李保芳：要正確處理好“三組關(guān)系”，努力成為國家品牌建設(shè)的排頭兵。

    本報記者 夏芳

    5月17日，央視“國家品牌計劃”發(fā)展與創(chuàng)新理事會成員單位交流會議在茅臺舉行。云南白藥、郎酒集團、雙匯、中國聯(lián)通、格力電器、藍月亮、廣汽傳祺等知名品牌企業(yè)齊聚赤水河畔，共商中國品牌發(fā)展大計。

    “來茅臺，讓我感到不虛此行！”5月17日，一位企業(yè)家這樣表示，“茅臺讓我們看到了中國品牌企業(yè)的成功秘密”。

    “我們愿同在座各位，乃至所有的中國企業(yè)一道，廣泛交流、務(wù)實合作，共同將民族品牌做精做優(yōu)，為中國實現(xiàn)現(xiàn)代化強國和中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻力量。”茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳也給來訪者以熱切回應(yīng)。

    謝念：要通過宣傳品牌提升形象

    “今天在這里開展交流活動，具有十分特殊的意義。”貴州省委宣傳部副部長、省網(wǎng)信辦主任謝念指出，數(shù)十年來，茅臺集團篳路藍縷，披荊斬棘，從一個生產(chǎn)規(guī)模僅數(shù)十噸的作坊式企業(yè)發(fā)展為名高譽隆、具有強大競爭力的全球企業(yè)，跨越為全國最具品牌價值的民族工藝企業(yè)之一，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據(jù)榜首。“茅臺這一品牌，凝聚‘天人合一’的神妙釀酒工藝，與共和國共滄桑，與民族工藝產(chǎn)業(yè)共進步，更是踐行和見證了貴州的品牌成長和高質(zhì)量發(fā)展之路。”

    “在茅臺的示范帶動和引領(lǐng)下，全省優(yōu)勢品牌、強勢品牌的吸引能力不斷增強，‘多彩貴州’正逐漸成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的靚麗‘條形碼’。”謝念強調(diào)。

    據(jù)悉，近年來，貴州按下“快進鍵”、跑出“加速度”，經(jīng)濟社會實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟增速連續(xù)7年位居全國前三位，品牌經(jīng)濟蔚然壯大，涌現(xiàn)出一大批卓越的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌和區(qū)域品牌，全省有效注冊商標(biāo)總量突破12萬件，在過去10年間增長了7.5倍。謝念指出，“今后，貴州將在打造特色品牌、品牌質(zhì)量建設(shè)、樹立標(biāo)桿示范、支持品牌企業(yè)等方面久久為功，通過培育品牌提升質(zhì)量效益、創(chuàng)建品牌延長產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈、宣傳品牌提振貴州形象，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧助力脫貧攻堅。”

    “我們學(xué)習(xí)中央電視臺做法，組織省內(nèi)媒體從2017年8月起，以每年投入2.2億元、四年共8.8億元的媒體資源刊播特色農(nóng)產(chǎn)品免費廣告。”謝念表示，省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦將不斷加大力度，推動各媒體成為貴州品牌的培育者、傳播者和成就者。

    謝念最后呼吁，“請中央廣播電視總臺和‘國家品牌計劃’發(fā)展與創(chuàng)新理事會成員單位一如既往地給予關(guān)心支持，指導(dǎo)幫助貴州深化品牌建設(shè)，持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活。”

    李保芳：牢牢把握中國品牌走向世界的戰(zhàn)略機遇

    “央視推出‘國家品牌計劃’，助力國家品牌企業(yè)參與全球商業(yè)競爭，得到國內(nèi)知名企業(yè)積極響應(yīng)。這對全面提升中國企業(yè)、中國品牌的含金量和全球影響力，具有十分重要的意義。”茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理，CCTV“國家品牌計劃”理事會首任理事長李保芳在講話中這樣評價。

    據(jù)介紹，2017年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，有關(guān)方面確定5月10日為“中國品牌日”。2017年7月10日，央視在牡丹江舉辦國家品牌高峰論壇，發(fā)布了“國家品牌計劃牡丹江倡議”。

    一年來，“國家品牌計劃”全體成員都在積極努力，深入貫徹習(xí)近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，充分發(fā)揮榜樣示范作用，努力培育具有全球競爭力的世界一流品牌，做強做優(yōu)做大中國企業(yè)，李保芳指出，“我們欣喜地看到，越來越多的中國品牌脫穎而出，越來越多的中國企業(yè)走向世界。”

    據(jù)統(tǒng)計，在英國品牌顧問公司BrandFinance發(fā)布的《2018年全球品牌500強》報告中，有9個中國品牌進入前30強，中國品牌在全球500個價值最高的品牌中占比15%，位列第二。

    “過去一年，茅臺持續(xù)保持了穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，各項經(jīng)濟指標(biāo)大幅增長，品牌價值進一步提升，全球影響力越來越強，這與我們加入‘國家品牌計劃’、與在座各位和社會各界的大力支持和關(guān)心是分不開的。”李保芳誠懇表示。

