本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 林娉瑩

    10月30日，拉芳家化披露了2019年前三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.96億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5754萬(wàn)元。

    近年來(lái)，本土日化企業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，而拉芳家化無(wú)論是在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷還是渠道方面，都一直在積極求變應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。

    其中，在玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷方面，拉芳家化已獲得國(guó)漫IP《哪吒之魔童降世》洗發(fā)類的獨(dú)家授權(quán)，并于近日在天貓旗艦店正式上線“拉芳×哪吒”限量版豪華禮盒雙十一預(yù)售，吸引了眾多粉絲關(guān)注。據(jù)介紹，二次元文化的主要受眾“Z世代”已經(jīng)成為零售業(yè)爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)，品牌抓住了年輕消費(fèi)者就抓住了未來(lái)，拉芳家化正充分利用各類新媒體、新渠道不斷與年輕消費(fèi)者溝通互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌向年輕化的方向蛻變。此次，拉芳家化與國(guó)漫IP“哪吒”的結(jié)合，也釋放著以“燃”為核心的國(guó)漫精神價(jià)值，這正切合了中國(guó)本土品牌的魅力。

    此外，拉芳家化利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)以及明星自帶IP流量屬性，多樣化地向觀眾傳達(dá)產(chǎn)品的特性。

（編輯 喬川川）