本報(bào)記者 鄔霽霞

    11月17日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家藥監(jiān)局”）發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），其中要求加大化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支持力度。《意見(jiàn)》還就“暢通新功效化妝品注冊(cè)渠道”“鼓勵(lì)化妝品新品在中國(guó)首發(fā)”“促進(jìn)化妝品銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”等六個(gè)方面提出針對(duì)性意見(jiàn)。

    中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)資委會(huì)委員、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師董鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《意見(jiàn)》通過(guò)完善監(jiān)管體系、強(qiáng)化創(chuàng)新支持等舉措，為化妝品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)建了系統(tǒng)化路徑。這不僅有助于深化化妝品監(jiān)管改革，還能更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)健康美、個(gè)性化美的深層需求，實(shí)現(xiàn)“美麗經(jīng)濟(jì)”與“品質(zhì)生活”的協(xié)同發(fā)展。

    邁入蓬勃發(fā)展快車(chē)道

    近年來(lái)，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入蓬勃發(fā)展的快車(chē)道。據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)化妝品市場(chǎng)交易總額達(dá)10738.22億元，同比增長(zhǎng)2.8%；其中國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，占比達(dá)55.2%。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。從整體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)。但繁榮發(fā)展的背后，也存在創(chuàng)新能力不足、品牌建設(shè)相對(duì)滯后等問(wèn)題。”

    為進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年以來(lái)，我國(guó)各有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，多維賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)。例如，今年1月份，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》提出，支持新原料創(chuàng)新和應(yīng)用，對(duì)符合一定條件的擬在我國(guó)率先上市使用、運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研發(fā)等新原料，實(shí)施提前介入、全程指導(dǎo)，提升新原料研發(fā)質(zhì)量和應(yīng)用的速度。

    蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前，我國(guó)正逐步形成對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)的全鏈條支持體系。這些政策既聚焦創(chuàng)新突破，又緊扣消費(fèi)需求，不僅能為企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新提供支持，還進(jìn)一步完善了監(jiān)管體系，有助于推動(dòng)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。”

    美妝企業(yè)向“新”求變

    在政策紅利持續(xù)釋放與產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮的雙重驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)紛紛主動(dòng)求變，通過(guò)各種方式在轉(zhuǎn)型升級(jí)中尋找新的增長(zhǎng)空間。

    原料創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“源頭活水”，已成為美妝企業(yè)布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。例如，水羊集團(tuán)股份有限公司專(zhuān)注于創(chuàng)新原料開(kāi)發(fā)。今年10月份，公司旗下品牌御泥坊自主研發(fā)的“雪蓮花（SAUSSUREA INVOLUCRATA）愈傷組織提取物”完成新原料備案。該原料具備“妝食同源”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅是品牌在生物技術(shù)與東方珍稀原料上的重要突破，還為化妝品行業(yè)“源頭創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型提供了實(shí)踐樣本。

    數(shù)字技術(shù)則成為企業(yè)提質(zhì)增效的重要驅(qū)動(dòng)力。今年5月份，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珀萊雅”）與螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司旗下北京數(shù)字螞力科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“數(shù)字螞力”）達(dá)成戰(zhàn)略合作，數(shù)字螞力將在AI智能云客服、AI智能巡檢、全鏈用戶(hù)體驗(yàn)等方面助力珀萊雅提升消費(fèi)者體驗(yàn)。雙方將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，打造美妝行業(yè)數(shù)字化升級(jí)的標(biāo)桿案例，共同推動(dòng)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)向數(shù)智化、綠色化、全球化發(fā)展。

    在業(yè)態(tài)融合方面，自然堂全球控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“自然堂”）精準(zhǔn)把握“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，將美妝產(chǎn)業(yè)與文旅消費(fèi)創(chuàng)新性結(jié)合。今年10月份，自然堂“東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城”正式啟幕。該“美妝城”集美妝科學(xué)知識(shí)傳播、產(chǎn)品展示、智慧生產(chǎn)、即時(shí)消費(fèi)于一體，不僅重新定義了工業(yè)旅游的邊界，更為中國(guó)美妝打造了嶄新名片。

    “產(chǎn)業(yè)升級(jí)是系統(tǒng)性工程，企業(yè)還需多維發(fā)力。”董鵬建議，除上述創(chuàng)新路徑外，企業(yè)還應(yīng)積極推進(jìn)包裝綠色化改造、強(qiáng)化品牌文化建設(shè)、拓展國(guó)際市場(chǎng)布局，精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃與穩(wěn)步推進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中牢牢占據(jù)主動(dòng)，贏得更大發(fā)展空間。