3月26日，國務院辦公廳轉發商務部《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》，從8個方面進一步支持上海、北京、廣州、天津、重慶等五個城市積極推進首發經濟、優化入境政策和消費環境等，持續加快國際消費中心城市培育建設。上海證券報記者近日走訪上海、北京、廣州、重慶，感受它們在“政策+活動”雙輪驅動下的消費熱度。

    上海

    “首發上海”熱辣滾燙全球優質資源加速集聚

    ◎記者 楊翔菲 郭曉萍

    蛇年春晚上走紅的宇樹科技人形機器人G1登上T臺，人機同臺“走秀”，迅速火爆網絡。這是近日在“首發上海”春季系列活動——2025秋冬上海時裝周上的亮眼一幕。

    作為上海時裝周主辦方之一，東方國際集團董事長、上海時裝周組委會主任童繼生在接受上海證券報記者采訪時表示，從活力四射的上海時裝周，到別具特色的上海寵物時裝周，上海不僅已成為首發、首秀的舞臺，也引領并重構了時尚消費生態。“我們要為上海國際消費中心城市建設注入更多時尚基因。”童繼生說。

    上海市商務委員會副主任、一級巡視員劉敏表示，期待更多品牌從首發活動、首秀發布起步，在上海開設首店，未來扎根上海設立總部，進一步走向世界，取得更大發展。

    持續領跑的“創新密碼”

    作為首發經濟集聚地，上海對國內外企業都有著強大的吸附力。去年全年，上海舉辦各類品牌首發活動近3000場，新增首店1269家，同比增加28%，數量和質量穩居全國首位。今年春天，30多場首發活動相繼登臺，平均每天就有三家首店在上海與消費者見面，17%以上都是高能級首店。

    在上海市人民政府參事、上海立信會計金融學院教授顧曉敏看來，這一成績得益于上海通過優化營商環境、強化知識產權保護，構建起“品牌首發—流量轉化—產業聯動”的完整生態鏈。

    顧曉敏表示，近年來，上海作為國際化大都市，在打造國際消費中心城市，尤其是首發經濟方面已經具有較高的起點。上海正通過國際級展會平臺推動前沿技術與消費場景的深度融合，實現品牌曝光與消費轉化的雙贏。

    正在上演“蝴蝶效應”

    領券、探店、觀展、看秀……3月的上海非常熱鬧。以2025F1中國區大獎賽為例，3天之內吸引了22萬人次觀眾到嘉定現場觀賽，刷新去年紀錄。搭乘F1東風，亞太保時捷卡雷拉杯2025賽季也引發了一波關注。在文體商旅展多業態聯動下，上海將一個賽事周升級成了全城狂歡的“超級派對”。

    保時捷（中國）汽車銷售有限公司法律合規及公共政策副總裁劉建龍對記者表示，建議上海依托“汽車文化節”的成功經驗，持續引進汽車文化相關的高端賽事和活動，比如支持嘉定區和久事集團積極引入OCR曬車節等系列活動。從汽車賽事活動全產業鏈建設角度，建議積極支持車企、賽車場和院校共建賽車人才實訓基地等。

    這種溢出效應也在上海南京路商圈呈現。記者從百聯集團采訪獲悉，坐落于上海南京路的百聯ZX“創趣場”運行一年多以來，接連引入了多家國內新興二次元潮玩銷售首店，帶動了國際多個知名內容制作公司和頂級動漫知名品牌落地中國首店，并推動頭部IP品牌首發首展，真正與年輕人玩到一起，實現流量與口碑雙豐收。

    “上海立足首發經濟，通過‘首’字效應激活消費市場。”童繼生說，以上海時裝周為例，為大量品牌和設計師帶來了經濟效益，“個體設計師全年銷售的60%到70%都可以在時裝周上完成，顯示了時裝周的生命力”。

    消費場景“未來化”

    近日，上海市奉賢區的在水一方科幻館“三體·未來學院”娛樂體驗空間正在火熱建設中。項目出品和運營方風語筑副總經理、新文旅內容生態部負責人張樹玉告訴記者，隨著技術的迭代，AI、VR、XR、機器人將全面賦能文旅行業，未來將為消費者帶來更具有沉浸式、科幻感的體驗。

    在童繼生看來，對企業而言，在消費形式的打造上要引領未來，要讓消費者不僅想到現在，還要想到未來。他期待，未來科技與時尚產業的結合更加緊密。“機器人走秀、機器人做模擬實驗，這將為設計師降低開發成本，從源頭促進消費。”童繼生說。

    北京

    “京彩四季”里擦亮城市消費特色招牌

    ◎劉暄 記者 陳芳

    北京是率先開展國際消費中心城市培育建設的五大城市之一。從2021年建設至今，北京在推動多元消費融合發展、促進入境旅游消費、打造城市消費特色名片等方面取得了不少成果。上海證券報記者了解到，下一步北京將出臺新一輪國際消費中心城市建設實施方案，并出臺深化改革擴大消費綜合性文件，進一步打造全球新品首發地、國潮消費策源地和服務消費標桿地。

