本報記者 田鵬 張薌逸

    隨著我國老齡群體規(guī)模持續(xù)擴大，預計2035年60歲以上人口將突破4億，中國老齡化進程加快，銀發(fā)經濟的市場潛力與商業(yè)價值日益凸顯，銀發(fā)經濟的規(guī)模有望達到30萬億元。

    為實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略，加強失能老年人照護服務工作，提振養(yǎng)老服務消費，推動新時代新征程養(yǎng)老服務高質量發(fā)展，今年7月份，民政部、財政部聯合印發(fā)《關于實施向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務消費補貼項目的通知》，在全國范圍內向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務消費補貼。

    如此廣闊的市場前景，正吸引各類市場主體積極布局、深度參與。據天眼查數據，截至目前，我國年內新成立的養(yǎng)老相關企業(yè)有49640家；若從累計規(guī)模來看，國內養(yǎng)老企業(yè)總量更是高達59.61萬家，充分彰顯出市場對銀發(fā)經濟賽道的高度認可。

    深耕細分賽道

    多維布局壯大產業(yè)能級

    國家稅務總局最新數據顯示，2025年上半年，全國老年人殘疾人養(yǎng)護服務業(yè)、適老類家庭服務業(yè)、適老類社會看護與幫助服務業(yè)銷售收入同比分別增長40.9%、14.1%、8.8%，較全國服務業(yè)平均增速分別高出37.7個百分點、10.9個百分點和5.6個百分點，呈快速增長態(tài)勢。從生產制造看，上半年，全國從事銀發(fā)產品生產制造主體戶數同比增長14.1%；適老類健身器材制造、康復輔具制造、營養(yǎng)保健食品制造銷售收入同比分別增長14.7%、12.1%、6.9%，較全國制造業(yè)平均增速分別高出9.5個百分點、6.9個百分點和1.7個百分點。

    銀發(fā)經濟領域的市場主體不僅加速入局，更主動聚焦老年群體需求變化，從產品創(chuàng)新、服務升級、場景拓展等多個維度深化布局，推動銀發(fā)經濟從“單點突破”向“產業(yè)集群”跨越，持續(xù)壯大產業(yè)規(guī)模、提升發(fā)展實力。

    愛爾眼科醫(yī)院集團股份有限公司相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，面對大量老年人眼科診療需求，公司緊隨市場變化，一方面通過擴大醫(yī)療網絡，覆蓋更多老齡人群；另一方面不斷引進先進技術，為患者帶來更好的視覺效果。

    值得注意的是，在企業(yè)深耕產品與服務的過程中，技術的賦能作用愈發(fā)凸顯，尤其是數據技術在養(yǎng)老場景的應用，正從“輔助工具”轉變?yōu)?ldquo;核心驅動力”。

    以樂普系列健康監(jiān)測設備為例，樂普心電記錄儀、樂普血氧儀、樂普心電血壓計等設備能夠檢測老年人的心率、血壓、血氧飽和度等生理指標，同時滿足短程檢測和長程實時監(jiān)測，并將數據同步至樂普健康App或醫(yī)療機構的平臺，一旦數據出現異常波動，能及時發(fā)出預警，為突發(fā)疾病的救治爭取寶貴時間。

    北京海淀區(qū)某養(yǎng)老機構負責人向記者坦言，在傳統(tǒng)養(yǎng)老模式下，“老人安全監(jiān)護”是最大難題。而隨著智能照護設備的引入，這一困境得到有效緩解。這種“數據技術+養(yǎng)老服務”的融合模式，正是數據技術推動銀發(fā)經濟高質量發(fā)展的生動縮影，也預示著智慧養(yǎng)老將成為未來行業(yè)發(fā)展的核心方向。

    市場主體的加速進場過程中，政策是“定盤星”，從頂層設計到地方實踐，政策紅利持續(xù)釋放，為市場主體吃下“定心丸”。

    河北承德一家已深耕建材行業(yè)十余年的企業(yè)，便是政策引導下計劃轉型的典型代表。該企業(yè)相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時坦言，公司考慮轉型開設養(yǎng)老機構，核心原因有兩點：一是精準洞察到銀發(fā)經濟的巨大市場潛力，二是充分依托地方政府提供的強力政策支持。

    據該負責人介紹，當地為推進市級養(yǎng)老服務體系建設，針對養(yǎng)老機構推出專項補貼政策，具體內容包括一次性建設補貼、差異化運營補貼兩大核心維度。對社會資本投資新建的養(yǎng)老機構，最高可給予160萬元補貼。在運營方面，針對養(yǎng)老機構實際入住的本地老年人，按身體狀況給予運營補貼，最高標準為每人每月300元；為吸引跨區(qū)域養(yǎng)老群體，對長期入住當地養(yǎng)老機構的京津地區(qū)老年人，統(tǒng)一按每人每月300元標準發(fā)放補貼，進一步拓寬機構客源渠道、提升運營穩(wěn)定性。

