本報記者 田鵬

    今年“三八”國際婦女節，女性消費者再次展現出強勁的購買力，“她經濟”價值持續凸顯。

    據京東新百貨發布的消費數據顯示，今年3月3日至3月6日，奢侈品、美妝等銷售大幅增長及女性主導家庭型消費趨勢明顯成為兩大亮點。

    “隨著社會發展和進步，女性的經濟地位和社會地位不斷提高，其消費能力和消費選擇的自主權也越來越強。”全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，在“她經濟”領域中，美妝、服飾、腕表、母嬰用品等消費品類受眾較為廣泛，且消費頻次較高，也更容易獲得女性消費者青睞。

    據QuestMobile數據顯示，截至今年1月份，移動互聯網女性群體活躍用戶數約6億。構成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%，其消費偏好選擇占據消費市場的“半壁江山”；而從線上高消費意愿和高價產品（2000元以上）的消費能力上看，女性占比分別為22.3%和30.7%。

    品質消費需求高漲，促使奢侈品、美妝護膚產品等成為銷售的主力品類。京東新百貨數據顯示，“三八”國際婦女節期間，頂奢品牌整體成交額同比增長超240%。除此之外，美妝護膚產品同樣熱銷。

    Co-Found智庫秘書長張新原對《證券日報》記者表示，奢侈品、美妝護膚產品等成為女性消費者消費的主力品類，反映出當前市場時尚化、個性化與品質化的消費升級需求。

    此外，各電商平臺也推出多種促消費手段，例如淘寶商場推出“3.8女王節”活動，活動期間（3月4日至3月8日）消費者可享受“滿200元減20元”“滿199元減15元”等優惠；抖音電商于3月1日上線的“抖音38好物節”特別推出跨店“滿150元減20元”、消費券、主題榜單等活動，并針對女性傾向購買的重點品類及品牌貨品，給予億級流量及平臺補貼傾斜。

    與此同時，家庭型消費增長也成為“三八”國際婦女節期間的明顯趨勢。京東新百貨銷售數據顯示，“三八”國際婦女節期間，足力健老人鞋是最受歡迎的鞋靴單品之一；兒童品類中，兒童防曬衣、皮膚衣、兒童漢服、學步鞋、兒童吊帶/背心成交額同比增長均超過100%，其中兒童防曬衣成交額同比增長223%。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，當代女性群體普遍在事業上追求進步，經濟上追求獨立，收入水平不斷上升，其中不乏大量邁入社會中高層的女性精英。她們更加注重生活質量和消費品位，這些也讓她們在家庭開支上擁有了絕對的主導權。

    隨著“她經濟”價值愈發凸顯，如何進一步激發其活力成為市場各方關注的焦點。對此，安光勇建議，首先，要創造更多優質的女性消費品牌和產品，為女性消費者提供更多選擇，滿足她們對品質、文化內涵等高端消費體驗的需求；其次，要創新營銷模式，利用數字化、社交化等新技術手段提高消費者的購物體驗和滿意度。