    促進入境旅游消費

    發展入境旅游是北京培育國際消費中心城市的發力點之一。數據顯示，2024年，北京共接待入境游客394.2萬人次，同比增長186.8%。在線旅游平臺數據顯示，亮馬河國際風情水岸的特色文旅夜游項目、泡泡瑪特城市樂園的潮玩IP、“京彩燈會”等吸引了大批外國游客。

    今年，北京將繼續推動國際一流旅游城市和全球旅游目的地建設。北京海關今年初發布了關于促進入境旅游及消費的十項措施；在豐富免稅品供給方面，北京還豐富了免稅商店類型，出境旅客可在市內免稅店提前選購商品，離境時在航站樓提貨，提高了購買免稅品的便利度。

    培育建設國際消費中心城市離不開建設國際化的消費環境。“北京要優化消費生態，吸引國際消費數據服務商落戶。同時，北京要建設多語種智慧消費服務系統，完善國際醫療、教育、旅游等配套服務，打造國際化友好型消費城市。”中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授蒙雙對記者表示。

    大力發展首發經濟

    為建設國際消費中心城市，北京致力于打造城市消費特色名片，大力發展首發經濟，吸引更多的首發、首秀、首展、首演、首賽等活動。據統計，2024年，北京新增落地首店數量高達960家，涵蓋零售、餐飲、文化等多個領域。

    在推動首發經濟的過程中，北京市商務局相關負責人表示：一方面，北京通過自貿試驗區的政策創新，為跨境新品首發提供了便利條件，吸引了眾多國際知名品牌將新品首發地選在北京；另一方面，北京還積極鼓勵國際品牌與本地文化特色相結合，推出了一系列具有北京文化元素的聯名商品，如“故宮聯名款”等。

    “北京在首發經濟方面優勢突出。作為超一線城市，總體上北京居民的收入水平較高，對消費新業態的接受度很高，所以從需求端為首發經濟提供了施展的空間。此外，首發經濟涉及產業鏈很長，包括設計、研發、生產和營銷等各個環節，北京人才聚集，為首發經濟中的新產品、新業態的供給提供了人才保障。”蘇商銀行特約研究員付一夫告訴記者。

    今年，北京將繼續發力首發經濟。據介紹，北京將開展消費季“京彩四季”活動，圍繞“首秀京城”“尋味京城”“漫步京城”等12類多元主題場景，舉辦全球首發節、國際美食薈等精品活動。

    蒙雙表示，要增強國際消費吸引力，需培育本土高端消費品牌，支持老字號開發“非遺+科技”跨界產品和消費場景。

    提振消費的政策還將繼續發力。據介紹，北京今年將出臺新一輪國際消費中心城市建設實施方案，并出臺深化改革擴大消費綜合性文件。

    廣州

    廣聚天下客廣貨賣天下

    ◎記者 何治民

    10個核心商圈年度客流超千萬人次，離境退稅商店超300家……近年來，從老字號煥新到“首店經濟”爆發，從廣交會“買賣全球”到南沙免稅購物“出圈”，廣州正讓“廣聚天下客，廣賣天下貨，廣貨賣天下”逐漸照進現實，“千年商都”正加速向國際消費樞紐躍遷。

    5年引進超1400家首店

    2023年3月，廣州市出臺了全國首部國際消費中心城市專項規劃——《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》。其中提出，用5年左右時間，基本建成“灣區制造”引領、全球資源薈萃，錯位互補協同、城鄉生態包容，文商旅體融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動、交向互濟共進，面向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市，煥發“千年商都”的經典魅力與時代活力。

    如今兩年過去了，成績如何？廣州市商務局提供的數據顯示，截至2024年12月31日，廣州主要商業項目（包括購物中心、獨立百貨、奧特萊斯、文旅商業、商業街、創意產業園）數量達290個，總建筑面積達1883萬平方米；廣州市商圈客流活力高漲，10個核心商圈年度客流總量均超千萬，購物中心日均客流同比上漲近17%。

    過去5年，廣州累計引進的首店數量達1422家，涵蓋餐飲、時尚、娛樂、體育、健康等領域。

    去年12月28日開業的廣州塔廣場是廣州首店經濟的一個新型聚集地。該項目負責人姜楠告訴記者，廣州塔廣場的首店數量占店鋪總數量的60%。廣州塔廣場也因為首店集聚而引發打卡熱潮。

    推動中國品牌走出去

    國務院發展研究中心市場經濟研究所二級研究員王微認為，國際消費中心城市，既需滿足國內的消費，如引領本城市及周邊區域城市的中高端消費加速發展；同時也要吸引外國消費者來中國消費，讓中國品牌、制造、服務引領全球的消費。

    2024年，廣州依托南沙國際郵輪母港，實施外國旅游團入境免簽15天政策，并配套3個方面8項出入境便利化措施。廣州市商務局提供的數據顯示，廣州離境退稅商店數量從2023年的93家增加至349家。

