本報記者 王僖

    8月25日晚間，東阿阿膠發布2020年半年報，報告期內公司實現營業收入10.95億元，實現歸屬于上市公司股東凈利潤為虧損8402萬元。值得注意的是，公司一季度虧損額為8347萬元，這也意味著東阿阿膠在第二季度基本實現盈虧平衡。有市場人士分析稱，公司持續推進的數字化營銷轉型起到了決定性作用。此外，《證券日報》記者也從公司方面了解到，公司近兩年持續推進的去庫存工作，預計可在年底完成。

    2019年，被譽為滋補養生第一品牌的東阿阿膠，因為去庫存壓力大、行業競爭加劇等因素，12年來首次出現業績虧損，引發市場關注。

    進入2020年后，受新冠肺炎疫情等綜合原因影響，東阿阿膠一季度業績繼續虧損。不過，疫情對業績帶來負面影響的同時，也在客觀上加速了東阿阿膠數字化營銷轉型，“足不出戶，運營一座城”，成為這家老字號的新思路。東阿阿膠表示，公司正加速數字化轉型，將更加關注消費者運營，圍繞大健康產業，優化豐富產品體系，推出方便、即食的阿膠產品以滿足消費需求。

    今年4月底，東阿阿膠發布新產品東阿阿膠粉，并在社交新零售平臺啟動銷售，這被認為是東阿阿膠在第二季度疫情緩解后持續推進數字化轉型的力作。據前瞻產業研究院對我國阿膠行業市場規模與競爭格局分析，2019年東阿阿膠市場規模占我國阿膠行業總體市場規模的比重達61.30%，行業頭部效應明顯。

    數據顯示，東阿阿膠持續布局的數字化營銷已在線上初顯成效。東阿阿膠方面提供的數據顯示，上半年，東阿阿膠社交新零售平臺“嬌生活”顧客總量達到95萬人次。在618年中購物節中，東阿阿膠創下了電商銷售新紀錄——全天銷售金額同比增長284%。

    此外，東阿阿膠繼續完善線下布局，在同各地醫藥連鎖企業鞏固戰略合作的同時，推出新產品“阿膠珠”中藥飲片，深耕醫療渠道。

    在數字化轉型初見成效的同時，阿膠龍頭的去庫存也進入尾聲。日前，東阿阿膠相關人士向《證券日報》記者表示，“如果下半年不再出現類似疫情這樣的特殊情形，市場環境穩定的話，去庫存預計年底完成。”

（編輯 于德良）