本報記者 郭冀川

    11月19日，工業和信息化部舉行新聞發布會，介紹GB6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況。工業和信息化部辦公廳副主任龔憲在發布會上表示，為更好促進玩具產業有序發展，保障孩子們的身心健康，針對玩具產業發展過程中暴露出來的新問題，近期，工業和信息化部牽頭加緊對GB6675.1至GB6675.4《玩具安全》4項強制性國家標準進行了修訂完善，并于近日經國家市場監督管理總局（國家標準委）批準發布。

    工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊表示，我國建成了全球最為完善的玩具產業鏈，生產技術先進、技術工人素質高，產業優勢顯著，能夠為全球消費者提供優質優價的玩具產品。2024年，我國國內市場玩具零售總額達978.5億元，比2020年增長25.5%；玩具產品出口額達398.7億美元，比2020年增長19.1%，超4成產品出口美國、歐盟市場。據有關機構測算，預計2025年全年，我國國內市場玩具零售總額將超1000億元。隨著玩具行業4項強制性國家標準的發布實施，我國玩具行業將更加有序增長、融合創新步伐更快，“十五五”期間會實現更高質量發展。

    新標準安全底線再提高

    近年來，我國玩具產業規模不斷提升，產品種類日益豐富，產品質量長期處于較高安全水平。但同時，一些不符合標準、產品質量存在較大隱患的劣質玩具的出現，也給孩子們的健康成長帶來負面影響。

    何亞瓊介紹，本次GB6675《玩具安全》系列標準修訂為第3次修訂，在充分調研我國玩具行業技術發展現狀，并對標ISO、歐盟等國際標準的基礎上，對玩具產品質量安全技術要求和試驗方法進行了全面升級，提升了強制性國家標準的約束力和適用性。

    何亞瓊說：“新修訂發布的標準，相當于以前及格分數線是60分，現在提升到90分才算合格。依據新標準生產的玩具產品可以讓孩子們玩的更省心、更放心、更安全。”

    新標準為玩具產業設定了更高的質量門檻，促使企業規范生產流程，淘汰落后產能和不符合標準的小作坊式企業。巨豐投資首席投資顧問張翠霞在接受《證券日報》記者采訪時表示，新標準的實施將有助于提升我國玩具產品的整體質量和安全水平，增強國內外消費者對我國玩具產品的信心和認可度，這將為頭部玩具企業拓展國內外市場提供有力支持。

    張翠霞說：“在國內市場方面，隨著居民消費水平的不斷提高和國內玩具需求的不斷擴大，頭部企業可以憑借品牌優勢和產品質量優勢進一步擴大市場份額。在國際市場方面，新標準與國際標準接軌，有助于提升我國玩具產品的國際競爭力，減少貿易壁壘和出口難度。頭部企業可以憑借高質量的產品和符合國際標準的要求，更好地滿足進口國的要求，提高產品出口的成功率和市場份額。這將有助于提升企業的盈利能力和市場地位。”

    政策護航

    AI玩具市場規模持續擴容

    當前，我國正在大力推進“人工智能+”行動，積極推動培育智能產品生態，AI玩具已成為消費新潮流。何亞瓊表示，近年來，隨著新材料、新工藝、新技術的不斷應用，我國玩具產品的品種豐富度實現大幅提升，玩具產品質量不斷提高，標準體系不斷完善。尤其是人工智能及大模型的應用為玩具產品注入新靈魂，顯著提升玩具產品交互體驗，能互動、能養成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛，已成為行業競爭的新賽道。據統計，2024年我國AI玩具市場規模約246億元，預計2025年全年將增至290億元。

    何亞瓊介紹，工業和信息化部將加強與相關部門的工作協同，共同推動AI玩具產業高質量發展。一是在政策保障上下功夫。工業和信息化部將會同相關部門制定發布促進消費品供需適配性的實施方案，引導玩具企業應用AI技術創造更多新需求。AI玩具將激發孩子的創造力，提供個性化陪伴并在互動中引導孩子學習和成長。

    二是在促進產品創新上下功夫。工業和信息化部鼓勵玩具企業和AI技術企業強強聯合，融合市場需求洞察和新技術集成應用的優勢，把更多的優秀傳統文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。

    三是在規范產業發展上下功夫。針對消費者比較關注的AI玩具數據安全、網絡安全等問題，工業和信息化部將會同相關部門加強研判，在指導玩具企業加強技術防護的同時，適時研究制定相關標準，切實保障AI玩具質量安全和數據隱私安全。

    上海靈宇宙科技發展有限公司創始人兼CEO顧嘉唯對記者表示，本次標準修訂為AI技術與實體經濟，特別是教育、陪伴等場景的深度融合鋪平了道路，指明了“創新方向”。標準不是束縛創新的枷鎖，而是引導創新走向更有價值、更可持續方向的燈塔。

    顧嘉唯認為，新標準要求行業從業者更加深入地去思考如何將AI技術安全、有效、負責任地轉化為能真正為兒童成長帶來價值的解決方案，這必將推動整個產業從“技術驅動”向“價值驅動”升級，最終受益的是下一代。

（編輯 孫倩）