本報兩會報道組 曹衛新

    2月28日，國家統計局公布的數據顯示，2020年1月至12月，我國城鎮消費品零售額達33.91萬億元，與之相比，鄉村消費品零售額僅為5.29萬億元。城鄉消費的巨大差距背后，鄉村消費市場蘊含著巨大的成長空間。“民族要復興，鄉村必振興。”2021年中央一號文件正式出臺，為做好當前和今后一個時期“三農”工作指明了方向。囊括全國近四成人口的鄉村消費市場迎來了重大歷史發展機遇。

    在具體實踐中如何才能把握好鄉村消費市場帶來的巨大發展機會？3月2日，全國人大代表、零售業老將蘇寧集團董事長張近東在接受《證券日報》記者采訪時表示，“在大家普遍認為電商格局已定的情況下，鄉村消費市場卻迸發新的市場空間，可以說，這就是消費升級帶給整個供給體系高質量發展的新機遇點。釋放農村消費活力，最為高效便捷的辦法就是充分利用現有農村零售資源，通過線上線下融合賦能，幫助農村實體小微零售商轉型升級，讓農村居民有機會就近買到物美價廉的正宗商品。“

    作為在零售行業深耕多年的企業家代表，張近東歷來關注民生熱點與行業痛點。自2003年開始，張近東連續三屆擔任全國政協委員，2018年當選全國人大代表。履職兩會以來，張近東提交的建議和提案共有80多件，涵蓋了關乎國計民生與行業發展的多個領域，包括保障農民工子女教育、升級家電下鄉、加快個人信息安全領域法制建設、推動物流產業綠色發展、加速發展數字經濟等。2021年，張近東兩會建議延續了此前關注的鄉村振興、綠色物流等議題，還在內容上提出了許多新的舉措。

    “隨著農民收入增速不斷加快，城鄉收入差距不斷縮小，特別是在脫貧攻堅目標任務如期完成后，鄉村振興戰略全面推進，鄉村消費市場會進入加速提質轉型的新發展階段。”采訪中，張近東告訴記者，“我在調研中發現，由于經營模式傳統，零售供給體系滯后，農村消費市場長期存在假冒偽劣品橫行、質次價高、服務質量參差不齊等現象。農村市場優質商品及服務有效供給不足，農村居民對美好生活追求的需求無法得到滿足，已經成為制約農村零售市場發展的主要問題。”

    “我的建議是將品質升級、體驗升級作為鄉村商業消費升級的主要方向，通過對農村小微零售企業的數字化賦能，引領帶動農村消費品質升級，充分釋放農村消費潛力。同時，也要把農村電商人才培訓作為系統工程，為再造線上線下融合發展的農村實體零售夯實人才基礎。”針對農村零售市場發展存在的問題，張近東提出建議。

    采訪中，記者了解到，早在2019年，蘇寧公益方向開始全面轉向產業扶貧推動鄉村振興，推出“蘇寧鄉村振興521計劃”，即未來十年在鄉村地區布局5000個“蘇寧村”、2000個縣級蘇寧易購中華特色館、10萬家蘇寧零售云門店。

    “現階段，在我國廣袤的鄉村下沉市場中，鄉村小賣部仍舊是鄉村零售的主要載體，中國630萬夫妻老婆店占據著40%的零售份額。10萬家零售云的背后是蘇寧要扶持和成就近十萬名的農村創業者，我們希望這一計劃能夠激勵更多的農村青年立足家鄉、創業家鄉、致富家鄉。以零售云帶動鄉村振興，既可以扶持當地創業，也將對農村消費升級、商業面貌革新起到重要作用。”采訪中，張近東表示。

    “未來農村將有更好的基礎設施，更加現代化的農業，更強的內生動力，農業也將進一步向現代化邁進，農村造血功能將大大加強，下沉市場的消費能力將進一步得以壯大。在農村做農民，不再是一種無奈，而是一種幸福和幸運。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時，也對鄉村市場未來的發展表示看好。

    采訪中，盤和林建議，“在數字化浪潮中，要提振鄉村消費，首先要提高鄉村收入，要提高鄉村收入首先要提供更多就業機會。所以數字化改革可以將很多數字化的職位留在鄉村，利用便宜的電力、網絡以及改善過的基礎設施，利用互聯網沒有物理距離限制的優勢，發展數字經濟，提供數字經濟崗位。從振興鄉村經濟的角度入手，最終一定能夠達成提振鄉村消費的目標。”

（編輯 喬川川）