本報(bào)記者 蘇詩(shī)鈺

    見(jiàn)習(xí)記者 楊笑寒

    近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司印發(fā)《發(fā)揮示范引領(lǐng)促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的指引》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》），總結(jié)提煉了10種農(nóng)村電商發(fā)展的典型模式。

    具體來(lái)看，《指引》總結(jié)的10種模式涵蓋了全國(guó)東中西部典型模式，如東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)如浙江紹興縣域統(tǒng)籌、鎮(zhèn)級(jí)整合、村級(jí)創(chuàng)新的“共富工坊”建設(shè)模式；中部山區(qū)如江西安遠(yuǎn)五位一體的“數(shù)字+鄉(xiāng)村”模式；西部地區(qū)如陜西武功利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造電商企業(yè)聚集地、物流集散地的“買(mǎi)西北賣(mài)全國(guó)”模式等。

    對(duì)此，多位專(zhuān)家認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展模式的典型特色在于將電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)與本地特色經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式結(jié)合起來(lái)，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，釋放地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

    “當(dāng)前農(nóng)村電商的特征在于和本地的特色經(jīng)濟(jì)趨向融合。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)本質(zhì)是一種產(chǎn)業(yè)出口。例如，浙江紹興的“共富工坊”是適應(yīng)紹興的塊狀經(jīng)濟(jì)特征，輕工業(yè)以家庭工坊的方式開(kāi)展，電商自然也要適應(yīng)趨于這種經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)方式的特征。

    盤(pán)和林進(jìn)一步表示，農(nóng)村電商的創(chuàng)新在于針對(duì)不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征采取不同的策略。比如，針對(duì)西部零散的農(nóng)業(yè)生鮮電商，可以通過(guò)電商集中售賣(mài)采集的方式；而對(duì)于東部零散的輕紡業(yè)，可以以家庭為單位開(kāi)展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)。

    “目前提供的幾個(gè)典型案例，很大程度上都是超越單純電商運(yùn)營(yíng)層面，跟區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)的，并且依托示范區(qū)的創(chuàng)建，在模式創(chuàng)新及要素整合方面彰顯了本地區(qū)優(yōu)勢(shì)特色，這樣案例對(duì)下一輪更多地域、更多主體參與的創(chuàng)新具有良好示范效應(yīng)和榜樣激勵(lì)作用。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“同時(shí)，農(nóng)村電商可以跟地方特色物產(chǎn)的深加工再創(chuàng)造結(jié)合起來(lái)，對(duì)鄉(xiāng)村振興也有積極作用。”

    商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2023年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%。分地區(qū)看，中部、西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)24.7%、27.8%。

    盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江翰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前農(nóng)村電商的發(fā)展呈現(xiàn)出商品服務(wù)多樣化、發(fā)展物流快速化、交易平臺(tái)科技化、品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化的特征。在創(chuàng)新方面，農(nóng)村電商不斷探索新的商業(yè)模式，如“共享經(jīng)濟(jì)”、“定制化生產(chǎn)”、“直播帶貨”等；同時(shí)，農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)民增收，提高了農(nóng)村地區(qū)的生活水平。

    快速的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。陳端提醒，由于農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施、物流供應(yīng)鏈配套服務(wù)體系方面目前還存在著很多弱勢(shì)和短板，所以農(nóng)村電商的發(fā)展僅僅依靠市場(chǎng)化主體力量是不夠的，需要強(qiáng)化政府服務(wù)支撐。例如，在一些市場(chǎng)主體不愿投、不敢投的領(lǐng)域，政府要站出來(lái)補(bǔ)短板。

    在江翰看來(lái)，未來(lái)，可以通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管、提高產(chǎn)品質(zhì)量、推廣品牌化等方式進(jìn)一步引導(dǎo)農(nóng)村電商有序健康高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，政府可以出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)農(nóng)村電商的投資，提高農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)質(zhì)量。此外，還可以加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能和素質(zhì)。

（編輯 袁元）