雙11過后，“黑色星期五”“雙12購物節”接踵而至。11月以來氣溫驟降，電商行業卻正迎來消費熱潮。在這消費大軍中，誰能扛起消費大軍的旗幟？

    在盤古智庫高級研究員江瀚看來，疫情的影響下，線上經濟快速崛起，女性經濟本來就在消費格局中占據主導地位，因此也在推動線上經濟增長的過程中扮演著重要的角色。江瀚表示，未來，女性消費者在消費經濟中的主導地位還有望進一步加強。

    近期，新電商平臺拼多多針對女性消費者群體發布了《初冬女性消費熱門商品榜單》，榜單數據顯示，服飾類商品占了榜單一半以上，“買衣服”仍是女性永恒的消費主題，ins潮秋冬外套、鯊魚褲、光腿神器成為熱銷商品前三名，“穿得美美的過冬”是平臺年輕女性的一致愿望。

    來自拼多多的數據同時顯示，口紅出現在了熱門商品榜單上，平臺口紅、眉筆訂單數逐漸走高。近期，露華濃口紅被冠予“平價之光”頭銜走紅，在其破產風波之后，拼多多平臺露華濃口紅銷量暴增，熱門色號直接幾度被消費者買斷貨。

    但這并不意味著口紅效應的再現。江瀚同時強調，在這個過程中，女性消費者作為電商消費的主力軍也在出現一些新的特點。“比如口紅效應的理論已經行不通了。”江瀚告訴記者，口紅效應的邏輯為收入預期出現下降，人們因無力負擔奢侈品而出現的消費行為的轉向，而現如今可以看到，消費者的偏好呈現出一個向理性演變的過程。在江瀚看來，比起消費替代，消費者們將更加追求對于合理性的顏值經濟的追求，未來審美自娛的趨勢將更加明顯。

    此外，來自國家衛健委發布的數據顯示，中國已經有超過2.5億人正飽受脫發的困擾，平均每6人中就有1人脫發，大批90后也已經加入到脫發的陣營中來。如是背景下，返利網披露了一組數據，盡管男性脫發比例遠高于女性，但女性卻對假發、植發以及生發等產品顯露出更多的興趣。

    返利網數據顯示，從平臺“假發”關鍵詞的訂單量來看，男女下單比例為1：11.7；在“生發”關鍵詞條目下，男女下單比例為1：3；在“植發”關鍵詞條目下，男女下單比例為1：3.4。從年齡分布來看，20-40歲人群為“假發”“生發”“植發”相關產品購買主力軍，分別占全部年齡段訂單量的97%、96%、95%。

    另據什么值得買《消費幸福趨勢報告》數據顯示，隨著消費者護發訴求增加，用戶對于各類毛發護理類小家電功能的需求同樣出現升級。

    什么值得買的數據同時顯示，雙11購物節期間，為顏值加分的時尚首飾、輕珠寶等配飾類商品銷量同比增長42.3%，消費者對美的需求在“11.11”集中爆發。同期，醫美產品銷量同比明顯增長，從醫美項目消費用戶畫像來看，性別方面，92.3%的消費用戶為女性；年齡方面，33.6%的用戶為90后，另有9.1%的95后群體成為了醫美項目的消費者。

    在返利網公關傳播負責人嚴正看來，比起口紅效應，消費者的消費趨勢將會向“精消費”轉變。嚴正告訴記者，所謂“精消費”即為精簡、精細、精明。“在此期間，追求性價比的平臺、二手電商以及在線導購等平臺有望得到更多的發展機會。此外，細分品類的頭部品牌有望進一步發展分羹原有頭部品牌的市場，消費市場上也會出現越來越多的新的賽道。”嚴正指出，“對于部分行業參與者而言，這意味著一個新的紅利期的來臨，紅利期的時間長度可能會在五年至十年左右”。