本報記者 閆立良

    11月28日，全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NIQ）和捷孚凱（GfK）于中國香料香精化妝品行業年會暨高質量發展大會上聯合發布了首份覆蓋全渠道零售數據的《2023中國護膚品行業全渠道白皮書》。白皮書顯示，自今年初以來，中國化妝品市場進入“恢復之年”，全面逆轉2022年整體下滑頹勢，其中護膚品行業表現亮眼，呈現良好復蘇態勢。

    國家統計局數據顯示，1月份—10月份化妝品類零售總額同比增長6.2%，增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場。白皮書指出，作為化妝品行業的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度（MAT）銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間，但國產小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產品功效進階化等市場新變化，也為企業帶來了多重挑戰。

    NIQ中國區董事總經理柯遵堅表示：“受政策利好等影響，中國經濟自10月份以來總體保持回升向好態勢，零售市場亦呈現出新的特點和亮點。中國是全球主要的化妝品消費市場之一，其護膚行業處在整體消費復蘇的第一梯隊，展示了極強的韌性，同時，隨著消費者悅己觀念的提升和護膚理念的不斷成熟，我們對中國護膚市場保持穩定增長充滿信心。未來，我們將繼續秉承‘為客戶提供市場全貌’的承諾，整合各自優勢，憑借可靠的零售數據解讀和全面的消費者洞察，以先進的分析決策平臺提供數智化解決方案，協助客戶實現戰略增長。”

（編輯 張明富）