本報記者 謝若琳

    10月30日，分眾傳媒發(fā)布2019年度第三季度報告。報告顯示，今年第三季度分眾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.89億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤5.82億元；前三季度，公司營業(yè)收入為89.06億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.6億元。

    數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒2019年上半年營業(yè)收入同比下滑19.6%，而第三季度營業(yè)收入為31.89億元，較2018年同期的37.67億元下滑15.33%。

    凈利潤方面，分眾2019年上半年同比下滑76.76%，三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.82億元，較2018年同期的14.63億元下滑60.18%。

    從數(shù)據(jù)來看，分眾傳媒第三季度營收、利潤降幅均有所收窄，呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升勢頭。

    此外，現(xiàn)金流的顯著改善同樣值得關(guān)注。報告顯示，分眾2019年前三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入凈額為20.84億元，同比增加5.23億元，增幅達(dá)33.52%。

    據(jù)了解，第三季度，日用消費(fèi)品類客戶繼續(xù)加大了在分眾平臺的廣告投入，同比增長近20%，其中，食品飲料類、化妝品類、清潔用品及服裝類的廣告投放增長顯著。

    分眾傳媒2019年半年度報告顯示，截至2019年6月末，日用消費(fèi)品已占公司營收構(gòu)成30.66%，為占比最高的客戶類別。伴隨第三季度日用消費(fèi)品投入的進(jìn)一步提升，可預(yù)計這一比例仍在繼續(xù)上升，并帶動了整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

    盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未顯著改善，廣告主整體投放意愿仍較為低迷，分眾傳媒的媒體價值依舊獲得了更廣范圍、更深程度的持續(xù)認(rèn)可。綜合CTR等數(shù)據(jù)，今年7月份-8月份，電梯媒體花費(fèi)TOP20品牌中同比新增了妙可藍(lán)多、君樂寶、養(yǎng)生堂、惠氏、良品鋪?zhàn)印⒏ＥR門等多個食品飲料品牌；賽麟、長安福特等汽車品牌也躋身榜單；此前分眾意在重點(diǎn)開拓的化妝品行業(yè)也有所收獲，本土彩妝頭部品牌卡姿蘭新晉名單。

    針對這一向好趨勢，有業(yè)內(nèi)人士分析：在行業(yè)下行時期，分眾傳媒“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價值和強(qiáng)大的品牌引爆能力反而更為突顯，其作為線下流量核心入口的重要意義被更多客戶所認(rèn)知。長期來看，隨著日用消費(fèi)品等客戶的持續(xù)大幅增長，以及整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，未來分眾還將迎來更多的增長驅(qū)動力。

    北上資金的持續(xù)青睞，成為此次財報的另一亮點(diǎn)。

    今年前三季度，外資持續(xù)凈流入分眾傳媒，陸港通持股占總股本比例在2019年第三季度亦呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢。

    報告顯示，截至2019年第三季度末，分眾傳媒陸港通持股比重為7.49%，在此前的半年度報告中，這一數(shù)據(jù)為6.63%，而在2018年年末，分眾陸港通持股比重為4.46%。

（編輯 孫倩）