2021年消費(fèi)加快復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。最新公布的銀聯(lián)交易額、免稅銷售額、代表消費(fèi)新模式的在線教育額數(shù)據(jù)，折射出2021年消費(fèi)新氣象，感受到消費(fèi)的暖意。

    銀聯(lián)交易數(shù)據(jù)：消費(fèi)信心逐步恢復(fù)

    中國(guó)銀聯(lián)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年元旦期間（1月1日至1月3日），銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額為1.02萬(wàn)億元，為歷年元旦小長(zhǎng)假最高值。從假期整體來(lái)看，日用百貨、賓館住宿、餐飲、景區(qū)售票等多個(gè)日常消費(fèi)行業(yè)的日均消費(fèi)金額均不同程度高于去年元旦當(dāng)天。

    “伴隨經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇加快，消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，但從消費(fèi)者信心指數(shù)看，當(dāng)前消費(fèi)者信心還未恢復(fù)到疫情前水平。

    付一夫認(rèn)為，要進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，應(yīng)從三方面著力：一是繼續(xù)推進(jìn)收入分配改革，提高中低收入群體的收入水平；二是進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系，解決民眾消費(fèi)后顧之憂；三是改善偏遠(yuǎn)落后地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化商品和服務(wù)的供給質(zhì)量，并規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)秩序，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)潛力。

    在國(guó)家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師祝寶良看來(lái)，2020年，消費(fèi)在三大需求中遭受疫情沖擊最大，恢復(fù)最為緩慢，基數(shù)效應(yīng)也最大。但隨著疫情防控有效推進(jìn)，疫苗上市，消費(fèi)者信心會(huì)不斷提升，居民邊際消費(fèi)傾向會(huì)有所提高，預(yù)計(jì)2021年消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)補(bǔ)償性反彈。

    免稅店銷售額：回流趨勢(shì)明顯

    受益于國(guó)內(nèi)有力的疫情防控措施，疊加離島免稅新政落地的雙重作用，海南離島免稅購(gòu)物消費(fèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，元旦期間，海南7家離島免稅店銷售額同比增長(zhǎng)213%。

    “海南離島免稅店銷售額同比大增，反映出國(guó)人的消費(fèi)回流已經(jīng)在兌現(xiàn)。”付一夫表示，海南離島免稅政策經(jīng)過(guò)多輪調(diào)整，優(yōu)惠力度更上一層樓，激發(fā)了國(guó)人前去購(gòu)物的熱潮。

    商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng)董超接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，海南離島免稅店銷售額大幅增長(zhǎng)，釋放了我國(guó)境外消費(fèi)回流趨勢(shì)加快的信號(hào)，更多的中高端消費(fèi)開始在國(guó)內(nèi)落地。下一步只要我國(guó)有針對(duì)性地加大消費(fèi)體制機(jī)制改革，營(yíng)造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際消費(fèi)環(huán)境，中高端消費(fèi)將釋放出巨大潛力。

    中信建投報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)免稅業(yè)市場(chǎng)空間將突破1500億元，長(zhǎng)期看或突破2000億元。

    付一夫表示，布局免稅行業(yè)發(fā)展可謂正當(dāng)時(shí)：通過(guò)采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類、提升免稅購(gòu)物限額等措施，可精準(zhǔn)鎖定特定消費(fèi)人群并為之提供豐富的消費(fèi)選擇，且不會(huì)對(duì)全國(guó)零售體系及生態(tài)造成大規(guī)模沖擊，堪稱是承接海外消費(fèi)回流最有效抓手。

    線上消費(fèi)崛起：展現(xiàn)新動(dòng)能

    受疫情影響，以在線教育為代表的消費(fèi)新模式異軍突起。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模為4538億元，2021年有望達(dá)到5455億元。

    疫情倒逼之下，2020年線上消費(fèi)呈現(xiàn)象級(jí)崛起之勢(shì)。從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團(tuán)，到短視頻娛樂、游戲、線上教育、線上醫(yī)療問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公，各種場(chǎng)景悉數(shù)“觸網(wǎng)”。

    “上述現(xiàn)象背后，是消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能的體現(xiàn)。”付一夫說(shuō)，借著“新基建”的東風(fēng)，消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施將得到進(jìn)一步完善，疊加線上線下融合進(jìn)程的全面提速，智慧供應(yīng)鏈正不斷整合，各種新業(yè)態(tài)與新模式都在蓬勃發(fā)展，國(guó)人新的消費(fèi)習(xí)慣也正在養(yǎng)成，這些都會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。可以預(yù)期，2021年“新消費(fèi)”將繼續(xù)扮演消費(fèi)“壓艙石”的角色。