本報(bào)記者 劉琪

    “今天，你搶消費(fèi)券了嗎？”近來，這句話已成為武漢市民近日最新的問候語。繼4月15日銀聯(lián)云閃付在武漢投放消費(fèi)券后，武漢市官方消費(fèi)券也在4月19日重磅落地。據(jù)悉，此次武漢市投放的消費(fèi)券總價(jià)值達(dá)23億元，其中武漢市政府出資5億元，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)匹配18億元，消費(fèi)券將發(fā)放至7月31日。

    據(jù)微信支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，第一期首輪的四類“武漢消費(fèi)券”于4月19日12：00一開始，9分鐘內(nèi)就在小程序中全部搶完。“相比于現(xiàn)金，消費(fèi)券是實(shí)質(zhì)性的增加需求措施。因?yàn)榘l(fā)放現(xiàn)金并不能實(shí)現(xiàn)短時(shí)期內(nèi)實(shí)際消費(fèi)行為的發(fā)生，這些現(xiàn)金更多可能是被居民由于流動(dòng)性偏好而貯藏起來。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員陶金在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)券滿額抵扣模式則可以進(jìn)一步帶動(dòng)更大規(guī)模的消費(fèi)，充分發(fā)揮這些消費(fèi)券的作用。

    武漢計(jì)劃發(fā)放23億元消費(fèi)券

    4月17日，武漢市正式宣布，聯(lián)合微信支付等平臺(tái)啟動(dòng)“武漢購2020促消費(fèi)活動(dòng)”，發(fā)放5億元消費(fèi)券。同時(shí)，還有總值18億元的平臺(tái)聯(lián)合商家發(fā)放的商家券陸續(xù)派發(fā)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在“武漢消費(fèi)券”微信小程序中看到，第一期4月19日至5月31日連續(xù)6周，第一期消費(fèi)券總金額7200萬元；6月1日至7月31日將投放第二期，具體投放時(shí)間將會(huì)另行公布，而第二期消費(fèi)券總金額將根據(jù)第一期核銷情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整并提前公布。

    武漢消費(fèi)券面向所有在武漢人員，微信實(shí)名認(rèn)證消費(fèi)者通過微信小程序“武漢消費(fèi)券”或微信搜一搜“武漢消費(fèi)券”，就能進(jìn)入小程序參與活動(dòng)。據(jù)悉，此次武漢消費(fèi)券可以用在餐飲、商場(chǎng)、超市便利店和文體旅游四個(gè)方面，第一期消費(fèi)券抵扣面值分別為10元、20元、50元和80元。消費(fèi)者通過小程序領(lǐng)到的武漢消費(fèi)券，適用于采用微信商戶支付結(jié)算的商戶。在活動(dòng)商戶處，消費(fèi)者微信支付達(dá)到一定金額即可自動(dòng)抵扣，無需額外操作。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家了解到，此次消費(fèi)券的發(fā)放是由武漢市商務(wù)局委托阿里巴巴、美團(tuán)、騰訊等3家電商企業(yè)進(jìn)行，前述18億元的平臺(tái)聯(lián)合商家發(fā)放的商家券則是每家平均配比6億元。

    首輪消費(fèi)券9分鐘全部搶完

    在4月19日第一期武漢消費(fèi)券發(fā)放前，不少武漢市民就做好了準(zhǔn)備。“定了開搶前10分鐘的鬧鐘，然后就一直‘守’在手機(jī)前面，有種春節(jié)搶紅包的感覺。”武漢的李小姐在電話中告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

    在武漢“官宣”消費(fèi)券的消息后，《證券日?qǐng)?bào)》記者日前曾抽樣武漢地區(qū)20位不同年齡段消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，餐飲、商場(chǎng)、超市便利店消費(fèi)券相較于文體旅游消費(fèi)券更受歡迎。而搶券速度更是相當(dāng)驚人，據(jù)微信支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月19日12點(diǎn)，“武漢消費(fèi)券”微信小程序開放搶券后，僅僅1分鐘就發(fā)出超43萬張消費(fèi)券，1分鐘內(nèi)最高有25萬人同時(shí)搶券。四類消費(fèi)券于9分鐘內(nèi)在微信小程序全部搶完，1個(gè)小時(shí)內(nèi)超239萬人次訪問小程序搶券。

