本報(bào)記者 許潔 實(shí)習(xí)生 李雪妍

    4月15日，旅客就可以購(gòu)買五一假期首日的火車票。而今年五一假期或?qū)⒂瓉?lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)近5年來(lái)最旺的一次。來(lái)自美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，五一期間國(guó)內(nèi)的住宿、交通、景點(diǎn)門票等預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約200%，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，五一假期國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游人次較去年同比增長(zhǎng)2000%。

    北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年以來(lái)旅游業(yè)恢復(fù)大有“報(bào)復(fù)性反彈”之勢(shì)，消費(fèi)信心強(qiáng)勢(shì)提振，對(duì)于旅游企業(yè)特別是上市公司而言大幅利好。

    新趨勢(shì)正在發(fā)生

    即將到來(lái)的“五一”黃金周成為旅游市場(chǎng)恢復(fù)助燃劑，國(guó)內(nèi)游、出境游需求出現(xiàn)井噴。

    國(guó)內(nèi)游訂單創(chuàng)五年來(lái)新高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，馬蜂窩站內(nèi)“五一旅行”相關(guān)熱度環(huán)比上漲超過(guò)150%，并呈不斷上升趨勢(shì)。同程旅行“五一”假期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長(zhǎng)線游目的地訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，出境游訂單環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。

    國(guó)內(nèi)航班燃油費(fèi)下調(diào)，國(guó)際航線不斷恢復(fù)，加速釋放了游客的長(zhǎng)線以及出境出行需求。在馬蜂窩的五一“早鳥(niǎo)”訂單中，長(zhǎng)線出行訂單占比超過(guò)70%。

    同時(shí)，出境游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，眾信旅游“伊朗13日游”、“埃及13日游”、“新西蘭一地南北島全景14日游”等產(chǎn)品上線后快速售罄，而短線產(chǎn)品報(bào)名較4月初增幅達(dá)300%至400%。

    此外，一些新趨勢(shì)正在發(fā)生。世界旅游聯(lián)盟《2023年上半年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》和《2023年上半年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》顯示，2023年上半年中國(guó)出境游市場(chǎng)的景氣指數(shù)超過(guò)2019年上半年水平，游客有更強(qiáng)的出行意愿，正在告別傳統(tǒng)的走馬觀花游，轉(zhuǎn)向深度的文化游和特色游。

    創(chuàng)意型旅游營(yíng)銷獲得追捧。近期憑借燒烤頻頻出圈的淄博，使山東省有望成為今年五一旅游市場(chǎng)的新“頂流”，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一；在大眾點(diǎn)評(píng)上，淄博“燒烤”近一周的搜索量同比上漲700%，筆記數(shù)上漲1400%。

    旅游資源的供給也更加多樣化。3月29日，文旅部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展邊境旅游試驗(yàn)區(qū)、跨境旅游合作區(qū)申報(bào)工作的通知》，為邊境旅游提供了便利條件。作為短途游出境長(zhǎng)線游中間的補(bǔ)充，邊境游有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    楊彥鋒表示：“近幾個(gè)月來(lái)，旅游市場(chǎng)秩序得到了良好的整治，供應(yīng)鏈也得到了大幅度的彌補(bǔ)，旅游企業(yè)作為高彈性的消費(fèi)性企業(yè)，應(yīng)該抓住上漲勢(shì)頭，一方面要適銷對(duì)路，比如邊境游、短途出境游以及‘一帶一路’國(guó)家旅游線路；另一方面要物美價(jià)廉，打造創(chuàng)意型營(yíng)銷，才能抓住這一波消費(fèi)初步反彈機(jī)遇。”

    國(guó)內(nèi)外文旅資源加速對(duì)接

    數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，景區(qū)相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)54.56%。截至4月中旬，國(guó)內(nèi)景區(qū)相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)共31.8萬(wàn)家。

    其中，多家上市旅游企業(yè)也在今年一季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。比如，4月12日，麗江股份發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告期內(nèi)，麗江股份預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5000萬(wàn)元至6000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)276.82%-312.18%。一季度內(nèi)，麗江股份三條索道共計(jì)接待游客140.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)412.12%。

    河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副教授陳玉英對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“旅游上市公司已成為中國(guó)旅游企業(yè)的領(lǐng)頭軍和先鋒隊(duì)。以景區(qū)為例，對(duì)業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的旅游上市公司，可開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，以滿足人們的旅游需求轉(zhuǎn)向；而對(duì)負(fù)增長(zhǎng)的旅游上市公司，需調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)急劇增長(zhǎng)的客源市場(chǎng)需求。”

    值得注意的是，近期與旅游相關(guān)的利好政策頻出。僅3月份就出臺(tái)多項(xiàng)政策：文旅部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)旅游消費(fèi)類金融產(chǎn)品創(chuàng)新，為旅游者提供便利的產(chǎn)品分期貸款、小額消費(fèi)信貸、先游后付等消費(fèi)金融服務(wù)；《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出，發(fā)揮在線旅游平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)等旅游要素資源的積極作用，促進(jìn)各類旅游經(jīng)營(yíng)者共享發(fā)展紅利，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    同時(shí)，各地市也在積極利用OTA平臺(tái)的能力為其文旅發(fā)展全方位賦能。4月12日，攜程BOSS策劃了“近享春光，當(dāng)然溧陽(yáng)”專場(chǎng)直播，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力溧陽(yáng)市鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)工作。4月13日，三亞市旅游推廣局啟動(dòng)2023年“輕松到三亞”旅游消費(fèi)券第一期發(fā)放活動(dòng)。據(jù)悉，消費(fèi)券發(fā)放總金額為3500萬(wàn)元，全國(guó)游客可通過(guò)攜程、去哪兒、飛豬、美團(tuán)平臺(tái)領(lǐng)取，涵蓋全國(guó)始發(fā)至三亞的航線機(jī)票及三亞本地酒店住宿產(chǎn)品。

    產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)在政策鼓舞下紛紛加快投入，緊鑼密鼓地對(duì)接各界資源。不少OTA平臺(tái)和旅游企業(yè)近期開(kāi)始密集加強(qiáng)同國(guó)外旅游局的合作。4月13日，匈牙利國(guó)家旅游局負(fù)責(zé)人到訪眾信旅游集團(tuán)總部，就未來(lái)匈牙利旅游合作發(fā)展前景進(jìn)行深入交流。攜程集團(tuán)與沙特阿拉伯旅游局、途牛旅游網(wǎng)與馬來(lái)西亞旅游局分別于近日簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，共同開(kāi)展旅游資源宣傳，探討旅游合作發(fā)展新空間。

    陳玉英表示：“OTA平臺(tái)和旅游企業(yè)加強(qiáng)與目的地國(guó)旅游業(yè)務(wù)聯(lián)系，一方面表明目的地國(guó)對(duì)我們的認(rèn)可，有利于我國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)；另一方面，旅游企業(yè)的國(guó)際合作，有利于我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際化，有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，提升文化自信自強(qiáng)。”

（編輯 喬川川）