新華·茅臺系列指數(shù)10日在線上正式發(fā)布，指數(shù)旨在全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑，推動茅臺品牌知名度的進(jìn)一步提升。新華·茅臺系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、茅臺集團(tuán)共同編制并發(fā)布。該系列指數(shù)包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、新華·茅臺品牌傳播力指數(shù)、新華·茅臺美譽(yù)度指數(shù)三支指數(shù)。

    其中，中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)全方位評價了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關(guān)注、市場表現(xiàn)與消費(fèi)者偏好，客觀反映中國白酒市場的發(fā)展趨勢。指數(shù)運(yùn)行結(jié)果顯示，濃香型、醬香型等主流香型白酒上市企業(yè)的市場占有率近幾年提高較快，同時醬香型白酒的客戶忠誠度提升最為顯著，2019年達(dá)到34%。而其他香型相對小眾，客戶粘性普遍較高，特別是老白干香型，2019年客戶忠誠度達(dá)到37%。

    新華·茅臺品牌傳播力指數(shù)和美譽(yù)度指數(shù)顯示，自基期以來，茅臺品牌傳播力、美譽(yù)度持續(xù)增強(qiáng)。穩(wěn)定提升的企業(yè)實(shí)力，逐步優(yōu)化的品牌管理，持續(xù)加強(qiáng)的傳播力度，讓茅臺的品牌知名度和品牌公信度都取得迅猛提升。

    新華社副社長劉正榮說，茅臺享譽(yù)中外，是我們國人的驕傲，是我們心中閃亮的品牌。我們希望看到茅臺實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，更希望和茅臺一起，為脫貧攻堅、為“一帶一路”建設(shè)共同做出貢獻(xiàn)。

    茅臺集團(tuán)董事長高衛(wèi)東說，新華·茅臺系列指數(shù)讓我們可以通過“指數(shù)化”的語言全面了解茅臺的品牌發(fā)展，對于茅臺而言，這是大數(shù)據(jù)時代媒體與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的全新嘗試，也是全球背景下白酒產(chǎn)業(yè)能量溢出的有益創(chuàng)舉，為今后的企業(yè)發(fā)展決策提供了重要助力。

    工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星指出，指數(shù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。利用數(shù)據(jù)這一新型生產(chǎn)要素，對茅臺品牌、市場反饋、消費(fèi)者行為等行業(yè)信息進(jìn)行深度加工，并持續(xù)發(fā)布，對于提升茅臺行業(yè)美譽(yù)度、品牌傳播力和消費(fèi)者認(rèn)可度，以及白酒行業(yè)消費(fèi)升級，具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義。

    “新華·茅臺系列指數(shù)順應(yīng)了茅臺品牌發(fā)展的方向。茅臺作為酒類行業(yè)的頭部企業(yè)，以指數(shù)創(chuàng)新全方位提升跨文化品牌推送水平，將引領(lǐng)和帶動整個行業(yè)向全球價值鏈高端邁進(jìn)。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國說。

    中國經(jīng)濟(jì)信息社是新華社經(jīng)濟(jì)信息一體化管理和經(jīng)營的責(zé)任主體，承擔(dān)著“新華財經(jīng)”“新華絲路”“新華信用”“新華指數(shù)”四大信息服務(wù)平臺，以及國家高端智庫建設(shè)任務(wù)。中經(jīng)社將繼續(xù)發(fā)揮在指數(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)采集、信息傳播、資源聚合等方面優(yōu)勢，通過對數(shù)據(jù)的深度加工和量化分析，持續(xù)打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和指南針，為市場各方提供及時有效的數(shù)據(jù)參考。（CIS）