本報(bào)記者 吳文婧

    近日，天貓平臺(tái)發(fā)布的《2025天貓雙11寵物消費(fèi)觀察報(bào)告》顯示，養(yǎng)寵人群正從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”邁入“精致養(yǎng)寵”的新階段，寵物消費(fèi)不斷升級(jí)。過去三年，天貓寵物行業(yè)規(guī)模與寵物食品成交額持續(xù)攀升。

    受訪專家認(rèn)為，近年來，伴隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變升級(jí)，科學(xué)化、精細(xì)化喂養(yǎng)成為主流，從寵物日常餐食到各種生活用品，行業(yè)賽道日益細(xì)分，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)全鏈條不斷升溫。

    寵物消費(fèi)升級(jí)

    “隨著居民精神需求提升，寵物在家庭結(jié)構(gòu)中的情感功能愈發(fā)凸顯，由此拉動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)從附屬消費(fèi)拓展為獨(dú)立的消費(fèi)板塊，市場空間快速拓展。”中國民協(xié)新質(zhì)生產(chǎn)力委員會(huì)秘書長吳高斌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “寵物是家庭重要成員”的理念被廣泛傳播和接納。“每次從外面回到家，我的狗狗‘樂寶’就會(huì)馬上跑來迎接我，這讓我覺得無比幸福。”養(yǎng)寵人章女士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說。

    章女士表示，在為自己的寵物購買食品和生活用品時(shí)，出于喂養(yǎng)科學(xué)化和精細(xì)化的考慮，會(huì)格外注意食品生產(chǎn)廠家、原料成分以及相關(guān)日常產(chǎn)品的材料品質(zhì)、使用體驗(yàn)和市場口碑等多方面因素。

    天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來，高價(jià)格帶的寵物剛需商品消費(fèi)份額占比提高，同時(shí)，非剛需商品豐富度持續(xù)提升。

    剛需主糧方面，以低溫烘焙糧、鮮肉糧、凍干糧、處方糧等品類為代表的高端新工藝寵物食品，已成為天貓榜單的熱銷商品。在非剛需商品方面，產(chǎn)品體驗(yàn)感成為用戶決策的重要因素。以貓砂為例，今年天貓“雙11”大促期間，價(jià)格帶更高的厲礦砂、植物砂在熱銷貓砂產(chǎn)品中占比提高10%，其天然原料和節(jié)團(tuán)性能優(yōu)勢吸引了眾多消費(fèi)者。

    中國社區(qū)商業(yè)工作委員會(huì)專家委員王春娟對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。消費(fèi)者對(duì)于寵物消費(fèi)的態(tài)度從單純的‘基礎(chǔ)喂養(yǎng)’轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)、個(gè)性化的寵物產(chǎn)品和服務(wù)，反映了消費(fèi)觀念從功能性消費(fèi)向情感性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。這將進(jìn)一步催生細(xì)分市場、服務(wù)場景及創(chuàng)新產(chǎn)品，為相關(guān)企業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。”

    企業(yè)加速多元化布局

    畢馬威近日發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報(bào)告》顯示，我國寵物市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破8114億元。

    面對(duì)規(guī)模擴(kuò)張、需求升級(jí)與賽道細(xì)分加速的趨勢，多家寵物產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)通過完善產(chǎn)品矩陣、加大研發(fā)投入力度及優(yōu)化產(chǎn)能布局等舉措，搶抓行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

    佩蒂動(dòng)物營養(yǎng)科技股份有限公司（以下簡稱“佩蒂股份”）近日發(fā)布的投資者會(huì)議紀(jì)要顯示，為充分迎合“雙11”促銷模式，公司重點(diǎn)推出了風(fēng)干糧、烘焙糧和肉質(zhì)零食等新品。

    佩蒂股份公告顯示，烘焙糧將是寵物市場主糧品類創(chuàng)新的下一個(gè)競爭焦點(diǎn)，公司持續(xù)加大主糧領(lǐng)域研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新，通過“自建產(chǎn)能+全球供應(yīng)鏈協(xié)同”來確保新型主糧產(chǎn)品的穩(wěn)定產(chǎn)出和品質(zhì)領(lǐng)先。今年第三季度，公司溫州工廠烘焙糧產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，開拓了公司凍干、風(fēng)干和烘焙等新型主糧產(chǎn)線。

    煙臺(tái)中寵食品股份有限公司（以下簡稱“中寵股份”）日前在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，目前，集團(tuán)已在全球范圍內(nèi)建成超22間現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，另有10余個(gè)新項(xiàng)目正在穩(wěn)步推進(jìn)中。此外，公司還持續(xù)推進(jìn)自主品牌“出海”工作，截至目前，公司“WANPY頑皮”“TOPTREES領(lǐng)先”“新西蘭ZEAL真致”等品牌已成功“出海”并獲得廣泛市場認(rèn)可度。

    王春娟表示，面對(duì)消費(fèi)端多元化趨勢，建議相關(guān)企業(yè)以寵物類型、生命周期及消費(fèi)場景為依據(jù)，進(jìn)一步細(xì)分市場，推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)融合創(chuàng)新。同時(shí)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行寵物食品與用品安全標(biāo)準(zhǔn)，搭建全流程質(zhì)量追溯體系，形成品牌壁壘；并通過線上渠道等完善營銷網(wǎng)絡(luò)，釋放長期增長動(dòng)能。

    賽道縱深方面，以寵物醫(yī)療檢測為代表的新細(xì)分市場增長迅速。杭州安旭生物科技股份有限公司近日發(fā)布的投資者會(huì)議紀(jì)要顯示，公司寵物檢測產(chǎn)品圍繞傳染性呼吸道及消化道疾病、常規(guī)和異常體檢、免疫和炎癥監(jiān)測三類核心需求，已形成七大技術(shù)平臺(tái)，服務(wù)多達(dá)12種動(dòng)物類型，檢測項(xiàng)目涵蓋120多項(xiàng)，從而有序強(qiáng)化服務(wù)水平。

    同樣深耕該賽道的還有浙江東方基因生物制品股份有限公司，該公司在互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問時(shí)表示，公司已在多類技術(shù)平臺(tái)布局了寵物相關(guān)檢測產(chǎn)品，部分產(chǎn)品正在申報(bào)注冊(cè)中，其中包括犬腺病毒、貓冠狀病毒、貓杯狀病毒等抗原檢測試劑及弓形蟲抗體等適用于寵物檢測的試劑。

    吳高斌認(rèn)為，隨著寵物疾病篩查、健康監(jiān)測等需求持續(xù)擴(kuò)大，抗原、分子診斷等技術(shù)平臺(tái)加速落地，檢測項(xiàng)目覆蓋度不斷提升，寵物醫(yī)療檢測賽道有望成為寵物產(chǎn)業(yè)新的結(jié)構(gòu)性增量，相關(guān)企業(yè)正迎來體系化能力競爭的關(guān)鍵階段。