本報記者 吳文婧

    見習記者 王楠

    6月20日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”）發布公告稱，公司將所持有的嘉興沃永投資合伙企業（有限合伙）45%的出資份額及基于該合伙企業份額附帶的所有權利和權益轉讓給浙江大稻啟運集團有限公司，轉讓價格為9999萬元。交易完成后，公司將不再持有嘉興沃永投資合伙企業（有限合伙）份額。

    公告顯示，本次交易是基于珀萊雅投資戰略布局做出的審慎決定，有利于公司提高資金使用效率，符合公司長期發展戰略。

    中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示，這一動作或反映公司正在優化投資結構，將資源更多投入研發、生產、營銷等關鍵環節，以增強產品力和創新能力。適時調整非核心資產不僅有助于維持財務穩健、提升管理效率，也將進一步強化公司對化妝品主業的聚焦與深耕。

    事實上，珀萊雅近年來圍繞美妝主業持續發力，整體經營保持穩健增長態勢。2024年，公司實現營業收入107.78億元，同比增長21.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.52億元，同比增長30%。2025年第一季度實現營業收入23.59億元，同比增長8.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.9億元，同比增長28.87%，盈利能力延續上行趨勢。

    在研發層面，珀萊雅持續加碼科技投入。2024年，公司研發投入2.1億元，同比增長21.21%。公司已在杭州、上海等地設立三大研發中心，構建起全球協同的科研體系。公司相關負責人表示，未來將圍繞抗衰、頭皮微生態、可持續原料等重點方向建立技術壁壘，進一步提升產品科技力。全球研發團隊的加入，也將為產品創新提供更強支持。

    在品牌建設上，珀萊雅持續推進多品牌、多品類戰略，構建新國貨化妝品產業平臺。目前，公司旗下擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”等多個品牌，覆蓋護膚、彩妝、洗護等多個細分賽道，逐步形成結構清晰、定位互補的品牌矩陣。

    在渠道布局方面，珀萊雅持續推進線上線下協同發展。一方面，公司持續強化電商平臺運營，積極拓展直播等新興傳播方式，提升品牌滲透率與用戶黏性；另一方面，在核心城市加快布局化妝品專營店、百貨柜臺及新型集合店，完善渠道覆蓋與終端服務能力。依托全渠道戰略，公司不斷提升營銷鏈路效率，并前瞻性布局新興營銷場景，增強消費者洞察與反應速度。

    此外，珀萊雅加速推進數字化能力建設，已建立統一的數據底座，并引入AI等前沿技術驅動決策效率與模式創新。通過數字化運營與智能化賦能，公司正逐步打造覆蓋研發、生產、營銷到用戶服務的“AI美妝生態”，以實現更高效的運營體系和更個性化的消費者體驗。

    福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪對《證券日報》記者表示，在數字化和全球化背景下，珀萊雅可借助數字化營銷精準觸達消費者，結合全球資源研發創新產品，實現差異化競爭。