本報記者 彭衍菘

    ETF（交易型開放式指數基金）市場正迎來命名“標準化”變革。近日，滬深交易所發布修訂版基金業務辦理通知，明確要求存量ETF擴位簡稱須包含基金管理人標識，并于2026年3月31日前完成更名。

    《證券日報》記者獲悉，截至發稿，今年以來，已有易方達基金、華夏基金、大成基金等18家基金管理人率先完成旗下ETF簡稱變更。而這場影響5.6萬億元ETF市場的標準化行動，不僅會破解投資者“選基臉盲”的難題，更將推動行業競爭從“名稱爭奪”轉向“價值深耕”。

    命名有了“統一公式”

    在晨星（中國）基金研究中心總監孫珩看來，這一新政是落實資本市場指數化投資高質量發展的重要舉措，不僅能推動ETF命名體系的標準化、規范化建設，還能打破過往基金公司對簡潔命名資源的非理性爭奪，倒逼管理人在產品運作、服務質效上精進，進而優化ETF市場的競爭生態。

    此次ETF命名規范確立了清晰的“核心公式”：擴位簡稱需遵循“投資標的核心要素+ETF+管理人名稱”結構，增強型ETF還需加入“增強”標識，以確保產品屬性一目了然。

    多家基金管理人已率先行動。大成基金近日公告顯示，該公司旗下“深證成長40交易型開放式指數證券投資基金”的場內簡稱已由“深成長龍頭ETF”變更為“深成長ETF大成”，精準落實新規要求。

    早在今年初，易方達基金已完成機器人ETF易方達、中證2000ETF易方達（變更后名稱）等多只ETF簡稱的調整；廣發基金年內對旗下11只ETF進行更名。今年以來，已有18家基金管理人調整旗下ETF簡稱，逐步落實“標的指數+ETF+管理人名稱”的命名模式。

    深圳市前海排排網基金銷售有限責任公司公募產品運營曾方芳向《證券日報》記者表示，此前ETF市場存在兩大痛點：其一，命名缺乏規范，同質化產品名稱易混淆，且未包含管理人信息，投資者難以識別產品歸屬；其二，命名過度聚焦標的指數，使ETF被簡單視為“工具”，掩蓋了管理人的專業價值，不利于優秀機構憑借品牌與服務脫穎而出。

    從“搶名稱”到“亮品牌”

    孫珩認為：“此次ETF簡稱規范新政的核心出發點是解決因ETF產品數量激增、同名產品增多所導致的投資者識別困難問題，通過要求擴位簡稱包含投資標的核心要素與基金管理人簡稱，幫助投資者精準區分產品、降低信息篩選和交易誤判的風險。”

    此外，這種轉變正倒逼公募基金行業回歸本源。陜西巨豐投資資訊高級投資顧問陳宇恒向《證券日報》記者表示，以往機構可借“搶占簡稱”獲得流量優勢，如今則需靠“硬實力”立足。

    曾方芳進一步表示，管理人的聲譽與產品名稱直接綁定，將激勵全行業更加注重長期業績、流動性管理、客戶服務與產品創新。

    在曾方芳看來，當前ETF產品競爭已從“先發優勢”轉向“價值創造”，未來核心競爭力將聚焦在三方面：一是品牌聲譽，頭部公募機構依托長期積累的市場信任度，可有效吸引資金流入；二是運營核心能力，涵蓋低費率、高流動性、精細化跟蹤精度等關鍵指標，直接影響產品吸引力；三是特色定位，中小公募機構可通過聚焦細分賽道，構建產品差異化競爭優勢，實現市場突圍。