本報記者 向炎濤

    7月7日，藍色光標發(fā)布了2020年半年報業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2020年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長40%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.5億元至2.8億元，同比增長13.86%至27.53%。

    公告顯示，報告期內(nèi)，雖然疫情對公司整合營銷和國際業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定影響，但基于游戲、電子商務(wù)等行業(yè)的出海業(yè)務(wù)、短視頻以及喚醒業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司仍然實現(xiàn)了營業(yè)收入較去年同期超40%的增長，以及歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤的迅速攀升。公司繼續(xù)大力推進基于數(shù)據(jù)科技的營銷智能化轉(zhuǎn)型，并于今年陸續(xù)推出了以藍色光標服務(wù)與SaaS營銷平臺模式相結(jié)合的“藍標在線”，以及布局在線職業(yè)教育領(lǐng)域，幫助營銷人更好地把握數(shù)字化與智能化機遇的“藍標大學(xué)”兩個板塊，服務(wù)內(nèi)容和公司的單位人效穩(wěn)步提升；同時，由于公司有息負債相比去年同期大幅下降，本報告期內(nèi)管理費用和銷售費用占比持續(xù)下降。此外，受益于拉卡拉IPO，藍色光標在2019年上半年確認的公允價值變動損益增加2.60億元。今年6月，藍色光標發(fā)布公告將擇機出售所持有拉卡拉部分股份，以盤活存量資產(chǎn)，進一步優(yōu)化公司現(xiàn)金流。

    2020年的新冠肺炎疫情，給全球經(jīng)濟社會發(fā)展帶來前所未有沖擊的同時，加速數(shù)字經(jīng)濟進程。得益于“業(yè)務(wù)全球化”和“營銷智能化”戰(zhàn)略的率先布局，藍色光標快速抓住出海業(yè)務(wù)、短視頻業(yè)務(wù)及泛娛樂板塊等增長機會，實現(xiàn)營收及凈利逆勢增長，運營效率持續(xù)提升，進一步打開可持續(xù)發(fā)展空間。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，在新冠肺炎疫情下，藍色光標在去年上半年營收超117億元的體量上，仍然保持了40%的逆勢增長，實現(xiàn)半年超160億元的營收，反映出藍色光標智能化業(yè)務(wù)爆發(fā)增長態(tài)勢。

    基于過去幾年的轉(zhuǎn)型積累，藍色光標不斷研發(fā)推出新的營銷智能化產(chǎn)品和新興業(yè)務(wù)，在收入大幅增長的同時，逐漸提升人效，形成新的核心競爭力。以短視頻業(yè)務(wù)來看，藍色光標是巨量引擎的合作伙伴，以及快手等多家頭部短視頻平臺的代理商，2019年藍色光標短視頻整體收入同比增長了近10倍。而出海方面，藍色光標既是Facebook、Google等頭部媒體的重要合作伙伴，也是TikTok第一批出海代理商，并榮獲TikTok2019年度出海精英合作伙伴大獎。此外，藍色光標針對激活存量用戶的“喚醒服務(wù)”專門打造的UGdesk平臺，已經(jīng)成功幫助多家移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破增長瓶頸，為客戶實現(xiàn)單日十萬量級的新用戶獲取和千萬量級的沉默用戶喚醒，已經(jīng)成為藍色光標國內(nèi)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的又一個重要增長點。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟將開啟新一輪經(jīng)濟周期，成為后疫情時期經(jīng)濟復(fù)蘇的引擎。隨著藍標在線、藍標大學(xué)、5G消息等業(yè)務(wù)的加速實施，智能化技術(shù)的滲透和商業(yè)化應(yīng)用場景的不斷拓展，無疑將助力藍色光標迎來新一輪業(yè)績爆發(fā)期。

（編輯 上官夢露）