本報記者 賈麗

    家電行業在經歷寒冬、產業迭代之際，也顯現出新趨勢。

    在近日舉行的中國高端家電趨勢論壇上，《2023中國高端家電市場報告》（以下簡稱“《報告》”）正式發布。《報告》顯示，當前，全球經濟發展仍處陣痛期。2023年1月份-9月份，全球家電及電子消費產品整體呈現下降態勢，其中，消費電子和大家電產品的零售市場規模在總家電占比中，相較去年同期分別出現10.4%、3.7%的收縮。但中國的家電及電子消費產品在逆勢中守住了增長線。當前，我國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外，中國在全球高端家電市場中的話語權再度提升。

    面對市場的新形勢，12月16日，多位家電上市公司負責人對《證券日報》記者表示，將在明年再度加大高端產品占比，積極發展海外市場。

    高端家電迸發活力映射產業“韌勁”

    家電行業依舊在沐風瀝雨。《報告》顯示，今年前9個月，全球家電及電子消費產品零售市場相較去年同期整體出現收縮。

    然而在2023年，高端家電卻再次展現了強大的消費活力，GfK中怡康數據顯示，在品質消費端，六千元以上洗衣機、八千元以上洗碗機、五千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續提升。

    高端家電的表現，是家電行業韌性和新機會涌現的縮影。國務院發展研究中心原副主任盧中原在會上表示，今年高端消費趨勢更為顯著。家電產品質量、品種、設計快速提升，不斷滿足消費升級需求，也拉動家電產業鏈快速迭代。

    企業也在高端產品上加大投入力度。四川長虹相關人士對記者稱：“高端產品及新興產業是公司明年重點發力的方向，相關市場帶來的增量將成為家電產業規模發展的新引擎。”

    美的集團方面也透露，將在明年布局中加大高端產品比例，并加碼商用市場。

    談及產業鏈變化，森科技創始人胡洪森對《證券日報》記者表示，家電行業在今年涌現出的產業鏈聯合現象更為顯著，企業積極拓展高端市場，并在為明年做準備，這也是行業復蘇的一個信號。“當前，行業多個產業鏈協同，渠道與品牌、汽車與家電等企業跨界展開聯合備貨、聯動制定戰略，并把備貨重點放在了高端產品上。不同生態之間抱團意識在增強。這也在推動家電生態多樣化、融合化發展，為后期市場的復蘇及溫和放量奠定基礎。”

    中國高端家電市場貢獻度已趕超海外市場

    雖然行業正在逆風而行，但中國在高端家電市場中的話語權卻正穩步提升。《報告》顯示，中國高端家電市場貢獻度已趕超海外市場，2023年1-10月份，九大家電及消費電子品類900美元以上市場（全球不包括北美市場）中，中國貢獻占比為26.5%，海外市場占26.3%。

    在業內各方看來，明年家電行業海外市場回暖的持續性也是較為確定的。

    中泰證券發布研報稱，家電行業2024年發展的兩條核心邏輯為產品周期與經營改善。今年家電子行業內部行情分化顯著，但第四季度市場迎來更加明顯的基數效應，預計全年出口額實現正增長，出口形勢將有望在明年延續，但內銷方面或存在下行壓力。

    GfK中國家電事業部總監蔡凌對《證券日報》記者表示：“家電品牌將持續展現出堅強韌性，推動明年市場復蘇回暖。”

    格蘭仕生活電器營銷本部總監吳毅認為，面對國內外市場需求轉變的新形勢，家電企業應聚焦有效資源提升效能，在產品研發、品牌建設上投入較大資源，為市場復蘇做好全面準備。

（編輯 張鈺鵬 喬川川）