    “我曾問過很多人，茅臺現(xiàn)在供需矛盾突出，不愁賣，還需不需要在央視做推介？”針對公眾的關(guān)切，李保芳給的答案是：“回答是肯定的。因為做了這么多年，特別是在黃金時間，受眾廣泛。所以，茅臺會堅定不移支持和參加，堅持不懈做下去。”

    談到未來，李保芳表達了三個觀點。

    第一，要時刻聽從新時代偉大夢想的歷史召喚

    振興實體經(jīng)濟的關(guān)鍵，在于創(chuàng)新與品牌。當(dāng)前來看，中國企業(yè)創(chuàng)新能力正在不斷提升、共享經(jīng)濟引領(lǐng)全球。國家品牌集體發(fā)力的背后，知識產(chǎn)權(quán)強國的時代步伐不斷加快，創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的國家意志持續(xù)發(fā)力，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有序推進。

    品牌作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高經(jīng)濟增長質(zhì)量的重要一環(huán)，在新時代發(fā)展中正在發(fā)揮重要作用。新時代國家品牌正在為中國夢注入強大的正能量。

    第二，要牢牢把握中國品牌走向世界的戰(zhàn)略機遇

    以世界的眼光看，中國品牌成長滯后于經(jīng)濟增長，在全球知名品牌陣營占比還落后于很多發(fā)達國家；部分產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，在全球價值鏈中處于中低端。中國品牌走向世界正迎來前所未有的戰(zhàn)略機遇期。

    茅臺作為伴隨著新中國一起成長起來的國有企業(yè)，正緊跟深化改革開放的步伐，積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國品牌、世界共享”的戰(zhàn)略機遇，分享民族品牌“走出去”的政策紅利，成為最大受益者。截至目前，茅臺已擁有海外經(jīng)銷商104家，遍及五大洲66個國家和地區(qū)及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”已經(jīng)成為茅臺發(fā)展的一個新方位。我們將緊跟國家戰(zhàn)略做規(guī)劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統(tǒng)籌國內(nèi)外市場作安排，堅定不移擴大海外市場，走出國門、走向世界。

    第三，要正確處理好“三組關(guān)系”，努力成為國家品牌建設(shè)的排頭兵。

    一是處理好“傳承”與“創(chuàng)新”的關(guān)系。創(chuàng)新是活力之源，傳承是血脈之基。沒有創(chuàng)新，企業(yè)就是無源之死水；沒有傳承，企業(yè)就是無根之浮萍。茅臺作為典型傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的代表，處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，顯得尤為重要。

    在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能風(fēng)靡全球的今天，應(yīng)當(dāng)把新興科技產(chǎn)業(yè)與工匠精神深度融合，既要大膽開展工作、銳意進取，也要保持工作的穩(wěn)定性和連續(xù)性；既要善用新思維、新手段、新技術(shù)，也要保護弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)中華文化歷史文脈，保護好前人留下的文化遺產(chǎn)；既要堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，積極探索、廣為借鑒，努力在包裝、物流、營銷等環(huán)節(jié)，采用高科技、新模式，搶占一席之地，又要留住產(chǎn)品特有的文化屬性、品質(zhì)屬性、工藝屬性等“基因”，在生產(chǎn)工藝、傳統(tǒng)文化等方面留足自己的發(fā)展空間，做到既學(xué)人之長又揚己所長，既增其新制又守其舊制，既擁抱未來又不失本來，使企業(yè)得以在創(chuàng)新與傳承中協(xié)調(diào)發(fā)展、不斷前進。

    二是處理好“做產(chǎn)品”與“講故事”的關(guān)系。每一個產(chǎn)品背后，都有著一些鮮為人知的故事。拿茅臺來講，從田間地頭生長的糯高粱開始，精心打造了一條“綠色供應(yīng)鏈”，實現(xiàn)了自然和諧的可持續(xù)發(fā)展。這本身就蘊含著一連串的故事。我個人認為，既要在生產(chǎn)過程中探詢“經(jīng)典”，也要在回顧歷史中挖掘“傳說”，更要在市場推介中講好“故事”，努力將品牌的背書，融入國家智慧、民族力量，成為名副其實的中國“好聲音”。

    三是處理好“文化自信”與“全球視野”的關(guān)系。在經(jīng)濟大國邁向經(jīng)濟強國的進程中，中國品牌既要在本土叫得響亮，更要在全球贏得口碑。過去，我們可以通過“蘋果”“波音”認識美國，通過“奔馳”“西門子”了解德國，通過“松下”“索尼”熟悉日本。將來，我們希望，能夠通過“格力”“京東”“郎酒”，包括“茅臺”，領(lǐng)略快速崛起的中國。

    李保芳強調(diào)，走出國門、走向世界，既需要文化自信的高度，也需要全球視野的廣度。

    “令人欣喜的是，‘一帶一路’中國方案為我們提供了展示中華文化的世界舞臺，經(jīng)濟全球化和大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景，為我們創(chuàng)造了走向國際、展示文化自信的歷史機遇，”他說，只有用“全球視野”布局文化傳播，以文化傳播推進品牌建設(shè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合，才能打造出具有中國特色和全球影響力的國家品牌。

