本報記者 田鵬

    為進一步激發消費新潛能，2023年“北京消費季”活動將于本月底啟動。

    據北京市商務局2月22日發布的2023年“北京消費季”實施方案顯示，此次將圍繞六大活動板塊，打造全球首發節、國潮京品節、冰雪消費節、夜京城、冬至團圓節等貫穿全年的25項重點活動。

    相關方案提出，對積極參與“北京消費季”市級重點主題活動，并在傳統節日及重要時間節點發放“京彩消費券”且成效顯著的城市商業綜合體、零售企業和餐飲企業，給予資金支持，對增長明顯的企業給予額外資金獎勵。

    “在促消費大背景下，給予商家‘真金白銀’的支持與獎勵顯然具有積極作用。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，一方面，能緩解商家現金流壓力，激發商家積極性，從供給端推動消費市場復蘇，從而推動經濟企穩回升。

    北京社科院研究員王鵬則對《證券日報》記者表示，此舉也有利于進一步優化營商環境，從而調動更多市場主體參與到消費季活動中，即用有限的資金撬動更大的消費額度。

    值得一提的是，在打造一批觸及群眾廣、帶動作用大的促消費活動目標指引下，此次消費季借力數字科技，采用虛擬與現實相結合、線下與線上相聯動的方式，以期點亮更多消費新場景。

    在2023年“北京消費季”啟動活動上，將選取具有北京代表性的商圈地點，聯動小米、京東、抖音、美團等線上平臺，采用虛擬與現實相結合、線下與線上相聯動的方式拉開此次消費季序幕。

    “數字技術應用于消費場景當中可以為消費者提供更加便利、快捷、個性化的消費體驗。”Co-Found智庫秘書長張新原對《證券日報》記者表示，通過數字技術，消費者可以隨時隨地了解商品信息、選擇購買渠道、享受優惠活動，還可以實現可追溯、智能化的消費體驗，比如AR/VR商品展現，語音識別展示、人臉識別支付、虛擬現實體驗全流程購物等。此外，還可以增加消費者的新鮮感、參與度和體驗感，提高消費者的滿意度和忠誠度。而對于商家而言，也可提高其品牌知名度和美譽度等。

    付一夫稱，此舉一方面能夠提高消費市場運行效率。借助數字技術力量，能夠打破時間空間限制，降低信息不對稱性等弊端，進而更加高效地匹配供需、更高程度地實現交易行為；另一方面，可為消費者提供耳目一新的消費體驗，使消費者沉浸到新消費場景和消費氛圍當中，進而激發更多消費意愿。

    王鵬建議，要保證“真金白銀”落到實處，促進更多企業參與進來；同時，要借力數字技術，創新促消費活動形式，激發消費新潛能。

（編輯 沈明 包興安）