本報見習記者 王君

    新型冠狀病毒引發的肺炎疫情，讓國人過了一個長長的春節。家成了多數人唯一的活動場所，公共餐飲場所都按下了“暫停鍵”。對于酒企來說，此次疫情對它們的影響幾何？

    白酒上市公司股價在經歷了節后首個交易日大跌之后，紛紛回升。

    在業內人士看來，疫情對一線領軍酒企及二線半全國化酒企的影響較小，重創中小酒企。對整個酒行業來說，“馬太效應”會加速。龍頭酒企股價大幅回調后，價值投資凸顯。

    五糧液連開三場會

    堅持全年目標不變

    作為白酒行業龍頭，五糧液在疫情發生后率先履行社會責任向疫區捐贈，成為湖北省外白酒行業首家捐贈企業。據不完全統計，五糧液集團在馳援此次疫情防控工作上，已累計捐款9200萬元，彰顯了一家大型國有企業的社會擔當。

    另外，白酒企業一直倡導廠商共贏，疫情發生后，五糧液第一時間向合作伙伴發去了慰問信，給予人文關懷的同時，也在積極商討疫情對行業企業的影響，并作出正確判斷。

    在多數行業被迫按下暫停鍵之際，五糧液發出了全年目標不變的自信聲音，同時，白酒另一巨頭茅臺也發出了同樣的聲音。

    據記者了解，在2019年五糧液的經銷商大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光曾提出，2020年，預期五糧液集團和五糧液的銷售收入均保持不低于兩位數增長。

    據《證券日報》記者了解，2月2日至2月5日，李曙光連續主持召開三次專題會議，深入研究疫情防控和企業發展工作。

    李曙光表示，在加強疫情防控的前提下，要前瞻性、大力度的布局好下一步企業生產經營。同時，結合當前形勢，提出了進一步突出加強“三個優化”和加快“三個轉型”，推動全年營收保持兩位數以上的增長。

    另外，記者從五糧液方面了解到，面對當前復雜形勢，作為智慧零售體系建設的首項成果，五糧液“云店”平臺將于近期上線，目前正處于測試階段。這無疑展現了其對于“三個優化”和“三個轉型”發展步伐的快速反應。

    可以看到，在當前疫情影響全國經濟的當下，面對當前“宅經濟”環境下催生的家庭消費升級新需求，五糧液無疑發出了最強的聲音，其每一條措施都有明確的支撐基礎，有明確的發展路線圖。

    高端白酒走勢未變

    一線領軍酒企影響不大

    在業內人士看來，當前出現的疫情新形勢，對酒業行業短期帶來較大影響，但不會出現周期性的變化，酒業行業高質量發展的趨勢不會改變，集中化發展的趨勢不會改變，高端化發展的趨勢不會改變。

    事實上，元旦春節期間，五糧液總體營銷形勢良好，渠道備貨、動銷、庫存等主要指標實現預期，全面完成旺季銷售目標。

    浙商糖酒集團董事長、總經理許國軍接受《證券日報》記者采訪時表示，這次新冠肺炎疫情在春節期間暴發，對酒行業銷量會有大約20%的影響，要想在半年之內形成年前的消費氛圍有點難，不過，對五糧液和茅臺的影響不大，五糧液全年目標不會受影響。

    在許國軍看來，未來白酒行業大品牌的運營和代理都比較難得到，大家不會輕易放棄代理資格，經銷商和運營商都會積極配合企業的銷售，提前完成任務。因此，茅臺和五糧液這樣的大企業不需要調整全年目標，但是，對于區域品牌，此次疫情將使它們更加困難。

    如今，新冠肺炎疫情帶給酒行業的影響無法避免。白酒專家晉育鋒接受《證券日報》記者采訪時表示，此次疫情對于一線領軍企業及二線半全國化酒企的影響不是很明顯，但是，對于中小酒企會是一次重創。

    晉育鋒表示，對于一線領軍酒企而言，一季度的回款幾乎完成，壓力主要在經銷商，而中小企業面臨現金流、經銷商庫存、廠商關系等問題，一旦一個環節出現問題，都將成為壓倒中小酒企的最后一根稻草。

    在晉育鋒看來，這次疫情加速推動白酒行業去補課，而補課的內容包括C端建設、企業的數字化建設和組織機構平臺建設。

    事實上，一線酒企不僅擁有品牌張力，同時，公司還擁有豐厚的現金流，即便渠道商有資金壓力，一線酒企都會伸出援助之手幫助他們渡過難關。

    對此，許國軍也表示，疫情發生后，五糧液比較早的發了慰問信，客戶的關懷做得不錯，包括資金政策的支持，體現了大品牌大擔當的形象。