本報記者 周瑤

    4月16日，橫店影視股份有限公司（603103.SH）發布了2018年第一季度報告。據報告顯示，一季度實現營業收入9.31億元，同比增長39.91%，實現歸母凈利潤1.89億元，同比增長63.75%。作為資本市場新軍，橫店影視在2018年第一季度交出了令人欣喜的成績單，已然坐實國內院線的領頭地位。

    根據財報數據，記者注意到，受益于春節火爆檔期，橫店影視在第一季度實現了票房業務及非票業務齊增長。此外，增速超過20%的三四五線城市已儼然成為中國電影票房收入增長的主力軍，院線下沉是各家影院布局重點。

    票房業務及非票房業務齊增長 “4+1”戰略促發展

    據國家電影局提供的數據，2018年一季度，全國電影市場共產出票房202.17億元，同比上漲39.82%；觀影人次5.61億，較2017年的4.11億增長36.44%，增速高于近五年平均值，重回高增長態勢。受益于市場回暖浪潮及春節檔票房往三四線城市的下沉，橫店影視2018年Q1票房達到了7.24億元比較去年上漲了32.65%，在排名前八的影投公司中，橫店院線影視票房同比增速排名第一。同時隨著公司資產聯結為主、簽約加盟為輔的經營模式的繼續推進，公司對旗下影院的管控能力進一步提高，保證了企業在不斷擴張、搶占市場時對于自身的把控。

    2017年公司已經在加速推進“4+1”戰略布局，建設打造影院綜合體。橫店影視董事長徐天福曾透露，相對于全球最大的北美市場，國內非票業務的增收還有較大的提升空間，很多城市都還存在人口紅利，并且打造高科技及多樣化場景消費是橫店影視一直在努力做的事情之一。公司在保持傳統賣品銷售的情況下，同時優化商品結構，積極推進高科技休閑體驗等場景消費，大力整合廣告資源，積極打造影院綜合廣告業務。具體來講，橫店影視在“4+1”戰略布局實施中的業績答卷令人欣慰。經測算，公司Q1非票房收入2.10億元左右，同比增長50%以上，非票房業務經營效果顯著。據行業相關人士透露，非票房業務增速是沒有天花板的，合理且多元化經營是實現下個增長的拐點。

    謀長遠布局 深耕三四線城市

    根據華創證券最新研究顯示，2018年春節檔票房達到57.37億元，同比增長69.53%，觀影人次達到1.44億，同比增長61.59%。增長主要得益于近年來新建影院的逐漸下沉，加上春節人潮的回流，最大程度釋放了下沉影院的產能。從具體情況來看，2012-2018年，春節檔一二線城市票房占比持續下降，三四五線城市票房占比持續上升，2012年三四五線城市春節檔票房占比僅為35.98%，而2018年三四五線城市春節檔占比已達55.45%。事實上，三線及以下城市的觀影群體已經成為電影市場的中堅力量。

    反觀橫店影視，自2009年成立以來，橫店影視即在布局一二線城市影院建設的同時，精準把握住國家大力推進縣級城市數字影院建設的契機，以資產聯結型影院投資為主導，提前布局全國縣級影院市場的空白點。正是這個長算遠略的布局，使橫店影視在接下來的幾年中，能夠憑借夯實的產業鏈基礎，乘著消費升級及三四線城市人口回流的東風，實現業務規模的快速擴張與盈利增收。有行業人士認為，不管是已開業影院還是儲備項目，橫店影視都已領先于市場，其影院項目的戰略布局與中國電影發展趨勢相吻合。

    事實上，近年來我國的觀影下沉趨勢非常明顯，三到五線城市的票房份額和觀影人次的增速已遠超一二線城市，而2017年，在三到五線城市票房份額中，橫店影視已位列同期影投公司前茅。2018年公司計劃新建60家影院，擴張將繼續加速。

    日前，中共中央印發了《深化黨和國家機構改革方案》，宣布為更好發揮電影在宣傳思想和文化娛樂方面的特殊重要作用，發展和繁榮電影事業，將國家新聞出版廣電總局的電影管理職責劃入中央宣傳部。此次改革，將使電影事業獲得政府更多重視，促進相關產業的有力發展，而院線市場作為與消費者接觸最多的下游渠道，將首先獲得利好。

    進一步來看，隨著時間的推移和市場的成熟，對于影視娛樂行業的整體監管也在逐漸變化，2016年、2017年對于資本市場一刀切的監管力度正在變化，這些動向都會幫助影視行業持續走強。有理由相信作為國內院線龍頭的橫店影視能夠隨著本土優質化內容的勃發，以及政策等多方利好，充分發揮整合影院終端的優勢，票房業務和非票房業務齊發力，促使電影生活生態圈不斷地完善。