■本報見習記者 陳煒

    4月9日，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東透露，優酷自制綜藝《這！就是街舞》海外播出權已售出，首輪將在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家和地區電視臺播出。這也是國產網綜首次出海。

    自開播以來，《這！就是街舞》不斷刷新各項紀錄，其中包括節目贊助金額賣出6億元天價。4月4日，該節目錄影收官，《證券日報》記者在節目現場發現，流量明星成為網絡綜藝的收入保障，而熱門綜藝又賦予明星商業價值。

    在“明星同款”的粉絲經濟驅動下，網綜火爆也讓冠名商賺得盆滿缽滿，根據天貓發布的“潮流帶貨趨勢指數”顯示，截至4月7日，共有329萬人次搜索《這！就是街舞》節目相關商品，共有856萬人次搜索節目明星同款商品。其中，多位人氣選手的同款商品銷量大漲。

    冠名費刷新紀錄

    雖然關于街舞題材的綜藝進入到密集投放期，但優酷的《這！就是街舞》與愛奇藝的《熱血街舞團》仍被看作是其中的佼佼者。

    根據數據顯示，截至4月10日零點，《這！就是街舞》共7期節目的總播放量為7.49億。微博話題討論8877.7萬，話題閱讀120.6億，位居微博實時榜網綜榜首位。而《熱血街舞團》共4期的總播放量為7.5億。微博話題討論4018.6萬，話題閱讀67.6億，位居微博實時榜網綜榜第三位。

    爆款網綜背后，離不開天價冠名費的推動。

    事實上，自2014年以來，網綜冠名費持續走高，《高能少年團》、《跨界歌王3》的贊助費在2億元左右；《極限挑戰3》贊助費突破4億元；《中國新歌聲2》、《奔跑吧兄弟》贊助費則觸及5億元門檻。

    而根據年初優酷方面的數據顯示，《這！就是街舞》的總招商金額近6億元，其中，僅獨家冠名商一葉子面膜就投入了1.5億元。一葉子與優酷關系深厚，此前曾冠名優酷自制綜藝《火星情報局》的第二季及第三季。

    楊偉東表示，經過幾年的跨越式發展，網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，在2017年迎來了二次升級，2018年，網綜將會全面進入大片時代、正式進入紡錘形發展階段。

    “明星同款”暢銷

    《這！就是街舞》的三大出品人分別為優酷、天貓及巨匠。而結合節目中的廣告投放來看，除抖音外，大多與天貓平臺形成了鏈接。

    一葉子品牌總監馮晨此前曾表示，之所以投放《這！就是街舞》，一方面是對節目內容本身有信心，契合品牌目標人群，另一方面“天貓參與出品給予了全面的資源支持，也是一大亮點”。

    記者于4月9日晚間通過手機淘寶客戶端搜索“這就是街舞”，隨即彈出活動頁面。包括“一葉子圖個新鮮”及“晉級毛巾了解下”兩個入口。分別鏈接一葉子淘寶旗艦店，及三利家紡旗艦店，后者得到節目官方授權進行原版晉級毛巾的售賣。

    而在一葉子天貓旗艦店中，首頁即《這！就是街舞》的大面積宣傳及投票區，投票規則為“1罐泥膜=10票”、“2罐=30票”，同時，4位導師分別鏈接了不同類型的產品。其中，以羅隊長的“綠豆小彩泥”為例，截至4月9日晚間，月銷量顯示為3527件，以129元的定價計算，營業額已達45.5萬元。

    而據相關知情人士透露，節目播出后，人氣選手楊文昊的服裝品牌——THEV的流量和銷量都已翻倍。記者在其淘寶店內注意到，目前首頁已有專門的“楊文昊同款”板塊。更有消費者在評論中直言，是看了《這！就是街舞》后，特意來購買的。

    “明星代言分為兩種，一種是硬廣，就是通俗情況下我們看到的明星海報、廣告；另一種是軟廣，就是將快消用品融入明星生活，通過通告曝光，讓粉絲以為是明星自己的選擇。通常來說，‘明星同款’往往能賣出高溢價，也是冠名商最看重的部分，”一位熟悉網絡節目招商的專業人士表示，對于網綜招商而言，最看中明星的粉絲數量，以及話題流量，目前“小鮮肉”最受歡迎。