    同時，廣州一直在努力提升入境人士在穗消費支付體驗。中國人民銀行廣東省分行提供的數據顯示，廣州市重點涉外區域可受理外卡商戶比例超99%，市內可受理外卡的ATM機覆蓋率超99%。

    廣州市商務局表示，下一步，將聚焦入境消費，加快市內免稅店開設，結合郵輪出境打造“購物+郵輪”等差異化免稅爆點。同時，加大離境退稅支持力度，推進入境支付便利化工作，營造國際化消費環境，將廣州打造成全球優質經營主體匯聚地、全球優質商品與服務集聚地、本土商品走向全球的推廣地。

    王微認為，不同的國家、不同的地區，其消費中心城市發展的特色不一樣。廣州一直是國家消費品制造業高度密集的地區，又有廣交會等國際貿易平臺，未來廣州在國際消費中心城市建設中更重要的任務是，如何推動中國品牌走出去，讓中國消費集群里的高品質制造業形成品牌，從廣州大量的專業市場走向全國，走向全球。

    重慶

    煙火氣里打造“國際范兒”

    ◎劉春燕

    “沒有什么煩惱是一頓火鍋解決不了的，如果不行，就再來一頓。”重慶這句俗語的背后，是當地火鍋產業鏈產值在2024年已達到3400億元。從傳統飲食中孕育千億產業，山城打造國際消費中心城市的底氣，既是藏在熱氣騰騰的火鍋里，更是得益于入選國際消費中心城市試點以來的政策培育。

    看家底：重慶憑啥子？

    地理位置得天獨厚。長江和嘉陵江在這里交匯，西部陸海新通道從這里出發。

    產業基礎雄厚扎實。數據顯示，2024年，重慶汽車出口47.7萬輛，占全國7.4%。依托強大的高端制造能力和汽車全產業鏈的配套，重慶培育了賽力斯、阿維塔等知名汽車品牌。

    消費業態多元豐富。數據顯示，除了前述的重慶火鍋，家喻戶曉的重慶小面全產業鏈產值也達到了560億元。在發展首發經濟和國潮新品方面，重慶累計引進國際國內知名品牌超過2000個，打造中華老字號31個、重慶老字號357個。

    自從2021年入選國際消費中心城市試點以來，重慶在促消費方面不斷加碼——買家電能換新，買車有補貼，連離境退稅都能“即買即退”，主打一個“放心消費”。據統計，重慶2024年境外旅客離境退稅銷售額、退稅額分別增長646%和623%；國補發放36.2億元，撬動消費300多億元。

    重慶市商務委相關人士告訴上海證券報記者：“2024年，重慶市社零總額達1.57萬億元，同比增長3.6%，高于全國0.1個百分點，在5個國際消費中心試點城市中排名首位。”

    拼實績：城市中的流量網紅

    “去年有超過2億人次來到‘解放碑-朝天門’商圈。”據上述商務委人士介紹，該商圈作為重慶消費地標，社零總額超1100億元，是重慶市的首發經濟集聚區，消費競爭力排名全國第4。

    重慶南岸區相關負責人告訴記者，作為央視春晚重慶分會場的主舞臺所在地，南岸區春節期間迎來過夜游客逾65萬人次，同比增長43.6%。美團數據顯示，春節期間，重慶位居“無人機表演”搜索榜首。

    3月，35000人參與的重慶馬拉松（下稱“重馬”），人數規模刷新歷史紀錄，與之相伴的“跟著賽事去旅行”暨第三屆重馬消費月也有著“新花樣”：低空經濟、賽事經濟、冰雪經濟、數字經濟四大消費體驗區齊上陣；機器人、機器狗現場助陣，高德地圖為“8D魔幻”定制導航……抓亮點、優服務，重慶在打造消費場景上可謂不遺余力。

    重慶重馬體育發展有限公司董事長李偉表示：“今年外地和外籍參賽選手人數占比達86%，較往年（60%到70%的比例）有大幅提升，為重慶市的體育和文旅消費帶來了新活力。”

    向未來：打造“國際范兒”

    面向未來，重慶市商務委表示，結合商務部相關政策舉措，下一步將發揮好統籌作用，加強調度，確保各項措施落地落實。

    據介紹，重慶市將圍繞國際消費資源集聚地、國際消費創新引領地、國際特色消費目的地、國際消費環境標桿地“四地”功能定位，不斷推動國際消費中心城市培育建設工作走深走實。

    具體而言：一是提升“國際范”品質能級，持續豐富消費供給；二是提質“高顏值”地標場景，升級打造消費載體；三是提優“巴渝味”特色品牌，培育增效服務消費；四是提振“強支撐”發展格局，全面促進消費融合；五是提效“快捷達”交通樞紐，加力暢通消費市場；六是提檔“渝悅享”共建動能，不斷優化消費環境。

    當來自天南海北的朋友圍坐在重慶的火鍋旁，用不同國度的語言和手舞足蹈的比劃，試圖挑戰“中辣”和“重辣”的時候，重慶便不只是中國的重慶，還是世界的重慶。