一年一度的“618”大促來(lái)襲，為沉寂了兩個(gè)月的上海消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)活力。

    上海證券報(bào)記者上周末實(shí)地采訪百貨商場(chǎng)、快遞站點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，上海“重啟”后的首個(gè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，各大商場(chǎng)人氣回暖，快遞站點(diǎn)連軸轉(zhuǎn)，多項(xiàng)榜單數(shù)據(jù)飆升。隨著上海促消費(fèi)“組合拳”加速落地，上海市民的消費(fèi)力正逐步回歸。

    商場(chǎng)派發(fā)億元消費(fèi)券快遞件激增

    位于浦東新區(qū)世紀(jì)大道上的百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心，6月18日當(dāng)天的人流量比前幾周明顯攀升。

    記者在購(gòu)物中心的二樓看到，鞋店的試鞋凳上，擠滿了正在挑選鞋子的顧客。一些服裝店顧客盈門(mén)。部分美發(fā)店門(mén)口甚至排起長(zhǎng)龍。

    一年一度的“618”大促活動(dòng)，是上海“重啟”后各商貿(mào)企業(yè)迎來(lái)的首場(chǎng)“大考”。

    《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》提到，要以節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)促進(jìn)消費(fèi)，提振消費(fèi)信心，支持大型商貿(mào)企業(yè)、電商平臺(tái)等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券。

    上海各大商場(chǎng)積極響應(yīng)，為“618”大促做足準(zhǔn)備：百聯(lián)集團(tuán)“豪氣”派發(fā)18億元“百聯(lián)消費(fèi)券”，通過(guò)為期3個(gè)多月、220多場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提振市場(chǎng)消費(fèi)。上海環(huán)球港、BFC外灘金融中心、興業(yè)太古匯等人氣商場(chǎng)也紛紛推出多項(xiàng)優(yōu)惠讓利活動(dòng)。

    從線上消費(fèi)更能看到上海市民消費(fèi)的熱情。近日，上海大大小小的快遞站點(diǎn)快遞件激增，工作人員直呼忙不過(guò)來(lái)。

    “我們昨天收了1800件快遞，忙得水都來(lái)不及喝一口。”位于浦東新區(qū)崮山路上的一家菜鳥(niǎo)驛站李姓老板告訴記者，他的店在6月初恢復(fù)營(yíng)業(yè)，起初幾天比較冷清，但隨著“618”到來(lái)，店里的快遞越來(lái)越多，這兩日他每天從早上6點(diǎn)工作到深夜11點(diǎn)多，才能勉強(qiáng)處理完當(dāng)日業(yè)務(wù)。

    中通快遞金山南部中轉(zhuǎn)站內(nèi)，三四百平方米的區(qū)域幾乎被快遞填滿。中轉(zhuǎn)站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情期間，該中轉(zhuǎn)站積壓了將近5萬(wàn)件快遞還未派送完。隨著“618”電商大促活動(dòng)開(kāi)始，該中轉(zhuǎn)站的快遞已經(jīng)出現(xiàn)了爆倉(cāng)的情況。“我們正加班加點(diǎn)，爭(zhēng)取盡快把這些快遞送到客戶手中。”

    隨著疫情防控形勢(shì)向好，不少小區(qū)的快遞柜也已經(jīng)恢復(fù)使用。在浦東新區(qū)的源竹小區(qū)，張女士正從對(duì)應(yīng)貨架上找到自己的包裹。“兩個(gè)月沒(méi)網(wǎng)購(gòu)，這次‘618’一口氣買(mǎi)了二十幾樣?xùn)|西，最近每天都能收到3到4個(gè)快遞。”張女士告訴記者。

    高端家電銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)

    “今天訂下了彩電、冰箱和洗碗機(jī)，折扣力度比以往大！”6月18日，在上海浦東新區(qū)一家蘇寧易購(gòu)選購(gòu)家電的王先生告訴記者，自己打算趁這次“618”活動(dòng)一次性購(gòu)齊家電。

    和王先生抱有相同想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。上海蘇寧易購(gòu)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，上海地區(qū)線下高端家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)160%。其中，超大屏電視在“618”迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。大容量雙開(kāi)門(mén)冰箱、冰柜都屬于熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

    上海蘇寧易購(gòu)線下運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱偉對(duì)記者表示，上海消費(fèi)者選擇空調(diào)時(shí)，會(huì)更關(guān)注帶除菌、自清潔功能的空調(diào)，近期此類(lèi)商品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)140%。

    廚電方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗機(jī)、料理機(jī)、微波爐等銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨勢(shì)尤為明顯。“90”后消費(fèi)者占比接近5成，成為廚電消費(fèi)的主力軍。

    上海市民購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、電腦、平板等產(chǎn)品的熱情持續(xù)增加。蘇寧易購(gòu)“618”大數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)手機(jī)、電腦、平板銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中大部分消費(fèi)者通過(guò)以舊換新的方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“618”期間上海地區(qū)門(mén)店整體以舊換新人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)60%。

    上海消費(fèi)市場(chǎng)成績(jī)單“亮眼”

    “618”期間，上海消費(fèi)市場(chǎng)成績(jī)單頗為“亮眼”。

    抖音電商6月19日發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，多地消費(fèi)熱度在“618”期間逐漸回升，上海消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)買(mǎi)量位列第一。京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，上海購(gòu)買(mǎi)力位居全國(guó)第4位，城市消費(fèi)力排名第2位，客單價(jià)全國(guó)排名第7位。

    “618”后，如何持續(xù)提振消費(fèi)？

    一位行業(yè)投資人對(duì)記者表示，考慮到目前網(wǎng)購(gòu)跨省快遞仍然存在阻滯現(xiàn)象，當(dāng)前亟須進(jìn)一步疏通物流。同時(shí)建議發(fā)放現(xiàn)金券。受疫情影響，流動(dòng)性仍然吃緊，廣大市民的消費(fèi)潛力沒(méi)有充分釋放。興銀消費(fèi)新趨勢(shì)基金經(jīng)理林德涵對(duì)記者表示，可以通過(guò)增加居民收入、降低消費(fèi)者成本等方式拉動(dòng)消費(fèi)。“我認(rèn)為，當(dāng)前不可或缺的，是消費(fèi)場(chǎng)景重新恢復(fù)正常，這樣大家才更愿意、也有條件走出家門(mén)，走進(jìn)商場(chǎng)。”