11月15日，2024年中國金雞百花電影節(jié)鼓浪嶼論壇正式開啟。論壇現(xiàn)場，多位電影人圍繞“匯聚改革力量，繪就時代光影”的主題，為中國電影高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。隨后，中國電影家協(xié)會聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》。阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨作為代表，現(xiàn)場分享了報告的核心洞察，并以報告分析為基礎(chǔ)，對中國電影市場未來發(fā)展趨勢發(fā)起探討與展望。

    《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》由燈塔研究院×燈塔專業(yè)版聯(lián)合于金雞獎·鼓浪嶼論壇特別發(fā)布。《報告》顯示，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，女性及95后觀眾成為電影市場觀影主力。在內(nèi)容偏好方面，數(shù)據(jù)顯示，2024年觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出。

    與此同時，票房向熱門類型集中的趨勢值得從業(yè)者提高警惕。分析認(rèn)為，在觀眾消費(fèi)趨于理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質(zhì)量以及類型豐富度之上，放大電影之于其他娛樂方式的優(yōu)勢及不可取代之處，持續(xù)性提供觀眾喜歡的內(nèi)容，讓觀眾走進(jìn)影院、感受影院、留在影院。牧晨提示說：“從內(nèi)容供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析來看，多元內(nèi)容的潛力有待進(jìn)一步挖掘、釋放。”

    什么樣的電影才能吸引更多觀眾走進(jìn)電影院？《報告》顯示，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強(qiáng)話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視頻特效的沖擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要動機(jī)；“有共鳴”的內(nèi)容雖然不構(gòu)成觀眾進(jìn)場的第一動力，卻能引發(fā)映后的廣泛討論，助力電影走向“破圈”、跑出長尾。

    2024年，中國電影市場迎來很多新變化。對電影從業(yè)者來說，尤其需要以數(shù)據(jù)分析、科學(xué)調(diào)研為依據(jù)，洞察市場的變化趨勢，真正看懂觀眾的真實(shí)需求。此次報告集電影家協(xié)會與燈塔研究院的合力，以燈塔研究院的專業(yè)能力為依托，從市場情況、觀眾特征、消費(fèi)偏好、觀影動機(jī)、觀影習(xí)慣等多角度出發(fā)，展現(xiàn)并分析了2024年中國電影市場及觀眾的變化。

    作為電影市場資深數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，燈塔研究院以阿里影業(yè)及阿里大文娛龐大的用戶群體為依托，致力于通過多種模型算法、多維度科學(xué)分析，為電影籌備、創(chuàng)作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)提供科學(xué)依據(jù)；通過300多場電影試映和定期觀影決策與消費(fèi)行為調(diào)研獲取觀眾最新的評價感受，跟蹤觀眾觀影偏好、觀影決策與消費(fèi)行為習(xí)慣的變化，獲知觀眾對營銷手段的感知與偏好變化。

    在電影市場求新求變之時，以燈塔研究院為代表的全局式、跟蹤式的數(shù)據(jù)調(diào)研分析，是輔助中國電影人“讀懂”觀眾、錨定創(chuàng)變方向的重要依據(jù)。

    （CIS）