本報記者 李昱丞 見習記者 王鏡茹

    今年“雙11”，在各家電商平臺上，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。

    今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線；特步也在去年提出了2025年主品牌200億元的營收目標，其中童裝營收35億元，年復合增長率為37%，遠超成人21%的目標。

    這種趨勢在今年“雙11”中尤為突出，電商平臺唯品會數據顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。

    歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。但行業中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%。

    以特賣電商唯品會為例，2022年以來特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓淘寶平臺中戶外功能性童裝市場規模同比增長18.12%。

    同時，頭部運動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術積累，也為其進軍童裝市場提供了良好助力。

    唯品會運動童裝相關負責人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發看中童裝的品牌效應與孩子的穿戴體驗。另一方面，兒童穿戴的專業化、細分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細分品類尤為受到關注。

    業內人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運動品牌巨頭們紛紛入局的關鍵。在童裝尤其是運動童裝領域，長期來看，頭部運動品牌的崛起已經是大勢所趨。而頭部運動品牌的快速進場，也將重塑運動童裝行業，在用料、設計安全性、產品舒適性等方面，更加貼合消費者需要。

（編輯 李波 袁元）