本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 劉歡

    8月23日晚間，金徽酒披露了2019年半年度報(bào)告。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.15億元，同比增長(zhǎng)2.62%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.35億元，同比下降14.37%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為2.1億元，同比增長(zhǎng)182.86%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為24.06億元，同比增長(zhǎng)20.37%。

    對(duì)于上半年凈利潤(rùn)下降的原因，金徽酒表示，報(bào)告期內(nèi)，百元以下中低檔產(chǎn)品占營(yíng)業(yè)收入比重仍超過(guò)百元以上高檔產(chǎn)品，在面向農(nóng)村市場(chǎng)的中低端產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入下滑的影響下，公司整體營(yíng)收放緩，同時(shí)公司以掃碼積分、增加品鑒酒投入等方式加強(qiáng)對(duì)渠道終端的掌控，持續(xù)加大投入開(kāi)發(fā)省外市場(chǎng)，影響了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。

    同時(shí)，金徽酒還披露了《五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2019-2023）》（以下簡(jiǎn)稱《五年規(guī)劃》），并與9名核心管理團(tuán)隊(duì)成員簽訂了《業(yè)績(jī)目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案協(xié)議》，根據(jù)《五年規(guī)劃》，金徽酒計(jì)劃至2023年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30億元、凈利潤(rùn)6億元。

    優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    加速拓展省外市場(chǎng)    

    金徽酒主營(yíng)業(yè)務(wù)為白酒生產(chǎn)及銷售，是西北地區(qū)具有較高知名度和影響力的白酒生產(chǎn)企業(yè)。近年來(lái)，公司把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、及時(shí)加快布局中高端市場(chǎng)，打造了世紀(jì)金徽星級(jí)、金徽十八年、柔和金徽、金徽正能量等多個(gè)大單品系列，百元以上高檔產(chǎn)品發(fā)力后勁十足。報(bào)告期內(nèi)，金徽酒百元以上高檔產(chǎn)品收入3.47億元，同比增長(zhǎng)24.19%，占公司總體營(yíng)業(yè)收入的42.71%，較上年同期占比提升7.53個(gè)百分點(diǎn)。

    據(jù)公司內(nèi)部人士介紹，金徽酒近年來(lái)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)潮流，主打針對(duì)商務(wù)消費(fèi)、民間個(gè)人消費(fèi)的百元以上大單品，通過(guò)高端商務(wù)品鑒、柔和民間品酒師活動(dòng)、五星豪華歐洲游等互動(dòng)活動(dòng)激發(fā)百元以上消費(fèi)活力，金徽十八年、柔和金徽系列增速接近30%，省外主打的金徽正能量系列增速超過(guò)100%，百元以上高檔產(chǎn)品占比不斷提升，成為帶動(dòng)業(yè)績(jī)發(fā)展的主引擎。

    從市場(chǎng)上來(lái)看，公司在夯實(shí)河西市場(chǎng)的同時(shí)，也在加速拓展省外市場(chǎng)。

    公告顯示，2019年上半年，河西地區(qū)銷售收入6235萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.57%，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)速度。金徽酒表示，甘肅白酒消費(fèi)市場(chǎng)有55-60億規(guī)模，公司未來(lái)在甘肅市場(chǎng)的策略是繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大百元以上金徽十八年、柔和金徽、世紀(jì)金徽五星等高檔產(chǎn)品銷量占比，深耕河西市場(chǎng)增加銷量，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售區(qū)域兩方面不斷提升市場(chǎng)占有率。

    金徽酒在省外市場(chǎng)拓展過(guò)程中始終堅(jiān)持“不對(duì)稱營(yíng)銷”，以金徽正能量系列產(chǎn)品為核心，切割百元以上消費(fèi)群體，集中資源重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，圍繞消費(fèi)者做培育，圍繞優(yōu)質(zhì)渠道做終端。上半年，金徽酒省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.04億元，同比增長(zhǎng)46.15%，接近2018年全年銷售額。截至2019年6月底，金徽酒省外市場(chǎng)經(jīng)銷商163家，較年初凈增11家，渠道商、消費(fèi)者認(rèn)可度高。

    五年收入利潤(rùn)翻番

    高管薪酬對(duì)賭

    在披露半年度報(bào)告的同時(shí)，同時(shí)，金徽酒還披露了《五年規(guī)劃》，并與9名核心管理團(tuán)隊(duì)成員簽訂了《業(yè)績(jī)目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案協(xié)議》。

    《五年規(guī)劃》顯示，金徽酒將按照“建成中國(guó)大型白酒釀造基地，打造中國(guó)知名白酒品牌，躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及自身經(jīng)營(yíng)情況，通過(guò)產(chǎn)品力、品牌力、渠道力擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模，提升盈利水平，計(jì)劃到2025年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30億元、歸屬于母公司凈利潤(rùn)6億元，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)翻番，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)2.4倍。

    同時(shí)，公司與核心管理團(tuán)隊(duì)簽訂了《業(yè)績(jī)目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案協(xié)議》，對(duì)未來(lái)五年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)指標(biāo)及相應(yīng)獎(jiǎng)懲方案等事項(xiàng)進(jìn)行了約定，簽署協(xié)議的9名核心管理團(tuán)隊(duì)成員承諾將努力為公司創(chuàng)造最佳業(yè)績(jī)，完成業(yè)績(jī)目標(biāo)。

    協(xié)議顯示，金徽酒到2023年目標(biāo)營(yíng)業(yè)收入為2018年的2倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%；目標(biāo)凈利潤(rùn)為2018年的2.4倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18%，較當(dāng)前業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)翻番。高管薪酬與未來(lái)五年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)深度綁定，在完成年度目標(biāo)營(yíng)業(yè)收入的前提下，核心管理團(tuán)隊(duì)成員可以按照較上年度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)部分的2%計(jì)提營(yíng)業(yè)收入獎(jiǎng)金；在完成年度目標(biāo)利潤(rùn)的前提下，核心管理團(tuán)隊(duì)成員可以按照較上年度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)部分的15%計(jì)提凈利潤(rùn)獎(jiǎng)金。如果未完成年度目標(biāo)營(yíng)業(yè)收入和目標(biāo)利潤(rùn)，則分別按照與目標(biāo)營(yíng)業(yè)收入和目標(biāo)凈利潤(rùn)缺口部分的2%、15%計(jì)算懲罰。

    此外，公司還設(shè)定了獎(jiǎng)勵(lì)基金提取的門檻條件，即當(dāng)年扣非歸母凈利潤(rùn)率不得低于12%。金徽酒與核心管理團(tuán)隊(duì)簽署《業(yè)績(jī)目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案協(xié)議》，是繼IPO時(shí)團(tuán)隊(duì)持股、定向增發(fā)員工持股計(jì)劃后，金徽酒與管理團(tuán)隊(duì)又一利益共享、責(zé)任共擔(dān)的重要舉措，通過(guò)股權(quán)和優(yōu)于市場(chǎng)水平的薪酬激勵(lì)政策，全方位提升公司核心管理團(tuán)隊(duì)活力，激發(fā)動(dòng)力，確保圓滿完成未來(lái)五年發(fā)展規(guī)劃。

    公司內(nèi)部人士表示，短期來(lái)看由于省外市場(chǎng)拓展及經(jīng)營(yíng)成本增加，利潤(rùn)承壓，但長(zhǎng)期看，隨著優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項(xiàng)目、隴南春車間技術(shù)改造項(xiàng)目的建成投產(chǎn)，省外市場(chǎng)培育完成，金徽酒將很快進(jìn)入營(yíng)收的爆發(fā)期。

（編輯 白寶玉）