本報見習記者 吳文婧

    2019年4月26日晚間，利歐股份公布了2018年年報和2019年一季度業績報告。年報顯示，2018年利歐股份實現營業收入122.5億元，同比增長15.87%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-18.6億元，凈利潤下降的主要原因為行業競爭加劇和部分子公司經營業績未達預期而對商譽計提的減值所致。

    從利歐股份同時公布的2019年一季度報告中可以看出，報告期內公司實現營業收入33.0億元，同比增長15.9%，歸屬于母公司凈利潤1.35億，同比增長23.01%，各板塊業務均實現大幅增長。另外，2019年第一季度公司經營活動現金流量凈額為5.56億元，較上年同期大幅增長279.36%，是一季度報中最亮眼的指標。

    利歐股份是國內覆蓋完整產業鏈的泵行業上市公司，近年來通過一系列外延式并購，成功進軍數字營銷領域，建立起“互聯網+機械制造”的雙業務平臺。自2014年成功跨界業務轉型后，利歐股份近年來借國家廣告行業大力扶持政策東風，以及無線網絡普及化和5G時代臨近的利好優勢，迅速擴大業務規模，完善產業鏈橫縱向搭建。截至目前，利歐股份已成功建立起國內首家涵蓋營銷策略、媒體投放執行、到效果檢測優化、流量整合在內的全方位一站式數字營銷服務平臺。

    商譽減值風險釋放輕裝上陣再出發

    2018年對于利歐股份來說是一個調整的年份。一連串的收購為利歐股份的業績帶來了大幅飆升的同時，也為公司的商譽帶來了風險。年報顯示，公司此次因所收購公司業績不達標而計提商譽減值近18億元，這也直接導致了公司業績的大幅虧損。業內人士表示，一次性大額商譽減值雖然短期會顯著影響上市公司當期業績，但相當于集中釋放風險，有利于上市公司來年輕裝上陣，將更多精力集中在主業經營。另一方面對于投資者來說，一次性大額商譽減值也算是利空出盡“靴子落地”，盡早釋放風險未必是壞事。

    另一方面利歐股份2018年成功發行了可轉債產品。根據年報顯示，截至2018年年末，公司剩余可轉債余額為13.4億元，募集資金主要用于投向數字營銷云平臺建設項目和大數據加工和應用中心建設等項目。利歐表示發行可轉債是公司保持可持續發展、鞏固行業領先地位的重要戰略措施，既可提升利歐股份的資金能力和服務能力，滿足日益增長的行業市場需求及業務發展需求，又可為公司有效降低經營風險、提升盈利能力奠定了堅實基礎。

    數字營銷大勢興起，政策利好發展迅猛

    2014年互聯網廣告首度超越電視廣告成為第一大廣告媒介，網絡廣告市場規模達到1540億元。根據中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告2018》，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元，所以數字營銷行業整體處于高速發展階段，行業發展前景非常廣闊。

    在數字營銷領域，利歐股份是綜合實力位居行業前列的本土龍頭企業之一。

    繼榮膺“艾菲大中華區最具實效代理商網絡”、《快公司Fast Company》、“中國最佳創新公司50”后，利歐數字科技集團有限公司（下稱“利歐數字”）于2018年相繼獲頒上海國際廣告獎“年度整合營銷代理公司”及《Campaign亞太》“年度最佳數字媒體創新公司”，利歐數字旗下琥珀傳播也于2018年接連被授予LIA倫敦國際獎華文創意“年度最佳本土代理商”黑天使和《Campaign亞太》“中國年度最佳數字代理商”。

    利歐數字為品牌客戶打造的營銷作品接連斬獲戛納國際創意節、倫敦國際廣告獎、黃鉛筆獎、亞太廣告節、釜山國際廣告節、艾菲獎、中國4A金印獎、金投賞、虎嘯獎、金鼠標、中國廣告年度數字大獎等全場大獎和金銀銅等各級別獎項在內的數十座獎項，成為2018年獲得國際獎項最多的本土數字營銷集團。

    行業板塊觸底回升市場龍頭未來可期

    利歐股份2018年凈利潤下滑一方面由于公司計提的商譽減值，更重要的是因為整個數字營銷行業的大幅調整。通過choice數據查詢得知，自2016年以來整個數字營銷行業板塊都面臨著巨大的回落，2018年年末行業龍頭公司之一藍色光標的市值只有2016年年初市值的一半，而行業內另一家公司省廣集團的市值更是不到2016年年初的1/3。但是隨著中美貿易戰的緩和和國內經濟的逐漸回暖，數字營銷行業也開始觸底回升，根據藍色光標和利歐股份剛剛公布的一季報數據可以看出，兩家行業龍頭公司2019年第一季度營業收入同比分別增長了11.36%和15.9%，市場回暖的同時，行業估值預期將會得到進一步修復，二級市場上也將會有更好的市場表現。

    對于未來的發展戰略，利歐股份表示將在保持機械制造業務穩步發展、合理增長的基礎上，堅定不移執行向互聯網產業轉型，實現“機械制造+數字營銷”雙主業協同發展。2019年，在數字營銷板塊，利歐股份表示要進一步優化組織架構、提高效能，分別從業務和資本層面豐富業務生態，持續擴大市場份額，提升營收能力。另外，通過利用公司全產業鏈布局的獨特優勢，強化人才、資源、技術、數據等方面的實力，力爭在未來5到10年的時間內，成為全球業內領先的互聯網公司。