本報記者 張國斌

    7月4日，瑞貝卡發布公告稱，控股股東河南瑞貝卡控股有限責任公司（以下簡稱“控股股東”）增持瑞貝卡股份715萬股，占總股份11.31億股的0.63%。本次增持后，控股股東持有瑞貝卡股份3.77億股，占總股份的33.32%。控股股東承諾，在增持實施期間及法定期限內不減持所持有的瑞貝卡公司股份。

    目前，瑞貝卡是國內最大的時尚假發研發、生產制造和銷售企業，它始終堅持傳統工藝加工，同時也沒有固步自封。2003年7月10日瑞貝卡在上股票海證券交易所上市，瑞貝卡走出國門，打造全球“頂上時尚”發型。

    亞太地區消費意識不足但市場潛力巨大

    據瑞貝卡2017年年度報告顯示，中國有80%-90%的發制品用于出口。亞太地區（包括中國在內）人口占全球人口總量的50%以上，但發制品消費僅占到全球消費總額的10%左右。這些數據說明，國人及亞太地區人群在發制品消費意識方面稍顯滯后；同時也意味著，雖然亞洲發制品市場目前規模尚小，但隨著亞洲經濟的穩步發展以及該地區居民傳統觀念的逐步改變，發制品消費觀念也會向國際靠攏，發制品消費市場份額會逐步加大。

    國際市場空間廣闊傳統營銷模式遭沖擊

    歐洲和北美一直以來都是發制品市場成熟度比較高的地區，消費群體比較穩定，總體消費檔次較高。北美市場的非裔人群因其生理特征一直是發制品最大的需求者。

    在全球發制品產業轉移的背景下，美國終端銷售渠道被經銷商所壟斷，瑞貝卡在北美市場目前主要采取傳統的根據經銷商訂單安排生產的銷售模式。目前，該傳統營銷模式在電商平臺風起云涌的背景下遭受了巨大沖擊，為緩解這一狀況，瑞貝卡開始尋求風頭正勁的跨境電商銷售模式發力國際市場，拓展原有的銷售網絡。

    鞏固傳統經銷渠道跨境電商助力續航

    根據國家海關數據統計顯示，2017年我國發制品行業出口總額為31.77億美元，同比下降5.87%，降幅呈收窄趨勢，行業正在逐步復蘇。此時，瑞貝卡大力發展跨境電商在很大程度上可以降低外在因素對傳統銷售模式的干擾，增加出口比例，穩定業務增長和利潤增長。跨境電商和傳統銷售模式形成優勢互補，有望成為公司國際市場業務新的增長點。

    在行業復蘇之際，瑞貝卡一方面采取措施鞏固傳統經銷渠道，增加頗受市場歡迎的化纖假發產品供應，滿足經銷商的采購需求；另一方面加大跨境電商平臺建設力度，在阿里巴巴、Amazon、eBay、wish、敦煌網都開設有店鋪，同時聘請專業團隊管理跨境電商平臺運營，自建跨境電子商務獨立站，從而縮短銷售鏈條，提升電子商務渠道整體營運，加大品牌推廣力度，豐富線上產品類別。