本報記者 王僖

    7月14日晚間，東阿阿膠公告2020年半年度業績預告，預告顯示，東阿阿膠上半年凈利潤預計虧損6754萬-9841萬元，比上年同期下降135%-151%。

    一年前，東阿阿膠在2019年半年業績預告中，因為預告凈利潤大幅下降，且是12年來首次業績下滑，一貫優秀的“白馬股”東阿阿膠引起市場廣泛關注。當時，公司給出的業績下滑原因就是“清庫存”。在之前披露的公司2019年年報中，東阿阿膠就提出把渠道清庫存作為2020年重點工作之一，今年以來，東阿阿膠也一直在執行該政策。

    而當持續的清庫存遭遇今年的新冠肺炎疫情，無疑又延長了東阿阿膠的“陣痛期”，致使公司上半年業績持續承壓。

    在7月14日晚的公告中，對公司上半年業績預虧，且較上年同期繼續大幅下降，東阿阿膠表示，一方面，受國內新冠肺炎疫情影響，報告期內特別是一季度，國內部分經銷商復工復產延期，且藥店等銷售場所普遍顧客流量嚴重低迷，導致公司線下業務受到較大影響。另一方面，公司目前正建立以消費者需求為導向的運營體系，積極推進渠道優化，主動嚴格控制發貨，全面壓縮渠道庫存數量，因此對今年上半年銷售產生一定影響。

    盡管上半年受疫情影響業績承壓，但東阿阿膠也在這延長的“陣痛期”內持續推進數字化營銷轉型，并進一步優化豐富產品體系，不斷推出方便、即食、滿足不同消費者需要的阿膠產品。在疫情剛有所緩解的4月份，東阿阿膠就推出了“健康小金條”東阿阿膠粉，從產品IP打造入手，重塑品牌形象。

    據不完全統計，疫情發生的上半年，東阿阿膠社交新零售平臺“嬌生活”顧客總量達到95萬人次，僅這單一平臺就實現了4200余萬元的銷售額。在今年的618購物節中，東阿阿膠618當天的銷售額同比增長284%，創下了自己的電商銷售新紀錄。

    公司方面表示，下一階段，東阿阿膠還將充分利用數字化工具和平臺，綜合評估選擇觸達顧客的渠道和方式，實現全渠道運營，并圍繞顧客運營、數字化營銷配稱組織資源，建立東阿阿膠新增長邏輯。此外，公司還將進一步強化研發創新，加強科研成果轉化；通過外延拓展，推進新增業務發展。

（編輯 張明富）