總經理周建紅亦對記者表示，從中秋假期前兩天的數據來看，古北水鎮的客流量以及整體營收均高于去年同期。

    古北水鎮并非孤例，延慶地區親子民宿“熙熙憲憲de樂園”主理人劉添文也告訴記者，他所管理的民宿在中秋節期間出現爆滿，身為民宿主理人的他為了滿足客人整租需求，將自家留房騰給游客，目前十一期間的房間已經被訂光。

    量價齊升成為本地游市場火爆期間的常見現象。據周建紅介紹，中秋假期期間，古北水鎮景區酒店平均房價同比有所增長；劉添文則表示由于周邊游火熱，京郊優質民宿一房難求，整棟民宿的每晚價格由去年同期的五千元左右漲至六千元。

    談及價格變化，徐曉磊表示，一方面來看，價格仍然由市場驅動，鑒于疫情反復，旅客謹慎外出，本地游市場呈現供不應求的態勢；另一方面來看，疫情期間，超大城市周邊的旅游產業升級很快，更加精細化、高端化的設施亦推動了本地游相關產品量價齊升。

    中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔分析稱，未來本地游還能為旅游市場提供30%至50%的市場增量。一方面來看，旅游產業融入內循環的程度在加深，短時間內以體驗休閑為主的短途游仍將為主流；另一方面，本地游的中高端基礎建設填補了市場空白，有望在未來帶來持續的市場增量；同時與長線觀光游的規模效應不同，本地游未來的盈利模式將主要體現在縱深化、高附加值的產品，以及周邊生態的打造上。

    此外，在本地游資源相對有限的情況下，游客對于旅游的需求讓更精細化的“玩法”開始出現。據飛豬數據顯示，今年中秋假期期間，露營訂單量環比增超4倍；同程數據顯示，今年中秋假期，賞月活動帶動了各地夜游市場的熱潮；來自去哪兒的數據顯示，中秋酒店熱門搜索詞匯中，賞月、星空、溫泉、湖景、露營熱度最高。

    旅企全年業績走勢或分化

    中秋假期剛剛結束，就已有游客開始籌備十一假期的出行計劃。據來自去哪兒的數據顯示，截至9月12日，一些熱門目的地的優質房源被搶先預訂，目前房量緊張；部分網紅民宿已訂滿。途家民宿的數據亦顯示，當前國慶期間的民宿預訂量已經與中秋持平，理想狀態下，國慶假期的民宿預訂量對比中秋有望翻番。

    去哪兒方面同時表示，隨著臨近國慶長假，開始規劃小長線出游的游客增多，廣州、宜昌、恩施、張家界等旅游勝地長線游旅游產品預訂增加明顯。另據不愿具名的OTA工作人員透露，中秋期間的長線游占比較端午假期有所提升。

    中秋假期市場的恢復再次提振了市場信心。“今年一季度，中青旅業務恢復較好，壓力主要來自二季度疫情擴散導致的虧損。目前三季度恢復勢頭不錯，如果十一假期符合預期，我們有信心在全年爭取更好的業績。”徐曉磊表示。

    魏翔告訴記者，盡管上半年19家上市旅企全線虧損，但隨著下半年市場的恢復，預計部分度假目的地型企業能夠在2022年度財報中呈現減虧，甚至扭虧為盈的趨勢，同時看好入境旅游市場有望恢復所帶來的機會。

    在徐曉磊看來，目前上市旅企全年的業績變化趨勢仍然難以判斷，但從上市旅企過去的業績表現來看，單一服務商相對承受更大的壓力，綜合服務商或具有本地旅游資源的企業能夠有更多虧損收窄甚至扭虧為盈的機會。