隨著10月28日“男性健康日”的到來，社會對男性健康的關注從傳統(tǒng)的醫(yī)療領域，迅速擴展至一個涵蓋保健品、美容護膚、運動健身等多元消費場景的龐大產業(yè)體系。

    曾經被標簽化或羞于啟齒的健康需求，正驅動著一個高增長、高潛力的市場加速形成。這個市場不僅反映了當代男性對自身形象、活力狀態(tài)與生活質量的日益重視，也凸顯了在“他經濟”浪潮下，消費升級與產業(yè)創(chuàng)新深度融合的新趨勢。

    當前，男性健康消費已從“被動治療”轉向“主動管理”，其內涵延伸至顏值管理、體能提升、壓力疏解、慢病防控等全方位健康訴求。產業(yè)各方從傳統(tǒng)藥企到新銳品牌，從線下健身房到線上平臺正積極布局，試圖在這片藍海中占據先機。背后的驅動力量，既是男性健康意識的空前覺醒，也是生活方式變革、人口結構變化及數字技術普及共同作用的結果。

    健康需求多元化驅動市場擴容 科學支撐與私密消費成核心特征

    男性健康保健品市場正展現出驚人的增長潛力。弗若斯特沙利文預測，2025年中國男性健康與保健市場規(guī)模將達996億元，其中約半數與“性保健品”相關，但前列腺健康、護肝抗疲勞、骨骼保健等細分領域的需求正快速崛起。

    市場的爆發(fā)根植于深刻的現實需求：《2025男性保健消費趨勢報告》指出，35歲-55歲男性中，近七成體檢報告出現“睪酮水平下降”等異常提示，超七成受訪者受疲勞乏力等問題困擾，這使得保健品消費近乎成為“剛需”。與此同時，消費決策也日趨理性，男性消費者尤為關注產品成分的科學性與實際功效，而非僅憑營銷話術沖動購買。

    產品創(chuàng)新與技術突破成為行業(yè)競爭的關鍵。市場告別了“成分堆砌”的粗放階段，轉向“機制創(chuàng)新”的深度研發(fā)。例如，一些創(chuàng)新產品采用多靶點修復技術，著眼于“系統(tǒng)功能修復”而非“短期刺激”，這契合了消費者對長期健康效益的追求。

    天眼查專業(yè)版數據顯示，截至目前，我國現存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關企業(yè)超828.8萬家。其中，2024年新增注冊相關企業(yè)約184萬家，從企業(yè)注冊數量趨勢來看，近十年間，保健品相關企業(yè)的注冊數量呈現出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。

    與此同時，消費渠道的演變同樣深刻影響著市場格局。線上渠道憑借其隱私保護優(yōu)勢，已成為更廣泛消費者的首選，如某健康平臺的上半年益腎品類銷售規(guī)模同比增長超半數。這種“線上下單、隱秘配送”的模式，有效化解了男性在購買某些健康產品時的“面子”顧慮，推動了市場的進一步擴容。

    顏值經濟打破性別界限 Z世代重塑男性美容市場格局

    不可忽視的是，男性美容護膚產業(yè)正以驚人的速度打破傳統(tǒng)的性別邊界，成為“他經濟”中最為亮眼的增長極之一。數據顯示，中國男士護膚品市場規(guī)模在2023年已達165.3億元，預計2025年該領域整體市場規(guī)模有望進一步突破。這一增長的背后，是Z世代男性作為新消費主力的崛起，他們對待護膚和美妝的態(tài)度更加開放和實驗性。

    社交媒體的深度滲透是推動男性美容風潮的重要引擎。諸多視頻、社交平臺上的男性美妝博主、護膚達人通過分享“日常流程”，極大地促進了相關知識的普及和產品的“種草”。這不僅教育了市場，也重塑了關于“男子氣概”的現代解讀——自我護理不再是女性的專利，而是關乎自尊、自信和自我表達的重要部分。

