本報記者 杜雨萌

    在11月3日舉行的第八屆中國企業論壇上，國務院國資委對外發布的《2025中央企業品牌價值報告》顯示，2022年至2024年，中央企業品牌價值總額已從6.4萬億元攀升至8.6萬億元，年平均增長率超15%，顯著高于中國企業品牌價值前100名企業8.48%的同比增幅，表明中央企業已經成為驅動中國品牌價值增長的“核心引擎”，其強勁動力為中國品牌在全球市場的競爭格局中注入了關鍵動能。

    第八屆中國企業論壇——“強化價值引領打造卓著品牌”分論壇現場（杜雨萌/攝）

    品牌是企業的核心競爭力，是企業最重要的軟實力，品牌價值是企業巨大的隱含價值和長期積累形成的重要資產，是衡量企業成長價值的綜合指標。當前，我國正處于轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動能的攻關期，品牌工作的重要性和緊迫性越發凸顯。

    國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞在第八屆中國企業論壇——“強化價值引領打造卓著品牌”分論壇上明確指出，國資國企是我國高質量發展的主力軍和參與國際競爭的國家隊，積極發揮品牌引領作用，加快創建成為品牌卓著的世界一流企業，是實現更高質量、更有效率、更可持續發展的必然選擇，是助力構建新發展格局的積極舉措，也是國資國企增強核心功能、提升核心競爭力的重要抓手和有效途徑。

    黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》在建設現代化產業體系方面提出，傳統產業要“強化標準引領、提升國際化水平，加強品牌建設”；在建設強大國內市場方面強調，要“以放寬準入、業態融合為重點擴大服務消費，強化品牌引領、標準升級、新技術應用，推動商品消費擴容升級”；在激發全民族文化創新創造活力方面也提到，要“健全文化產業體系和市場體系，培育優秀文化企業和品牌”。

    譚作鈞認為，這些部署安排，充分體現了品牌在“十五五”規劃中的重要地位，是國資國企在新征程中必須自覺承擔、努力攻克的時代命題。國資國企品牌建設要做到“三個必須”：一是必須從戰略高度謀劃品牌，二是必須以自主創新引領品牌，三是必須以國際化視野拓展品牌。

    譚作鈞強調，當前百年未有之大變局加速演進、新一輪科技革命和產業變革迅猛發展，贏得市場競爭的法寶已不再只是規模和價格，擁有差異化和高科技含量的品牌優勢，已經成為企業贏得市場競爭的關鍵。國有企業要把創新擺在更加突出的位置，不斷加強基礎性、緊迫性、前沿性原創技術研究，大力推動技術創新、管理創新和品牌創新的聯動，創造新業態，拓展新模式，不斷提升品牌的科技含量和附加值，持續滿足個性化、多樣化、不斷升級的客戶需求，穩扎穩打練好內功，讓品牌獲得經久不衰的發展動力，牢牢把握競爭發展的主動權，努力鍛造更多國有企業“金字招牌”。

    《證券日報》記者從本次論壇上獲悉，下一步，國務院國資委將深化品牌價值評價模型和評價結果應用，加強政策指導和考核激勵，在當前加分獎勵基礎上，推動將“品牌價值”納入更多央企經營業績考核年度主指標，推動中央企業以評促建、以評促改，加快補短鍛長，持續加強品牌建設、提升品牌價值，加快打造成為品牌卓著的世界一流企業。

（編輯 上官夢露）