■本報記者 夏芳

    3月21日，國內最大的啤酒企業華潤啤酒（00291.HK）公布了2017年全年業績，受益于中高端產品銷售驅動，華潤啤酒去年收入297.3億元，同比增長3.6%，這也是華潤啤酒近三年最大增幅。

    對于業績增長的原因，華潤啤酒在公告中稱，雖然2017年包材、玻璃瓶、啤酒花等原料都出現了不同程度的上漲，但通過生產效率提升和節能降耗等方式，消化了部分成本和包材價格上漲帶來的影響，毛利率與去年相仿。“在中高端產品帶動下，平均銷售價格也較去年增長了2.7%，這也幫助華潤啤酒位計利息及稅前盈利增長5.4%至18.5億元，實現股東應占綜合溢利為11.8億元”。

    數據顯示，2017年華潤啤酒的啤酒銷量為1182萬千升，同比增長0.9%，優于行業平均水平，市占率進一步提升。

    從各區域板塊來看，華潤啤酒在中國中區、東區和南區的三大區域市場上都保持了整體增長，其中中區域收入69.7億元，同比增長近5%，南區的增長也達到了7%，中區銷售額基本和上年持平。

    對于華潤啤酒2017年的成績，在業內人士看來，過去的一年，雪花高端啤酒對公司業績增長形成貢獻，這份成績的背后，也是華潤啤酒首席執行官侯孝海履新以來最好的一份年報，充分說明新管理層對公司戰略轉型效果顯著。

    據悉，2016年侯孝海出任華潤啤酒首席執行官，在他的主導下，華潤啤酒推出產品和模式上轉型升級，并祭出10個戰略規劃目標，而產品升級、走高端化、國際化都是其戰略內容。

    事實上，伴隨著移動互聯網的發展和消費升級紅利，啤酒產業迎來新時代，從后量變時代進入新質變時代：品牌從大主流向高檔化、個性化轉變；市場優勢從高份額到高質量轉變；渠道從數量層級管控到直營化、數字化轉變，生產走向集中化、智能化、高效率。而作為行業龍頭的華潤雪花啤酒，無疑站在了行業發展的風口上。