本報(bào)記者 李豪悅

    9月份，多個(gè)機(jī)構(gòu)陸續(xù)公布長(zhǎng)視頻行業(yè)上半年成績(jī)單。艾瑞咨詢發(fā)布的《2025H1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告》顯示，2025年上半年長(zhǎng)視頻整體用戶規(guī)模增幅僅為0.7%。未來長(zhǎng)視頻的增長(zhǎng)將更依賴于內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)和跨場(chǎng)景融合。

    其中，愛奇藝平臺(tái)于9月25日對(duì)外公布了公司在業(yè)務(wù)拓展、技術(shù)更新、合作模式等方面的新變化。面臨長(zhǎng)視頻行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，IP衍生品、微短劇以及內(nèi)容精品化正在成為平臺(tái)們應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要手段。

    開拓線下業(yè)務(wù)

    影視IP衍生品競(jìng)爭(zhēng)提速

    9月25日，愛奇藝CEO龔宇表示，線下業(yè)務(wù)未來就是愛奇藝的核心業(yè)務(wù)之一。線下業(yè)務(wù)主要包括樂園和IP衍生品兩大方向。

    記者了解到，愛奇藝想做的樂園，是小型化、強(qiáng)互動(dòng)、快迭代的新型主題樂園。公司主要負(fù)責(zé)技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)。合作伙伴則以土地、設(shè)備等固定資產(chǎn)投資為主，雙方分享門票和餐飲、衍生品等二次消費(fèi)帶來的收入。目前落地?fù)P州、開封的愛奇藝樂園正在籌備中，力爭(zhēng)今年年底和明年開業(yè)。第三家樂園也已選址北京王府井喜悅購(gòu)物中心。

    衍生品領(lǐng)域，愛奇藝也加足馬力。公開數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2025年開播的影視劇《愛你》上線的同款香包，一個(gè)月銷量超5萬件。2024年熱播的《我的阿勒泰》帶動(dòng)劇中的小賣部成為文旅打卡“新地標(biāo)”。

    “區(qū)別于目前各地多用文旅和歷史故事IP進(jìn)行開發(fā)，愛奇藝擅長(zhǎng)的是影視IP衍生品的開發(fā)。除了在制作過程中考慮IP衍生商品的開發(fā)和植入，愛奇藝也嘗試自己做了一些內(nèi)容衍生品。比如從卡牌開始，未來可能擴(kuò)展到其他的品類。但這部分主要是通過授權(quán)與合作伙伴一起。此外，我們?cè)谟耙晝?nèi)容開發(fā)和拍攝的整個(gè)流程中，通過AI、數(shù)字掃描等技術(shù)，讓道具、布景等以數(shù)字資產(chǎn)的形式保留下來，為以后的IP衍生品開發(fā)積累素材。”龔宇說道。

    事實(shí)上，今年影視IP衍生品多次出現(xiàn)消費(fèi)高峰。例如，萬達(dá)電影方面表示，暑期檔IP衍生品銷售總額達(dá)1.06億元，比去年同期增長(zhǎng)94%；上海國(guó)際電影節(jié)期間，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田也對(duì)外披露《哪吒之魔童鬧海》衍生品總銷售額預(yù)計(jì)突破1000億元；大麥娛樂公布的最新財(cái)報(bào)顯示，IP衍生業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了36%。

    上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“影視劇行業(yè)衍生品銷售收入最高的目前還是《長(zhǎng)月燼明》，整體金額在3000萬元以上。盡管千萬元級(jí)的銷售額和電影市場(chǎng)的上億元還有距離，但隨著平臺(tái)重視度的提升，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和開發(fā)后也具有很高的商業(yè)潛力。平臺(tái)方面除了愛奇藝，優(yōu)酷借助阿里魚，騰訊視頻借助閱文集團(tuán)，都已經(jīng)在衍生品上相繼發(fā)力。”

    長(zhǎng)劇向短趨勢(shì)不可避免

    合作模式引導(dǎo)內(nèi)容精品化

    第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile分別梳理了騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV以及優(yōu)酷四大平臺(tái)2025年前七個(gè)月的內(nèi)容變化后，在報(bào)告中提到，“長(zhǎng)劇向短”和“內(nèi)容精品化”是當(dāng)前不可忽視的兩大發(fā)展趨勢(shì)。

    愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹：“目前我們微短劇的內(nèi)容供給已經(jīng)達(dá)到20000部。用戶規(guī)模方面，8月份最后一周與今年第一周相比增長(zhǎng)了54%。我們依然聚焦精品化創(chuàng)作，重點(diǎn)是用好IP創(chuàng)造好故事。無論是古裝還是現(xiàn)代題材，都希望用優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)作精品微短劇。”

    騰訊在線視頻副總裁王娟對(duì)外表示，騰訊視頻今年也重點(diǎn)布局，繼續(xù)推出差異化的精品微短劇戰(zhàn)略。騰訊視頻將把長(zhǎng)劇預(yù)算中10%到20%的低效部分轉(zhuǎn)移到橫屏微短劇的開發(fā)中，同時(shí)積極布局豎屏微短劇，推動(dòng)微短劇品類的升級(jí)，與長(zhǎng)劇形成強(qiáng)有力的互補(bǔ)。

    合作模式方面，各個(gè)平臺(tái)在自制劇、定制劇、版權(quán)劇、分賬劇這些傳統(tǒng)合作基礎(chǔ)上進(jìn)行了細(xì)微改變。

    愛奇藝方面在劇集合作模式上提出“分甘同味”模式。這個(gè)模式是指，愛奇藝投資，與合作伙伴一起分享后端收益。合理、真實(shí)的項(xiàng)目成本，由愛奇藝全部投資，希望與片方共同實(shí)現(xiàn)后端更大的收益，成本之外的利潤(rùn)五五分成，目的還是與合作伙伴攜手謀取更大的未來。

    騰訊視頻方面也在年初對(duì)外提及平臺(tái)推行了“后驗(yàn)激勵(lì)”模式。王娟表示，隨著這一模式的推廣，業(yè)內(nèi)認(rèn)可度和采納度也越來越高，制作方與騰訊視頻簽約的后驗(yàn)激勵(lì)項(xiàng)目數(shù)量持續(xù)增加，項(xiàng)目超額利潤(rùn)也保持激增態(tài)勢(shì)。

    某平臺(tái)影劇業(yè)務(wù)合作經(jīng)理張鵬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，無論是“后驗(yàn)激勵(lì)”還是“分甘同味”，都指向了平臺(tái)方越來越少承擔(dān)前期成本，而且風(fēng)險(xiǎn)也向外平攤。最后播出效果決定盈利，也會(huì)倒逼制作方在內(nèi)容上作出新改變。

（編輯 賀俊）