    “我們對郎酒、國臺的廣告不會生氣”

    在茅臺集團黨委副書記、紀(jì)委書記趙書躍看來，與會者緊緊圍繞中國自主品牌未來發(fā)展，坦誠交流，共謀發(fā)展，分享經(jīng)驗，暢敘友情，形成了很多共識，最核心的就是努力提升中國自主品牌質(zhì)量與品牌形象，堅定不移深化改革，不斷激發(fā)企業(yè)內(nèi)生活力和發(fā)展動力，成功實現(xiàn)中國品牌向中國國家品牌晉級。

    趙書躍表示，“中國品牌日”剛過，大家就從四面八方趕來開這么一個性質(zhì)的會，我認為這就是在座各位優(yōu)秀企業(yè)家攜手并肩推動中國品牌走向世界的具體行動。會議放到茅臺來開，是大家對茅臺的關(guān)心，對茅臺這一民族品牌的厚愛。品牌強則企業(yè)強，企業(yè)強則國家強。在實現(xiàn)我國經(jīng)濟由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的新動能建設(shè)方面，品牌發(fā)揮著重大作用，加強新時期品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟，對我們把握新時代、新機遇加快發(fā)展至關(guān)重要。因有眾多企業(yè)及傳媒重量人物到場，交流會上的思想碰撞非常出彩。

    央視廣告中心主任任學(xué)安在交流中指出，“服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于企業(yè)家、服務(wù)于品牌，怎么服務(wù)都不過分。因為，沒有企業(yè)、沒有企業(yè)家的國家，是不可能強大的。未來各國的競爭，根本上來講其實就是經(jīng)濟實力的較量，就是我們企業(yè)實力的較量。”

    “我是帶著一種崇敬的心情走進茅臺的，雖然我不喝酒，但是茅臺這兩個字或者茅臺這個企業(yè)已經(jīng)是深深的烙印在心里”，云南白藥集團股份有限公司黨委書記王錦長期分管銷售，她對此行的觀察更多聚焦于品牌：“我想茅臺已經(jīng)不僅僅是茅臺人自己的茅臺，或者說貴州人的茅臺了，它其實是中華民族的瑰寶，也是民族品牌的驕傲。”

    王錦表示，“走進茅臺，特別是上午實地參觀之后，我感受很深。一個企業(yè)可以有那么多年的傳承，而且在新的消費形態(tài)下，不斷的在進行創(chuàng)新，然后持續(xù)保持增長和好的業(yè)績，真的非常不容易。”

    郎酒集團董事長汪俊林在發(fā)言中，談得更多的是茅臺的胸襟。“如果沒有茅臺的帶動，我想醬香酒的發(fā)展不會那么快。我記得非常清楚，前兩年，保芳書記帶著茅臺班子和習(xí)酒的張德芹董事長一起到郎酒，我們一起探討怎么把醬香酒做大做強。這個會議以后，我們共同發(fā)力，這幾年發(fā)展確實非常的好。”

    “我們一直在想，醬香酒為什么發(fā)展會這樣快？是有茅臺這個老大哥帶著我們行業(yè)一起發(fā)展，這是起到很大作用的，所以我們要感謝茅臺這種老大哥的風(fēng)范，感謝茅臺人的情懷。”

    郎酒，也是央視的廣告大戶。他們有一句廣告詞最近流傳甚廣，“中國兩大醬香白酒，一個是郎酒。”

    同在茅臺鎮(zhèn)的國臺酒，則打出了“國臺，醬香新領(lǐng)袖”的廣告語。

    有人擔(dān)心，這種并列式廣告創(chuàng)意，會不會遭致茅臺的反感。

    “我們的兩個鄰居到處打廣告，飛機上、樓宇里、高速公路上，到處都是‘中國兩大醬香白酒，一個是郎酒’。還怕茅臺生氣。”正在發(fā)言的李保芳干脆放下稿子脫稿表達。“怎么看這個事？我認為我們的鄰居有兩點，一個是快，所謂快，這兩家企業(yè)的眼光與速度，并沒有局限于今天的水平；一個是好，就是這兩家企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)營效益好。”

    “幾年前，國臺不賺錢，今天你看張春新臉上漾滿了笑容，說明他們能賺錢了，這是好事。我特別希望，在赤水河這個區(qū)域，能夠形成更大的醬香酒產(chǎn)能，因為現(xiàn)在醬香酒供需缺口太大，如果我們能共同把這個需求的缺口拉小一點，讓更多百姓享受到醬香白酒，共同把醬香酒的市場做大。”李保芳笑著說，“所以，這個廣告不要考慮茅臺的感受。茅臺支持你們這樣做。如果這個廣告，能讓你們把企業(yè)做大，何樂而不為？”

    “十年樹企業(yè)，百年樹品牌。打造國家品牌是一個長期過程，我們愿與在座各位一道，抓住新時代的新機遇，打造‘國家品牌命運共同體’，為中國品牌傲立于世界而努力奮斗。”李保芳如此表示。