本報記者 田鵬

    年初至今，隨著消費市場活力增強，市場銷售持續加快，接觸型、出行類相關服務消費恢復明顯，升級類消費增長較快。據國家統計局數據，一季度，社會消費品零售總額11.49萬億元，同比增長5.8%，較2022年四季度增長8.5個百分點，增速為近七個季度新高。4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%，增速比3月份加快7.8個百分點。

    在如此“天時”之下，消費行業公司業績隨之“水漲船高”。以滬市為例，2023年一季度，180余家消費行業公司實現營業收入7689億元，同比增長8.71%；實現凈利潤577億元，同比增長16.20%；扣非后凈利潤546億元，同比增長14.92%。

    市場需求加速恢復

    帶動消費行業企業業績復蘇

    今年以來，我國消費市場加快恢復背景之下，文旅市場勢頭最勁。以“五一”假期為例，據文旅部數據，“五一”假期，國內旅游總人次2.74億，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

    隨著客流量快速反彈，旅游上市公司業績收益明顯。例如，滬市旅游行上市公司一季度營業收入均實現大幅增長。其中長白山、黃山旅游、西藏旅游、九華旅游營收分別增長235%、161%、140%、137%，均超2019年同期；同時多數公司凈利潤實現扭虧或減虧，其中黃山旅游、九華旅游實現凈利潤超6000萬元。

    此外，商旅出行需求的復蘇，也帶動了酒店市場消費需求快速恢復，相關頭公司業績顯著回暖。例如，錦江酒店一季度營業收入同比增長25%，實現凈利潤1.30億元，同時計劃2023年度新開酒店1200家，新增簽約酒店2000家；再如，首旅酒店一季度實現營業收入同比增長37%，實現凈利潤0.77億元，業績表現均超2019年同期，同時公司計劃新開酒店1500家至1600家。

    除了文旅市場復蘇勢頭強勁的同時，不得不提餐飲等接觸性消費，也呈現出快速增長勢頭。數據顯示，2023年一季度，全國餐飲收入同比增長13.9%，增速比1月份至2月份加快4.7個百分點。另外，4月份，全國餐飲收入更是同比增長43.8%，增速比3月份加快17.5個百分點。

    而隨著上游原材料價格有所回落、餐飲等日常消費復蘇，食品行業公司整體營收及凈利潤均呈現復蘇增長態勢。例如，安井食品一季度實現營業收入31.9億元，同比增長36.43%，實現歸母凈利潤3.62億元，同比增長76.94%，實現扣非后凈利潤3.45億元，同比增長94.31%；廣州酒家一季度實現營業收入9.19億元，同比增長23.09%，實現歸母凈利潤6924.55萬元，同比增長31.87%，實現扣非后凈利潤6585.39萬元，同比增長29.78%。天味食品一季度實現營業收入7.66億元，同比增長21.79%，實現歸母凈利潤1.28億元，同比增長27.74%，實現扣非后凈利潤1.18億元，同比增長21.61%。

    在實體店鋪銷售方面，也呈現出加快增長之勢。數據顯示，1月份至4月份，限額以上實體店零售額同比增速比1月份至3月份加快1.5個百分點；其中，便利店、百貨店、專業店和品牌專賣店同比分別增長8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百貨店、專業店和品牌專賣店增速分別比1月份至3月份加快1.9個百分點、0.8個百分點和2.7個百分點。

    在此背景下，部分商超企業，一方面轉型提升單店質量，另一方面積極推進線上線下融合，以數字化助力業態變革。例如，永輝超市通過精選+優選優質門店物業、淘汰部分尾部門店，主動開啟門店迭代，2023年一季度實現營業收入238.02億元，環比2022年第四季度增長24.07%；歸母凈利潤達7.04億元，同比增長40.24%。再如，家家悅專注超市主業高質量發展，并試水布局休閑零食連鎖賽道，2023年一季度實現營業收入49.08億元，歸母凈利潤1.37億元，同比增長5.23%。

    另外，王府井緊抓消費市場回暖機遇，開展包括“2023啟新季·城市美好空間站”“2023萬物生&魅力非遺時尚藝術創想節”“萬物春生美好啟程”等多項特色主題營銷活動，同時持續推動旗下門店通過直播、微商城、微信群、企業微信、小紅書推廣等多種銷售方式，2023年一季度實現營業收入33.67億元，同比增長1.58%；歸母凈利潤2.26億元；扣非后歸母凈利潤2.24億元，同比增長144.83%。

    消費持續升級

    可選消費保持快速增長

    伴隨市場供給體系逐步完善，市場供需適配提升，消費熱點不斷拓展，居民多樣化、個性化、品質化消費持續增加，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類商品零售額同比分別增長5.9%、13.6%。

    在此背景之下，滬市化妝品行業迎來一波業績增長。數據顯示，2023年一季度，行業實現營業收入42.72億元，同比增長8.02%，實現凈利潤5.54億元，同比增長31.57%，增速較去年同期加快25個百分點。

    具體到個體企業來看，珀萊雅續深化“大單品策略”，圍繞產品全生命周期數字化管理，對重點產品族系列的產品品類和功效進行了拓展和升級，滿足消費者對美的需求。2023年一季度公司實現營業收入16.22億元，同比增長29.27%，實現歸母凈利潤2.08億元，同比增長31.32%，繼續延續亮眼表現。2023年4月份，公司主品牌珀萊雅天貓旗艦店成交金額（以下簡稱“GMV”）為2.28億元左右，同比增長57%左右；抖音平臺GMV為1.35億元左右，同比增長40%左右。彩棠品牌天貓旗艦店GMV為0.45億元左右，同比增長95%左右，抖音平臺GMV為0.29億元左右，同比增長69%左右。

    另外，滬市黃金珠寶行業績表現也可圈可點。數據顯示，2023年一季度，行業實現營業收入460.00億元，同比增長25.68%，實現凈利潤12.66億元，同比增長48.38%，增速較去年同期加快65個百分點。

    以中國黃金為例，一方面，企業苦練經營基本功，以“直銷+經銷”并舉的方式推進營銷渠道規模擴張，不斷擴大區域影響力，提升品牌市場占有率，同時加大線上宣傳力度，同步提升客戶黏性；另一方面，不斷加強產品創新力，專注傳統文化產品設計，提升加工工藝，打造消費需求新產品。2023年一季度主營收入161.39億元，同比上升12.33%；歸母凈利潤3.0億元，同比上升19.13%；扣非凈利潤2.77億元，同比上升14.63%。

（編輯 田冬）