■本報記者 賈麗

    在今夏的世界杯上，海信無疑將大出風頭。

    作為世界杯設立近百年以來的首個中國消費電子品牌贊助商，海信的綠色LOGO將出現在2018年FIFA世界杯賽事期間的場地上。除此之外，世界杯門票和直播比分彈窗上都將印上海信的LOGO。雖然海信未對外公開其在世界杯上投入的具體數額，但據悉，其在世界杯上耗資已超億元。這一體育營銷的效果也已開始顯現。

    在世界杯效應的帶動下，彩電市場被提前引爆。中怡康公布的2018年第20周數據顯示，彩電線下市場零售額環比增長289.9%，可以看出已有不少球迷在為迎接世界杯做準備。

    海信正式宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商是在去年4月份。在與國際足聯聯合宣布這一消息之后，海信很快就推出了世界杯官方指定電視等世界杯全新系列觀賽產品。

    在最近的這一年里，除了結合賽事舉行的大大小小的活動，海信還與蘇寧一同掀起了一波又一波世界杯營銷浪潮。在上個月，海信甚至請來國際巨星歐文為自己站臺。

    一貫低調的海信這次可謂下足“血本”。實際上，除了世界杯，海信對其它體育賽事也表現出了極大的熱情。近年來，海信先后贊助了F1、澳網公開賽，并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商。而此次海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，也是前所未有的大手筆。

    贊助體育賽事對企業來說的確是一筆“劃算的買賣”。有數據顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度提升了6個百分點。

    海信集團品牌總監朱書琴接受《證券日報》記者采訪時表示：“作為全球商業價值最大的體育IP，世界杯擁有無可比擬的強大流量。出手贊助國際頂級賽事，可以迅速提高海信的全球知名度。海信近幾年通過產業升級、組織架構調整、全球并購等措施，加快國際化進程。在體育產業的擴張也是海信在國際市場布局的重要一步。”

    有數據統計，企業品牌的知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，同樣的花費可以將企業知名度提高10%。

    對于在體育營銷上的投入，朱書琴說：“海信為什么敢花錢，因為海信對自己的產品有信心。從實際效果看，這幾年，海信在國外市場獲得認可。事實證明，贊助高端體育賽事的做法非常有效。今后，海信還會根據品牌營造和國際化的需要，在體育營銷方面進行長期投入。”

    除了海信之外，眾多借助贊助世界杯參賽國家球隊和著名球星“蹭”熱點的“玩家”也蜂擁而至。業內人士認為，可以預見，中國企業的此次世界杯營銷大戰，將是最激烈的一屆。