本報見習記者 王明賀

    近日，青島啤酒發布2017年度業績報告，在國內整體啤酒市場略有疲軟的情況下，報告期內公司各項主要經營指標實現全面增長。其中，全年實現啤酒銷量797萬千升，實現營業收入262.77億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤12.63億元，同比增長21%。

    中高端市場繼續保持競爭優勢

    面對啤酒市場消費結構升級的新趨勢，青島啤酒依托國內一流的研發平臺加快產品結構優化和戰略性新產品、新特產品研發，近年已成功開發上市了“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特產品，為消費者提供更豐富、多元化的產品體驗。

    另外，公司加快了向聽裝啤酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級，以更加完善的產品品類和品種結構組合打造主流產品和新特產品的差異化競爭優勢，在推動供給結構和需求結構相適應、引領消費趨勢的同時，亦實現了盈利能力的提升。

    2017年公司主品牌青島啤酒共實現銷量376.5萬千升，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量162.5萬千升，保持了在中高端產品市場的競爭優勢。

    品牌引領國際化步伐加快

    國際市場方面，青島啤酒結合國家“一帶一路”戰略的推進不斷取得新進展。公司充分發揮品牌和品質優勢，通過開展青島啤酒全球品牌推廣活動，以“高品質、高價格和高可見度”打造提升青島啤酒的高端品牌定位和產品形象。

    報告期內，公司通過贊助演唱會、音樂節等音樂營銷，及贊助體育賽事、美食營銷等多種方式，在42個國家舉辦了460場次的品牌推廣活動，提升了品牌活躍度；通過全球主流社交媒體網絡平臺擴大品牌傳播，吸引更多消費者參與互動，并借助品牌勢能釋放輻射周邊市場拉動銷量增長。

    2017年青島啤酒以1297.62億元的品牌價值，刷新中國啤酒品牌新高度，連續14年蟬聯中國啤酒行業首位。青島啤酒已行銷全球100個國家和地區，海外銷量同比增長17.5%，品牌國際化步伐不斷加快。

    線上+線下發力擁抱新零售

    公司積極探索并實踐“互聯網+”的營銷模式創新，在行業內率先構建了“網絡零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的電商渠道體系，上線移動端“青島啤酒微信商城”、“APP青啤快購”，建立起“電商+門店+廠家直銷”的立體銷售平臺，多渠道滿足了移動互聯時代消費者的購買需求和消費體驗，對公司特色新商業模式的打造及新特產品發展起到了積極推動作用。

    面向新區域市場、新消費群體和新興消費渠道，根據市場布局聚焦資源投入，借助品牌和產品的組合優勢，不斷提升市場營銷運作和市場掌控能力，開辟新的增量增利空間。

    中原證券分析師認為，2014年以后，行業從高速增長轉變為低速增長，行業進入了相對良性的競爭階段。青島啤酒領先于行業拐點，顯現出向好跡象。他指出，優勢企業開始注重提升產品質量和產品結構，中高端啤酒被引入市場，優勢品牌逐步樹立，行業附加值不斷增加，利潤率隨之提升。通過擴大產能、兼并市場、建立品牌價值和增加產品附加值，優勢企業完成了從量增到質增、從規模到效益的蛻變。