本報記者 桂小筍

    12月18日，火燒聯贏與胡潤研究院聯合發布了《2023火燒聯贏·胡潤中國新零售白皮書》（以下簡稱“新零售白皮書”）。新零售白皮書顯示，數字化成為中國經濟的引擎，正重構消費場景。本次調研數據顯示，消費者在有意購買某件商品時，其研究渠道以電商平臺/購物App、商場/實體店、直播間、短視頻和點評測評類App五類為主。八成受訪者表示，最常用的購買渠道為線上渠道，其中電商平臺/購物App以42%的占比成為他們購買渠道的首選。由此可見，疫情對線上購物趨勢的持續升溫產生了長期影響。與此同時，品牌方也在不斷推進企業數字化轉型升級，在不斷迎合、延續消費者的線上購物習慣。

    即時消費需求爆發，推動即時零售蓬勃發展，即時零售正是消費體驗升級的產物。77%的受訪者表示，未來會增加即時零售平臺購物，為即時零售行業的未來發展提供了廣闊空間和發展動力。中國連鎖經營協會預測，到2024年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

（編輯 汪世軍）