本報記者 曹衛新

    因連續兩年虧損走向退市邊緣的長城影視正謀求突圍。繼5月19日宣布與杭州智誠十方網絡科技有限公司合作拓展“網紅+直播+短視頻”新零售供應鏈生態圈后，5月21日晚間，長城影視又宣布將與杭州星耀視界文化傳媒有限公司（以下簡稱“星耀視界”）簽訂《戰略合作協議》，雙方將就短視頻平臺搭建及網紅孵化等領域開展合作。在網紅直播概念帶動下，5月19日至5月22日，公司股價連續3日漲停，報收于2.1元/股。

    對于近期的戰略布局，公司相關工作人員在接受《證券日報》記者采訪時表示，“這是公司全新的一次嘗試，目前公司主業包含影視、廣告營銷、實景娛樂三大板塊，圍繞影視主業，公司也一直在積極嘗試轉型，希望能形成一種產業聯動”。

    主業虧損陷退市旋渦

    受新冠肺炎疫情影響，長城影視年報審計工作未能如期進行，公司原定4月30日披露的2019年年報延遲至6月19日披露。盡管年報尚未披露，不過根據公司財務部門測算的2019年度未經審計的歸屬于上市公司股東的凈利潤為-11.13億元。

    2018年長城影視歸屬于上市公司股東的凈利潤同樣為負值，因連續兩個會計年度虧損，曾經的“影視借殼第一股”瀕臨退市邊緣，在2019年年報披露完成后預計將被實施退市風險警示。2020年，公司股價不斷創下新低，最低跌至1.55元/股，逼近退市警戒線。

    對于長城影視來說，經營困境還不僅僅體現在業績表現上。因公司涉嫌信息披露違法違規，今年4月中國證監會決定對公司進行立案調查。與此同時，公司還面臨著巨大的債務清償壓力。依據5月8日公司披露的深交所問詢函回復公告，公司在2019年3月至2019年11月30日先后四次披露公司部分債務到期未清償事項，長城影視及子公司部分銀行貸款出現逾期，涉及本金和利息金額共計7.02億元，兩項總計占其最近一期經審計凈資產比重達294.96%。

    “包括董事、高管團隊都在恪盡義務，依據監管相關規定履行信息披露義務，是否有新的進展，我們也會及時披露。”提及公司上述所涉事項，公司相關工作人員在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    傍上“網紅直播”概念能否涅槃重生？

    2020年已過去近半，面對主業經營困境，沉寂許久的長城影視3天連發兩則公告，宣布將聯合多家公司拓展“網紅+直播+短視頻”新零售供應鏈生態圈，簽約知名網紅、知名影視明星并孵化自有網紅，與品牌企業進行“直播帶貨”的銷售服務。

    采訪中，上述工作人員告訴記者，“從主業角度考慮，公司正全力推進轉型。目前公司與合作方簽訂的是戰略框架合作協議，涉及到項目的具體事項還需進一步細化，后續會另行簽訂正式項目合同。”

    疫情之下網絡直播帶貨異常火爆，李佳琦、薇婭、劉濤、董明珠等諸多網紅直播博主、娛樂明星、企業家紛紛加入直播帶貨的行列中來。切入當下火爆的網紅直播領域能否讓深陷泥淖的長城影視涅槃重生？

    “直播模式將成為品牌商在2020年必然開展的一項市場工作。相較商家自播來說，網紅憑借其專業性在產品的篩選、詮釋、營銷的話術以及鏡頭前的表現等方面都有講究。”上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗教授在接受《證券日報》記者采訪時表示，“隨著消費者對內容的需求不斷細分，影視業走網絡化路徑應該是趨勢。網紅帶貨沒有問題，不過需要抓住直播行業的本質，找到自己的優勢領域，而且注重發揮自己在內容制作方面的專業度。”

    “網紅直播帶貨這種零售模式實際上就是傳統營銷模式的翻版，在數字經濟和互聯網化的帶動下，這一模式得到了快速發展。整體上來看，我對這一模式持謹慎樂觀態度。”提及當下影視公司為“渡劫”發力網紅生態圈的策略，盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當前娛樂和網紅帶貨的結合實際上是一個非常正常的現象。目前網紅帶貨帶來的收入其實還并不是很高，未來網紅帶貨和娛樂的方向能否完全一致或者合二為一，現在還看不出來。未來娛樂明星參與網紅帶貨必然是長期發展的方向，這種粉絲變現的收益模式還是非常值得看好”。

（編輯 張明富 喬川川）