    “三個(gè)多月沒有逛過商場(chǎng)了，昨天（4月19日）搶到了商場(chǎng)的消費(fèi)券，雖然只搶到了50元券，但還是想去商場(chǎng)‘消費(fèi)一把’，給自己添兩件新衣服。”武漢的李女士告訴記者，今年沒有旅游的計(jì)劃，家附近的健身房也沒有開門，所以沒有特別去搶文體旅游消費(fèi)券。

    “昨天（4月19日）搶到了20元的商超消費(fèi)券，即使今天（4月20日）外面下大雨也沒影響好心情，去了一趟超市，花了80多元直接抵扣了。”武漢的吳小姐在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)興奮地告訴記者，“我在武漢消費(fèi)券小程序上還領(lǐng)到了星巴克的5元代金券，逛完超市喝杯咖啡的感覺真是久違了！”

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在“武漢消費(fèi)券小程序”注意到，4月19日發(fā)放的消費(fèi)券，于4月20日開始生效，因此武漢當(dāng)日即便下著雨，也有不少市民像吳小姐一樣冒雨外出購物。同時(shí)，“武漢消費(fèi)券小程序”頁面的下半部分還顯示有“武漢商家專屬消費(fèi)券”，商家消費(fèi)券的品類包括正餐快餐、飲品小吃、快手菜品、零售超市、時(shí)尚服務(wù)、運(yùn)動(dòng)裝備、家居生活、食品生鮮、家清個(gè)護(hù)、酒水飲料、美妝護(hù)理等，涉及線上、線上品牌及商戶超過140個(gè)，代金券金額從1元到200元不等。

    助推小微商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    武漢市此次發(fā)放的消費(fèi)券，主要用在餐飲、商場(chǎng)、超市便利店和文體旅游四個(gè)方面。對(duì)于為何會(huì)聚焦在這些方面，蘇寧金融研究院高級(jí)研究員陶金在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，從一季度和3月份的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看，制造業(yè)和投資的恢復(fù)速度明顯快于消費(fèi)和服務(wù)業(yè)，這一方面體現(xiàn)了制造業(yè)和投資的具體產(chǎn)業(yè)的周期更強(qiáng)，一方面也說明消費(fèi)和服務(wù)業(yè)在疫情期間恢復(fù)速度普遍較慢，其中便包括了餐飲、線下零售和旅游業(yè)，其背后的原因在于即使隔離措施被完全取消，人員流動(dòng)也不可能在短時(shí)間內(nèi)迅速徹底恢復(fù)至正常狀態(tài)。

    同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，無論是此前銀行發(fā)放的消費(fèi)券還是此次武漢市政府發(fā)放的消費(fèi)券，都是采取消費(fèi)滿一定金額然后進(jìn)行消費(fèi)券抵扣的方式。對(duì)此，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，滿減方式的好處在于能夠發(fā)揮杠桿的作用，擴(kuò)大消費(fèi)。而且領(lǐng)券的方式相比發(fā)放現(xiàn)金，一個(gè)屬于主動(dòng)領(lǐng)取、一個(gè)屬于被動(dòng)接受，一些不需要的人可能就不會(huì)去領(lǐng)取，而需要的人群就會(huì)去領(lǐng)券，這樣也能起到信號(hào)識(shí)別的作用。

    此外，武漢市此次消費(fèi)券的發(fā)放采取的是與電商平臺(tái)合作的方式，同時(shí)根據(jù)“武漢消費(fèi)券”適用場(chǎng)景的總體規(guī)定，“武漢消費(fèi)券”需到對(duì)應(yīng)種類已營(yíng)業(yè)的實(shí)體商戶門店和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所消費(fèi)并在線支付時(shí)才能使用。這無疑將帶動(dòng)線下實(shí)體店，尤其是小微商戶加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    “首先，電商平臺(tái)在當(dāng)前社會(huì)的普及度非常高，幾乎每個(gè)人都能通過這些平臺(tái)比較方便地獲得這些消費(fèi)券。其次，拿到這些消費(fèi)券后，使用也比較方便，例如可直接在該平臺(tái)上使用。”陶金表示，受疫情的拉動(dòng)，商戶為了獲得線上訂單，數(shù)字化在小微商戶中已經(jīng)得到了普及，消費(fèi)券的推行則將這一普及過程進(jìn)一步深化。