    市場細分與專業(yè)化是另一顯著趨勢。產品線已從基礎的潔面、保濕，延伸至防曬、抗衰老、精華及淡妝領域。此外，線上渠道占據主導地位，吸引了超過半數的男性美容預算。品牌若想抓住這一波紅利，亟須在產品研發(fā)上更注重男性膚質特點，在營銷上更注重與目標群體的真誠溝通。

    天眼查專業(yè)版數據顯示，截至目前，我國現存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的醫(yī)美相關企業(yè)超18.2萬家。從企業(yè)注冊數量趨勢來看，近五年間，醫(yī)美相關企業(yè)的注冊數量呈現出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，山東省、廣東省、北京市、江蘇省醫(yī)美相關企業(yè)數量位居前列，分別為超1.98萬余家、1.9萬余家、1.03萬余家和1.02萬余家。

    運動健身融入健康管理 智能化與專業(yè)化定義行業(yè)新標準

    運動健身產業(yè)已深度融入男性健康管理的日常，成為追求積極生活方式的核心載體。據《2024中國運動健身行業(yè)數據報告》，截至2024年12月份，全國健身會員有8752.5萬人，環(huán)比2023年增長25.47%。

    運動對于男性而言，遠不止于體魄的強健，更是壓力釋放、社交互動乃至彰顯個人品味的重要途徑。這股風潮推動了健身服飾、運動營養(yǎng)補劑、智能可穿戴設備以及各類健身App的繁榮，形成了一個龐大的衍生市場。

    專業(yè)化與智能化是引領行業(yè)升級的兩大引擎。在專業(yè)層面，男性健身者不再滿足于簡單的跑跳，而是追求更科學、更具針對性的訓練方案，無論是增肌、減脂還是體能提升，都催生了對專業(yè)私教、小型團體課和科學營養(yǎng)指導的需求。

    天眼查專業(yè)版數據顯示，截至目前，我國現存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的健身相關企業(yè)超163.6萬家。從區(qū)域分布來看，貴州省、廣東省、山東省、江蘇省健身相關企業(yè)數量位居前列，四個省份數量總和超過59萬余家，占企業(yè)總數的36.07%。

    在智能化層面，物聯網、AI技術與健康大數據正深度融合。智能手環(huán)、手表等設備能夠實時監(jiān)測心率、睡眠質量、消耗卡路里等數據，并據此提供個性化的運動建議和健康提醒，使得家庭健身場景也變得更為科學高效。

    值得關注的是，運動健身與其他健康消費領域的邊界正日益模糊。運動愛好者往往是高端營養(yǎng)補劑（如蛋白粉、氨基酸）和功能性食品的重要客群。同時，運動健身帶來的良好體態(tài)與精神面貌，也與男性對顏值管理的追求形成閉環(huán)，共同構成了“活力健康”的整體形象。基層醫(yī)療機構也看到其中機遇，開始嘗試提供結合“體適能評估+營養(yǎng)干預+健康管理”的綜合服務方案，這比單純售賣保健品或健身卡更能滿足現代男性對健康價值的終極追求。

    天眼查研究院認為，男性健康產業(yè)的蓬勃發(fā)展，是中國消費升級與健康意識普及在一個長期被忽視領域的集中爆發(fā)。從隱秘到常態(tài)，從單一到多元，這個市場在政策引導、技術賦能和需求牽引下，正逐步走向成熟與規(guī)范。未來，產業(yè)的競爭將更側重于科技含量、品牌信任與用戶體驗的深耕。

    對于從業(yè)者而言，唯有真正理解男性健康需求的深層邏輯，提供科學、安全、高效的產品與服務，才能在千億賽道中行穩(wěn)致遠。而對于廣大男性而言，這場深刻的產業(yè)變革，意味著他們能夠以更坦然、更便捷、更多元的方式，實現對健康與高品質生活的主動掌控。

    （CIS）