11月14日，國家統計局發布10月份經濟數據，其中社會消費品零售總額38104億元，同比名義增長7.2%（扣除價格因素實際增長4.9%）。

    這是近一年來，社會消費品零售總額單月數據再度“觸底”。此前的2019年4月，這一數據也曾經碰觸到7.2%的低點。

    是什么導致了社會消費品零售總額增速放緩？國家統計局貿易外經司統計師張敏認為，10月份市場銷售增速放緩主要受“雙十一”虹吸效應等短期因素影響。剔除此因素影響，10月份社會消費品零售總額增速與上月基本持平。

    值得注意的是，我國消費升級的趨勢仍然比較明顯。11月14日，國家統計局新聞發言人劉愛華表示，日用品類保持比較快的增長；和消費升級相關的一些商品，包括通信器材類、體育娛樂用品類都保持了兩位數的增長，應該說居民消費總體還是比較活躍的。

    “10月份社會消費品零售總額增速，扣除汽車消費的數據后增長仍然較為可觀，例如餐飲、商品零售等增速均較快，對消費起到了支撐作用。預計11月份及年底，受雙11、年底消費增長、消費刺激政策發力等影響，消費增長應該有望進一步加速，社會消費品零售總額增速應該有明顯反彈。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對21世紀經濟報道記者表示。

    消費升級進行時

    從細分類看，不同種類消費品的消費趨勢出現明顯差異。

    10月消費數據顯示，吃用類商品增勢平穩，通訊器材類增長加快，餐飲消費較快增長，文化旅游市場需求較旺。

    其中，10月份，限額以上單位通訊器材類商品同比增長22.9%，增速比上月加快14.5個百分點。另外，體育娛樂用品類商品增長11.5%，仍保持較快增長。

    中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對21世紀經濟報道記者表示，創新型商品的消費仍會保持高增長，并成為引領商品消費的最重要的引擎。比如，像通訊器材類商品的消費就具有典型的創新驅動型的特點，每當新機上市，就會掀起將近六個月通訊器材類消費的高增長。

    除商品消費之外，趙萍指出，我國消費亮點還有服務消費。隨著居民收入水平的提高，當前我國從商品消費為主的階段，轉向商品消費與服務消費雙輪驅動的增長格局。服務消費當中的教育、文化、娛樂、醫療、保健、養老等都將成為服務消費增長較快的領域。劉愛華指出，1-10月份服務業生產指數增長7%，與前三季度持平。

    此外，統計數據顯示，鄉村消費的增速持續超越城市。10月份，城鎮消費品零售額32744億元，同比增長7.0%；鄉村消費品零售額5360億元，同比增長8.6%。1-10月份，城鎮消費品零售額286268億元，同比增長7.9%；鄉村消費品零售額48510億元，增長9.0%。

    盤和林指出，我國消費的特征是，一方面是下沉市場的消費向著二三線城市升級，我國廣大三到五線城市的居民對通信器材、電子類產品等物質類產品有著較大的消費升級需求；另一方面，一二線城市對于輕奢品、品質消費等物質類產品和體育娛樂等非物質產品與服務，均有著消費升級的需求。

    “我們未來消費升級類似于雁陣模式，即一二線城市引領我國廣大下沉市場逐漸從物質消費升級向著非物質消費升級方向邁進。因此，只要我國居民收入等基本面有一定的保障，我國消費升級的趨勢是可以期待的。”盤和林指出。

    不過，值得注意的是，汽車消費低迷持續。10月份，扣除汽車以外的消費品零售額34876億元，增長8.3%。

    數據顯示，10月份，汽車產量繼續下跌，總產量227.9萬輛，下降2.1%。其中，轎車89.9萬輛，下降8.7%。新能源汽車更是“大跳水”，為8.5萬輛，下降39.7%。

    新能源汽車產量的下降，與銷售下降密切相關。11月14日，乘聯會秘書長崔東樹對媒體表示，10月新能源乘用車銷量6.5萬臺，同比下降45%。新能源乘用車銷量低迷，主要是由于6月底補貼退坡帶來的銷售成本大幅上漲。

    網上消費持續火熱

    從消費渠道看，網絡消費仍然保持火熱，成為拉動消費的重要引擎。

    2019年1-10月份，全國網上零售額82307億元，同比增長16.4%。其中，實物商品網上零售額65172億元，增長19.8%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長34.8%、7.1%和16.6%。

    趙萍指出，當前的網絡零售仍然是引領我國消費增長的最重要引擎，不僅網絡零售自身的增速保持在高位，遠高于社會消費品零售總額的平均增速，而且網上實物零售額對于社會消費品零售總額增長的貢獻率在40%以上。“這些表明網絡零售增長的前景仍然非常好。”

    她表示，從未來發展的角度來說，隨著5G網絡的應用、普及，會引領新一輪電子商務發展模式的創新。新的服務業態、新的營銷模式的涌現，將會使網絡零售進入到新一輪的上升通道當中，未來網絡零售的增速還將進一步提高。

    那么，網絡零售的紅火，是否會對線下市場產生沖擊呢？

    盤和林指出，線上消費對部分線下消費的替代會更加明顯，但也不是簡單的替代。這幾年來，線上線下融合，在某些領域也帶動或促進了線下消費的增長。據《2019年中國數字消費者趨勢報告》顯示，近年來，線上渠道與實體渠道之間的界限不斷模糊。目前超過80%的消費者已經通過全渠道進行購買決策。

    21世紀經濟報道記者采訪了解到，很多消費者已經根據自身偏好，將網絡購物和線下購物的習慣有機結合起來。

    徐琳（化名）表示，目前的消費習慣主要是日常用品網上購物，因為網上經常有促銷活動，省時、省錢、省力。但一些貴重的、在網絡上不太容易識別清楚的商品如金器、大型家具等還是選擇線下購物。

    11月14日，來自商務部的數據顯示，今年11月1日到11日，全國網絡零售額超過8700億元，同比增長26.7%，網絡零售市場再創新高。