本報記者 向炎濤

    8月19日，藍色光標發布了2020年半年度報告。報告顯示，今年上半年藍色光標實現營業收入173.75億元，較上年同期增長47.91%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2.80億元，同比增長27.32%；經營活動產生的現金流量凈額為3.91億元，同比大幅增長58.36%。

    出海業務持續高增長毛利率提升貢獻盈利彈性

    2020年上半年，新冠肺炎疫情給全球經濟社會發展帶來前所未有的沖擊，對藍色光標的整合營銷和國際業務也帶來了一定影響，而得益于“營銷智能化”戰略的率先布局，以及客戶結構的迭代更新，藍色光標快速抓住疫情之下數字經濟新機遇，實現游戲、電子商務等行業的出海業務、短視頻業務的快速增長。在國際業務受到影響的情況下，藍色光標新興業務的高速增長最大限度抵消負面影響，實現營業收入超出此前預期，達173.75億元，同比大增47.91%，同時實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤也迅速攀升。

    數據顯示，藍色光標中國業務營收達52.32億元，同比增長52.95%；出海業務繼續保持快速增長，營業收入達108.82億元，同比大增58.53%。上半年，在收入規模優勢已經確立的情況下，藍色光標出海廣告業務毛利率持續穩步提升，增至1.45%，同比增長0.2個百分點。由于出海業務在總營收中占比較高，毛利率的持續提升將成為藍色光標盈利彈性的重要來源。基于當前全球化大背景，出海服務受到更多客戶重視，預計未來出海業務板塊將繼續保持高速增長。通過出海業務不斷增長，藍色光標可快速拓展客戶數量，并從中選出更優質客戶，為其提供更多增值服務以持續提升毛利率。

    持續推進智能化轉型加速培育新增長點

    公告顯示，由于公司業務良性增長，有息負債相比去年同期大幅下降，報告期內管理費用和銷售費用占比持續下降，2020年上半年，藍色光標經營活動產生的現金流量凈額為3.91億元，同比大幅增長58.36%。此次半年報表明，藍色光標的管理措施成效顯著，現金流情況得到進一步明顯改善。

    創新優勢帶來客戶服務內容逐步多元化。除出海及短視頻業務實現爆發增長外，藍色光標繼續大力推進基于數據科技的營銷智能化轉型，于上半年布局在線職業教育領域，推出了幫助營銷人更好地把握數字化與智能化機遇的“藍標大學”。此外，藍色光標針對激活存量用戶的“喚醒服務”專門打造的UGdesk平臺，已經成功幫助多家移動互聯網企業突破增長瓶頸，為客戶實現單日十萬量級的新用戶獲取和千萬量級的沉默用戶喚醒，已經成為藍色光標國內數字廣告業務的又一個重要增長點。

    基于上半年業績的強勁表現，下半年隨著疫情緩解，數字經濟和網絡經濟的持續發力，藍色光標整合營銷及國際業務已經持續好轉，業績預期大大好于上半年。此外，藍色光標預計將于9月正式推出以藍色光標服務與SaaS營銷平臺模式相結合的“藍標在線”，將進一步幫助藍色光標向營銷科技公司轉型，提升經營效率。

    業內分析人士認為，受益于數字經濟發展，藍色光標未來的業績增長比較明確。從上半年營收與歸母扣非數據雙雙逆勢大幅增長可以看出，藍色光標深耕多年的業務智能化轉型成效已經逐漸呈現。未來，在產品技術與創意服務的持續融合之下，藍色光標推出的標準化高毛利產品和新興業務，不僅將擴展客戶服務范圍，形成新的核心競爭力，并將進一步拓展收入空間提供巨大想象力。

（編輯 沈明）