本報記者 韓昱
3月24日,國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息稱,為切實維護廣告市場秩序,保護消費者合法權(quán)益,推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,近日,市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》),《辦法》將于2023年5月1日起施行。
針對消費者反映集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問題,市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負責同志在答記者問時表示,《辦法》進一步完善制度規(guī)定,努力打造互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管“利劍”。包括以下幾方面針對性措施:
一是針對彈出廣告“過多過濫”問題,《辦法》進一步對“一鍵關(guān)閉”情形進行了細化,增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責任,強化對違法行為的懲戒力度。
二是針對群眾反映集中的智能家電、導航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告,影響消費體驗甚至交通安全的問題,《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制,積極回應(yīng)社會關(guān)切。
三是針對利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形,《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的,相應(yīng)廣告活動參與主體應(yīng)當依法承擔廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責任和義務(wù)。
四是針對知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問題,《辦法》進一步細化了監(jiān)管措施,新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定,為有效規(guī)范廣告代言活動夯實了基礎(chǔ)。
五是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放、“千人千面”的問題,《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的,應(yīng)當將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案,為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。
《辦法》適應(yīng)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求,對原《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進行修改完善,創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則,進一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責任,明確行為規(guī)范,強化監(jiān)管措施,對新形勢下維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序,助力數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
市場監(jiān)管總局表示,將加強對各地市場監(jiān)管部門的業(yè)務(wù)培訓,做好對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營主體的行政指導,有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平,增強各類廣告經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營意識,以高效能監(jiān)管促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(編輯 才山丹)
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