    多維度資本支持

    靶向施策提升核心競爭力

    資本市場對銀發(fā)經濟的關注度與投入度顯著提升，為行業(yè)發(fā)展注入充沛動能。具體來看，在融資支持上，資本市場為銀發(fā)經濟企業(yè)構建起“股權+債券+基金”的多元賦能體系，“輸血供氧”作用持續(xù)凸顯。

    據Wind資訊數據統(tǒng)計，股權融資方面，截至目前，已有56家銀發(fā)經濟相關企業(yè)登陸資本市場，通過首發(fā)上市募集資金達2164.29億元，主要用于企業(yè)技術研發(fā)、產能擴張與市場拓展，助力企業(yè)從“初創(chuàng)期”邁向“成長期”；債券融資方面，近10年來，16家銀發(fā)經濟相關企業(yè)累計發(fā)行17只養(yǎng)老主題債券，合計募集資金118.20億元，多投向養(yǎng)老機構建設、適老基礎設施改造等長期項目，為行業(yè)提供穩(wěn)定資金支持；主題基金方面，截至目前，全國已設立Wind養(yǎng)老產業(yè)概念主題基金1190只，總規(guī)模突破1.45萬億元，這些基金通過專業(yè)化投資布局智慧養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)結合等細分賽道，既為普通投資者參與銀發(fā)經濟提供渠道，也為行業(yè)優(yōu)質企業(yè)引入長期資本，形成“資本支持產業(yè)、產業(yè)反哺資本”的良性互動格局。

    多維度的資本支持，不僅緩解了銀發(fā)經濟企業(yè)“融資難、融資貴”的問題，更通過市場化資源配置，推動資金向技術含量高、市場潛力大的領域集中，為入局者加速拓展市場、提升核心競爭力提供堅實保障，進一步夯實銀發(fā)經濟高質量發(fā)展的資本根基。

    當前銀發(fā)經濟發(fā)展雖勢頭向好，但《證券日報》記者在調查中發(fā)現，消費者意識滯后仍是制約行業(yè)進一步釋放潛力的關鍵痛點。

    樂普醫(yī)療相關負責人對《證券日報》記者坦言：“公司遇到的困難和挑戰(zhàn)主要在于老年人的需求比較模糊，同時大部分老年人缺乏對醫(yī)療的專業(yè)認知，容易被重營銷的產品吸引。”

    深圳康泰生物制品股份有限公司相關負責人也提及類似問題。該負責人表示，盡管近年來全民的健康意識、科學意識已有很大提高，但老年人群整體對疫苗重要性的認知依然存在不足，部分老年人對疫苗的安全性和有效性存在疑慮，接種意愿不高。

    不過，痛點背后亦藏機遇。隨著老年群體消費觀念逐步轉變、年輕子女對父母養(yǎng)老品質關注度提升，以及企業(yè)對消費者教育的持續(xù)投入，“需求喚醒”正成為銀發(fā)經濟新的增長突破口。

    一方面，相關企業(yè)通過“體驗式營銷+場景化科普”主動破局。例如，上述樂普醫(yī)療相關負責人稱，公司在產品推廣過程中與醫(yī)院、藥店等開展廣泛合作，不斷加強對中老年人的科普教育，并提供產品試用等服務，提升中老年人對專業(yè)醫(yī)療知識的認知能力，強化專業(yè)化推廣。未來公司也將持續(xù)優(yōu)化迭代產品，做好產品的適老化工作，使其更符合中老年人的使用需求。

    另一方面，政策與市場協同發(fā)力，搭建“需求對接橋梁”。部分地方政府將適老化改造、智能養(yǎng)老產品納入養(yǎng)老消費補貼覆蓋范圍，降低老年群體嘗試門檻；電商平臺則通過大數據分析老年消費偏好，推出“適老產品專屬會場”，結合用戶評價與使用反饋優(yōu)化產品推薦，幫助消費者更精準地找到符合需求的商品與服務。

    解決消費意識痛點的過程，本質上是銀發(fā)經濟從供給驅動向需求牽引轉型的過程。消費者對品質養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老的認知不斷深化，不僅將激活潛在消費市場，更將倒逼企業(yè)進一步優(yōu)化產品設計、提升服務精準度，推動銀發(fā)經濟形成“需求喚醒—供給升級—市場擴容”的正向循環(huán)。