本報記者 劉歡

    近日，讀者傳媒發布半年度業績報告稱，公司上半年實現營業收入3.75億元，同比增長40.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2637.61萬元，同比增長10.87%。

    讀者傳媒表示，今年上半年，公司的新媒體商業平臺矩陣綜合利用在線直播、線下活動轉線上等方式開展線上活動，在全國范圍內開展多次全民閱讀推廣活動、直播銷售活動，帶動公司產品及服務的銷量，影響力持續擴大。

    疫情催生“云讀書”

    期刊出版業務穩定發展

    期刊出版是讀者傳媒最具有競爭優勢的主營業務之一，《讀者》雜志是其核心刊物。《讀者》雜志擁有1400萬左右的線上訂閱用戶，今年2月份，讀者傳媒面向全社會首次免費開放2個月的優質內容產品，免費閱讀資源包括2017年至2019年連續3年和2020年第1期至第3期的《讀者》電子雜志。基于《讀者》的讀者數量，2月1日發布活動消息后，因流量過大，當晚每秒的并發請求是平時流量的10倍以上，數據庫的CPU被直接打滿，后經過升級恢復正常。

    此前，某社交平臺發布的《2020網民閱讀報告》顯示，疫情期間31.6%的網民讀書量超上一年總和。

    讀者傳媒半年報也顯示，今年上半年，讀者傳媒出版期刊10種，累計發行3279萬冊（含數字版），月均發行量547萬冊。其中，《讀者》月均發行量496萬冊（含數字版），同比增長0.81%。

    某頭部資產管理機構研究員、高級經濟師王權接受《證券日報》記者采訪時表示：“疫情期間，人員流動減少，許多人都在家中讀書習作，充足的人群與充分的時間是閱讀量乃至發行量提升的關鍵所在。此外，優質的內容也是其受到讀者青睞的主要原因之一。”

    “讀者”IP紅利釋放

    持續推進新媒體多元化業務

    《讀者》創刊以來經過近40年發展，截止2019年5月份累計發行量已突破20億冊。2020年，“讀者”繼續入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值達353.69億元。

    讀者傳媒依托“讀者”品牌，在總結上海書店、惠州市讀者文化公園項目成熟的品牌推廣及合作模式的基礎上，建立了讀者書店創意空間、讀者書房、讀者閱讀角、讀者鄉村文化驛站、讀者研學，以及“讀者中國閱讀行動”全民閱讀推廣工程，構建“點·線·端+全民閱讀”文化服務模式和閱讀生態。2020年上海公司首次嘗試將“讀者書店”品牌活動以品牌授權的方式開展，現已完成兩場活動的授權業務，帶來兩萬余元的品牌授權收入。

    在新媒體及媒體融合方面，讀者微信公眾號、讀者新媒體商業平臺矩陣、“學習強國”平臺《讀者》訂閱號今年上半年均取得顯著的成績。截至目前，“讀者”微信公眾號粉絲已逾600萬，日活躍用戶近170萬；公司為“學習強國”《每日一讀》欄目獨家供稿方，日均瀏覽量超過130萬次，訂閱量超過3000萬；“讀者”百家號粉絲數已超200萬，總閱讀量達1.9億次；讀者新媒體賬號在喜馬拉雅平臺經常占據巔峰榜人文頻道第一的位置；“讀者”持續蟬聯“人民號”總榜冠軍。

    首都經貿大學工商管理學院講師肖旭接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘讀者’系列新媒體號在不同的平臺上取得顯著成績最主要的原因還是其擁有優質的內容，為大眾提供獨具一格的見解和深刻的思想洞察。”

    此外，讀者傳媒圍繞數字資源多元化開發與應用，在有聲資源結合網絡閱讀模式、電臺模式以及大眾閱讀、在線教育等領域，不斷強化“讀者讀書會”“讀者·新語文”“讀者電臺”和“讀者蜂巢”APP等矩陣式有聲產業生態。

    截至目前，“讀者讀書會”微信公眾號粉絲達30萬；“讀者·新語文”今日頭條MCN矩陣總瀏覽量達375萬次，單篇最高閱讀82.8萬次；“讀者·新語文”中小學閱讀與寫作教育平臺視頻微課已簽約課程16門，共2427集，已投入制作13門，共1636集，小程序累計點擊量近千萬；“讀者·新語文”系列課程《魔法作文課》在“喜馬拉雅”累計播放量近20萬次。