本報記者 謝若琳

    8月20日，分眾傳媒發布2020年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現營業收入46.1億元，同比減少19.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.2億元，同比增長5.85%。

    二季度樓宇媒體日用消費品廣告收入同比增長25%

    報告顯示，二季度電梯廣告的投放已恢復正常，廣告主需求日益升溫，較去年同期已逆勢增長。尤其是分眾傳媒主營業務電梯媒體廣告收入，日用快速消費品二季度同比逆勢成長25%。

    盡管受新冠肺炎疫情影響，國內廣告市場需求不佳，加上影院上半年暫停營業，影院廣告收入同比降幅高達85.23%，導致上半年分眾營收同比下滑。

    但業內分析認為，首先二季度以來，分眾傳媒樓宇電梯媒體主營業務迅速復蘇，這一逆勢上揚表現主要得益于疫情影響之下，更多的企業，尤其是行業中頭部企業，選擇將可能收縮的廣告預算更多投向頭部媒體。在行業下行時期，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力反而更為突顯。同時，受疫情影響，各行各業的格局或多或少發生了洗牌，企業之間為了爭奪市場份額，也在經濟回暖時期重新加大了廣告投放力度。這一背景下，分眾傳媒的行業領導地位也將獲得進一步加固。

    分眾傳媒董事長江南春表示：“分眾已覆蓋數十萬棟辦公樓宇和社區公寓樓，覆蓋了3.1億城市主流人群，他們是中國最有消費力和風向標價值的主流人群，分眾在他們每天必經的、封閉的電梯場景中形成了高頻次、強制性的有效觸達。未來，分眾作為線下流量核心入口的稀缺性資源價值將日益顯現。”

    另一方面，隨著近期電影市場的開放，“十一國慶檔”排期的強勢推出，業內對分眾的電影映前廣告業務的回暖也十分看好。

    持續數字化變革

    分眾傳媒業績回溫的另一助力，來自于數字化變革進程的持續推進。在阿里賦能之下，分眾傳媒率先推動了線下媒體的數字化升級之路，其在2019年底便上線了基于物聯網的云端KUMA新一代智能廣告平臺，這也是分眾旗下媒體的智能投放分發系統。從最早的插卡播放發展為80%－90%的終端可以云端在線推送，將絕大部份屏幕物聯網化，可遠程在線監控屏幕的播放狀態。

    由于與阿里的后臺打通，分眾實現了“網絡可推送、實時可監測、數據可回流、效果可評估”。客戶在分眾上的每一次投放數據可回流到天貓數據銀行，成為品牌數字資產的重要累積。客戶可以根據數據進行精準的二次追投，進而大幅提升轉化率，推進品銷協同度的提升。

    此外，分眾的智能屏也已實現從全城播出到根據每個樓宇的大數據分析進行“千樓千面”的投放。客戶可根據LBS挑選終端三公里以內的樓宇，或根據產品價位選擇不同價格區域的樓盤，或通過分眾的后臺系統中選擇目標人群比例更高的區域進行精準投放等等。

    2019年分眾傳媒結合現代科技算法，開發并正式上線KUMA分眾媒體新一代智能廣告投放及發布系統，標志著分眾已完成“從手工操作到內部系統化到外部平臺化”的跨越，進一步推高分眾媒體的營銷效率。

    據介紹，KUMA系統還可與互聯網公司對接打通，實現在分眾系統內的程序化購買媒體。2020年1月，KUMA開放平臺一期完成了與阿里媽媽的深度對接，實現了外部DSP的在線詢量，成功實現線上線下媒體投放的無縫對接。同時，分眾將在2020年下半年推出客戶自助購買系統，所有選樓，付款，投放，監測全可在線完成。

（編輯 喬川川）