超長的2023年中秋節、國慶節假期，文化和旅游行業的消費恢復勢頭強勁。

    據文化和旅游部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

    微信發布的2023年中秋國慶數據報告顯示，對比2022年國慶假期，2023“雙節”期間旅游消費增長84%，超20個城市增幅翻倍。全國酒旅、交通、影劇演出等行業日均消費對比2022年國慶假期均有顯著增長，其中酒旅行業增長84%，交通行業增長46%，影劇演出增長77%。

    美團發布的“十一”黃金周消費數據顯示，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規模位居全國前五。其中，全國餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。

    “透過‘十一’黃金周的消費熱潮可以看出，假日經濟持續火爆，消費市場信心增長，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務消費創五年來新高，對經濟增長的新引擎作用進一步增強。”美團研究院副院長厲基巍表示，服務消費提檔升級，優質供給層出不窮，“十一”黃金周展現了中國經濟強大的韌性和活力，助力國內經濟持續向好回升。

    黃金周北斗很忙

    長達8天的中秋國慶假期激發了一輪出游熱潮。根據高德地圖發布的《黃金周出行數據報告》顯示，雙節期間群眾出游熱情高漲，今年黃金周期間高德地圖用戶駕車導航里程總數超過了491億公里，相當于地球到冥王星距離的10倍；導航前往酒店和景點的日均次數同比去年分別增長了105%和147%，展現出文旅市場持續向好的趨勢。

    滴滴出行的數據也顯示，雙節期間打車需求相比去年同期上升80%。其中，遠途出行打車前往機場、火車站等大型交通樞紐的出行需求在9月28日達到最高峰，相比前一周同期增幅達197%，9月28日當天約60萬人下載并激活滴滴出行APP，每分鐘呼叫突破了18萬次。9月28日當天，滴滴城際拼車訂單相比前一周同期上升213%，通過滴滴出行APP購買火車票的訂單比節前增190%。假期期間，用戶異地出游時呼叫網約車訂單相比去年同期上升117%。假期期間，來自休閑娛樂、大型樞紐的出租車呼叫分別相比節前上升82%、125%。

    高德的報告特別指出，黃金周期間選擇公交、地鐵、騎行、步行等綠色出行方式的用戶人數相較去年有了顯著增加，每天平均出行人次同比增長超57%。

    作為共享出行的方式，綠色、實惠的順風車受到用戶的歡迎，滴滴方面表示，順風車訂單在長假期間顯著增加，日均完單量同比去年增幅超過200%。跨城訂單場景下，用戶高頻出行里程范圍是100～200公里。青島、合肥、石家莊等城市是順風車熱門出發城市，長沙、紹興、南昌等城市是順風車高頻目的地城市。

    用戶每一次使用出行服務的背后，其實都離不開衛星導航系統的時空定位服務。中秋國慶長假期間，高德地圖調用北斗衛星日定位量的峰值也達到了4500億次，創造了歷史新高。

    高德方面透露：“2022年11月高德地圖上定位時北斗的貢獻率已超越了GPS等其他衛星導航系統。此外，北斗系統還在平均單次定位調用衛星數量、民用定位精度等多個維度位居榜首，正式實現了對于國內導航應用定位的全面主導。”

    酒旅增幅達84%

    來自微信的報告顯示，2023年“雙節”期間酒店旅游消費同比增長84%，超20個城市增幅翻倍。其中，重慶和成都包攬全國消費熱度城市（除北上廣深）的冠亞，武漢、西安、長沙等中西部城市占據消費熱度榜單多數席位，南寧首次擠進前十。尤其值得關注的是西藏拉薩，相比2022年國慶假期，增幅超過300%，成為全國消費爆發力最高的城市，吐魯番市、日喀則市、石河子市包攬2到4位，同比增幅達到180%～230%，海南萬寧緊隨其后。

    來自美團的數據顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長沙、杭州、洛陽上榜全國十大熱門旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。同時，“反向旅游”持續火熱，在美團上，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。假期期間，大眾點評“必住榜”上榜酒店訂單量環比增長120%。

    隨著流動加速，境外出境游熱度亦穩步增長。微信報告顯示，對比2023年“五一”假期，零售行業消費增長超過50%，中國香港、中國澳門、泰國、新加坡、韓國等國家和地區成為“雙節”假期熱門境外目的地。來自美圖的報告顯示，大眾點評的玩家們，分別在全球135個國家和地區留下了吃喝玩樂旅行體驗，港澳、東南亞、日韓為“十一”假期最火的境外目的地。

    滴滴出行的數據也顯示，香港的出行需求呈現出明顯的增長趨勢，滴滴也日益成為內地赴港游客的出行選擇。假期期間，在香港使用滴滴出行的需求相比去年同期上升了108%。香港的景點商區、主題公園、香港國際機場以及深圳各大口岸成為了打車熱門區域。

    文旅消費提速

    雙節假期，“體育+旅游”熱度攀升。據美團、大眾點評數據，“十一”假期，受杭州“亞運熱”帶動，浙江服務消費訂單量較2019年增長超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運動健身訂單量增長762%，放眼全國，假期里，臺球、網球、壁球訂單增幅超1000%。

    滴滴出行的報告也顯示，9月18日起，杭州網約車出行比前一周增幅近40%，順風車出行比前一周增幅近80%。隨著杭州亞運會賽事火熱進行中，假期期間前往杭州觀賽、旅游及休閑娛樂場景的出行需求進一步攀升。

    今年以來，“演出搭臺，文旅唱戲”的組合打法也成為推動各地文旅消費的“流量密碼”。根據微信數據報告，開封清明上河園延續“五一”小長假，成為中秋國慶假期最熱門的景區排名第一，西安永興坊、長沙橘子洲喜提前三，隨后是北京頤和園和上海迪士尼。

    假期期間，長沙、邯鄲、常州、荊州、南陽、貴陽等多地舉辦音樂節、演唱會等音樂現場演出，吸引大量消費者前往觀演，進一步推動當地文旅市場釋放消費新動能，“跟著演出去旅行”成為新趨勢。其中，2023年首屆荊州古城音樂節助推荊州假期滴滴平臺的出行需求相比節前上升107%。

    另外，夜經濟持續煥發活力。據美團數據，今年“十一”期間，夜間到店消費規模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環比節前增長228%。成都、上海、長沙、重慶、北京位列夜間玩樂消費TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長沙五一廣場商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國夜間消費最火的五大商圈。