本報記者 李如是

    根據國家統計局最新發布的數據，今年1月份至11月份，化妝品類零售總額3843億元，同比增長4.7%。這個數據相較2022年同期出現的負增長而言是消費回暖的信號，但是與2021年及之前保持的兩位數增速相比，化妝品行業的發展還是承受了一定壓力。

    咨詢機構Co-Found智庫研究負責人張新原對《證券日報》記者表示：“今年以來，消費者在美妝、護膚品的消費模式上有以下三方面變化：首先是消費需求更加細分，需求更加多樣化，追求針對性強、功效明確的產品，如抗衰老、祛痘、保濕等特定功效的產品。其次是更加注重產品的性價比，傾向于選擇質優價廉的產品。最后，線上購物成為主流，通過社交媒體平臺購買美妝、護膚品成為一種新興的消費模式，不僅方便快捷，還能享受到各種優惠活動。”

    面對化妝品行業競爭壓力與新消費趨勢，國貨品牌又采用什么戰術再次“出圈”？功效護膚品龍頭貝泰妮對記者表示：“公司繼續貫徹加強‘硬核’研發能力的策略；同時，公司在護膚品原料領域的探索也初見成效，有望成為突出重圍的關鍵。”此外，珀萊雅、水羊股份、上海家化等公司也正在這片化妝品紅海中挖掘藍海市場，嘗試自己的獨家戰術。

    國貨品牌加速提升性價比

    在消費者注重性價比的新變化下，化妝品和護膚品的性價比成為關鍵，而提升性價比的關鍵就在于公司背后的研發實力。今年前三季度，多個美妝企業的研發投入均超過1億元。其中，華熙生物、貝泰妮、珀萊雅、上海家化等四家企業的投入分別達到2.77億元、1.82億元、1.29億元、1.14億元。

    今年11月初，貝泰妮在巴黎與法國圣路易斯醫院皮膚研究中心舉行簽約儀式，宣布公司法國研究中心正式成立。貝泰妮相關負責人表示：“公司瞄準了國際前沿，以研發先行，通過前沿和前瞻技術研發帶動產業持續高質量發展。”

    同時，化妝品行業多家領軍企業采用的多品牌矩陣和高端化策略也再次增強了國貨品牌的實力，從親民到高端路線，從個護、彩妝到美容儀器，滿足更多消費者的需求。目前，珀萊雅已經形成珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞等多品牌矩陣；貝泰妮也接連推出高端產品璦科縵、AI醫學顧問貝芙汀等新品牌；水羊股份也打出了伊菲丹品牌走高端化路線。

    獨家原料成“出圈”關鍵

    國貨品牌不僅在積極創新轉型，建立第二增長曲線，也在找差異化發展路線，在化妝品行業大紅海中挖掘藍海市場。

    其中，貝泰妮已經“扎根”于化妝品原料市場。貝泰妮表示：“原料是化妝品整個生命周期的源頭，是產品多樣功效的基石。對于美妝國貨而言，新原料不僅僅是選擇題，也是必答題。時下，原料創新正在成為當下化妝品行業重點研發與投入的方向。”

    目前，貝泰妮總計已備案獲批了三種原料：水龍提取物、蜂生假絲酵母/葡萄糖/扁核木油發酵產物及蜂生假絲酵母/葡萄糖/椰子油/扁核木油發酵產物。

    國家藥監局化妝品新原料注冊數據顯示，2023年已有60余種新原料注冊，國產品牌正在積極生產注冊“獨家成分”。

    與此同時，多個國貨化妝品品牌也在獨家專利和技術方面發力，提升產品品質才能讓消費者感到物有所值。其中，珀萊雅最新發布的抗衰科技成果，為國內美妝首款獨家專利環肽新原料「環肽-161」。在獨家專利的加持下，珀萊雅紅寶石面霜在“雙11”期間成為熱銷爆款。

    所謂獨家戰術就是不斷突破自己的“天花板”。珀萊雅在與投資者交流時也表示：“公司圍繞大單品做全生命周期數字化管理，洞察消費者需求，持續對大單品進行升級和品類拓展，不斷打造與優化核心大單品矩陣。”

    此外，上海家化旗下品牌玉澤推出的新品修護面霜，也加入了獨創的PBS2.0技術；逸仙電商旗下品牌完美日記推出的仿生膜精華口紅，運用了生物仿生科技。

    張新原表示：“總之，在化妝品行業消費放緩的背景下，國貨美妝品牌需要不斷創新，提升產品品質和品牌形象，以適應消費者需求變化，再次‘出圈’。”

（編輯 喬川川）